"Научная эксплуатация": стратегия, используемая для манипулирования наукой и продажи продуктов благосостояния
Аргентина 2023-08-07 15:00:01 Телеграм-канал "Новости Аргентины"
НЬЮ-ЙОРК - Невозможно пройтись по супермаркету или аптеке, не наткнувшись на этикетки, рекламирующие полезные свойства. В отделе напитков можно встретить "пребиотические" напитки, которые якобы способствуют "здоровью кишечника". В косметическом отделе можно увидеть сыворотки "медицинского назначения", кремы для лица с пробиотиками и процедуры "детоксикации кожи". В разделе биологически активных добавок можно найти обещания "поддержки иммунитета", "балансировки гормонов" и "повышения энергии". "На протяжении столетий маркетологи использовали "жужжащие" слова, звучащие как научные, чтобы продать товар, но, по мнению Тимоти Колфилда, профессора-исследователя в области медицинского права и политики Университета Альберты (Канада), это становится все более распространенным явлением. Исследователь ввел термин Потребители часто сталкиваются с путаницей в выборе, поскольку все больше компаний позиционируют себя как здоровые. По мнению Сиенны Пиччиони, аналитика и руководителя отдела красоты компании WSGN, занимающейся прогнозированием тенденций, потребители отдают предпочтение научным данным. Но зачастую они не могут отделить факт от вымысла: Однако, по мнению экспертов, комиссия вряд ли сможет внимательно следить за тем, как компании продвигают свою продукцию, если только не получит значительного увеличения финансирования. "Сейчас слишком много брендов, - говорит Кевин Клатт, младший научный сотрудник кафедры диетологии и токсикологии Калифорнийского университета в Беркли, - поэтому пока мы предоставлены сами себе". Но вы все равно можете подготовиться. Вот некоторые маркетинговые приемы, на которые следует обратить внимание: "Компании часто пытаются нажиться на таких причудах, как адаптогены и активированный уголь, которые можно найти в списках ингредиентов на упаковках печенья и зубной пасты. Даже заведомо эффективные компоненты могут подвергаться манипуляциям: например, косметические бренды могут использовать 0,2% витамина С в увлажняющем креме, Большинство из них мало что говорят о качестве и количестве каждого ингредиента, его взаимодействии с другими компонентами и стабильности, что влияет на эффективность. "Производители используют слова без четких и конкретных определений, такие как "помогает", "способствует", "поддерживает", "стимулирует", "улучшает" и "оптимизирует", намекая на положительные результаты для здоровья. Джонатан Джарри, ученый и популяризатор науки из Отдела науки и общества Университета Макгилла, считает, что не существует способа количественной оценки такого неоднозначного слова, как "поддерживает": "Компании, продающие добавки, эффективность которых они не обязаны доказывать Управлению по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств, часто используют вышеупомянутые термины. При этом они часто отказываются от ответственности за свои действия. Другие фразы, такие как "клинически проверенный", "подтвержденный исследованиями", "рекомендованный врачом" и "основанный на доказательствах", появляются в косметическом отделе или в отделе личной гигиены и часто не имеют контекста, необходимого для проверки, говорит Вонг. Глядя на эти термины, возникает вопрос: каковы были результаты испытаний? Каково было качество исследования? Кто его осуществил? Является ли исследователь или сторонник авторитетным специалистом в данной области? "Некоторые велнес-бренды заполняют свои веб-сайты ссылками на исследования. Но некоторые из них представляют собой просто сводки новых данных без какого-либо упоминания о рассматриваемом продукте. Многие компании включают исследования, не имеющие отношения к заявленному продукту. По словам Ника Тиллера, старшего научного сотрудника по физиологии упражнений Медицинского центра Харбор-УКЛА, доказательства, приведенные одной из компаний, "могут быть плохо спланированным исследованием". "Мы хотим увидеть результаты реальных тщательных исследований продукта, которые покажут, что он работает", - сказал Джарри. "Если вы хотите получить представление о легитимности того или иного продукта, FTC может многое о нем рассказать. По словам Колфилда, при рассмотрении модного ингредиента или продукта следует помнить, что "одно интересное исследование" мало что значит. В бутылках с комбучей часто утверждается, что она обладает "полезными для микробиома" свойствами, хотя исследования микробиома все еще находятся в зачаточном состоянии. Поэтому, прежде чем выкладывать деньги, следует больше доверять источникам, которые содержат более широкий спектр доказательств по той или иной теме, - говорит он, - И помните, что ни один ингредиент не способен в одночасье изменить ваше здоровье. По словам Клатта, если бы существовал продукт, который действительно излечивал бы все болезни, каждая медицинская организация поспешила бы его одобрить. "Все, что кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, вероятно, слишком хорошо, чтобы быть правдой", - добавил он. "Рина Рафаэль"