No Ahora 12: что будет с продажей кондиционеров летом?

Следующий летний сезон для производителей кондиционеров висит на волоске. После цикла 2022-23 годов с волнами жары и рекордными продажами, различные переменные макроэкономики и политика корректировки, проводимая новым правительством, создают дополнительные трудности для бизнеса". "В условиях инфляции товары длительного пользования обычно являются гарантией стоимости. Однако из-за текущей экономической ситуации нет четкой оценки потребления на предстоящий летний сезон", - пояснили в Ассоциации аргентинских заводов по производству электронных терминалов (AFARTE). По данным организации, доступ к долларам для закупки материалов и найма логистических услуг стал одним из основных факторов, осложнивших работу в этом году. По словам представителей компании, это не только повлияло на производство, но и привело к штрафам и повышению стоимости финансирования со стороны международных поставщиков. "Мариано Бруно, коммерческий директор Johnson Controls, компании, в портфеле которой есть бренды York и Hitachi, сказал: "Мы только что завершили долгий избирательный процесс, который привел к появлению нового правительства и грядущим переменам. Будущий сезон будет зависеть от последствий этих изменений и экономического контекста", - сказал он. Одним из основных факторов, влияющих на ситуацию, является программа Ahora 12, запущенная в 2014 году с целью стимулирования потребления товаров и услуг отечественного производства путем финансирования фиксированными ежемесячными платежами по кредитной карте. Эта программа действует до 31 января 2024 года, хотя новое правительство уже подтвердило, что она не будет продлена. Для AFARTE программы такого рода всегда выгодны, пока применяемая процентная ставка остается ниже других финансовых ставок или даже ниже годовой инфляции. "Отмена таких программ, несомненно, приведет к падению продаж кондиционеров", - прогнозируют они. По данным организации, доля импортных кондиционеров на внутреннем рынке составляет 5,7%, в то время как на долю отечественного производства приходится 94,3%. Все местное производство сосредоточено в провинции Огненная Земля, где представлено более 30 брендов и заводов, расположенных в основном в городе Рио-Гранде, которые занимаются сборкой компонентов и зависят от импорта комплектов из Китая и других азиатских стран. В то же время эта деятельность вписывается в рамки режима стимулирования промышленности, установленного провинцией и действующего до 2038 года, который недавно вновь оказался в центре споров из-за связанных с ним фискальных издержек. Несмотря на неопределенность, сектор сохраняет позитивные ожидания. "Лето 2022-23 года характеризовалось сильной жарой, которая, наряду с отсутствием дождей, способствовала росту продаж всей нашей линейки продукции", - говорит Диего Горали, бизнес-менеджер Newsan. Томас Сарти, бизнес-менеджер BGH, согласился с ним и подчеркнул, что прошлый сезон превзошел прогнозы: "Канал завершился с хорошим уровнем запасов и пиком продаж до марта". По данным Секретаря по промышленности и экономическому развитию Огненной Земли, в 2022 году производство оборудования достигнет 1,3 миллиона единиц. В то же время в AFARTE считают, что в этом году производство поднимется до 1,4 млн. "В этом контексте и в расчете на то, что рынок станет более динамичным, Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning, совместное предприятие, созданное в 2015 году для производства оборудования для кондиционирования воздуха, объявило в октябре о плане инвестиций в размере 15 млн долларов США на следующие пять лет в Аргентине. С его помощью компания планирует открыть офисы и учебный центр, а также расширить свой портфель, сосредоточившись на среднем и крупном оборудовании. Компания Newsan, которая лидирует на рынке с брендами Philco, Noblex, Hisense, LG и SIAM, и компания BGH, которая с 2008 года инвестировала более 80 миллионов долларов США в повышение стандартов качества и производительности, также присоединяются к этому обязательству. В преддверии лета обе компании уже активизировали запуск новых линий: "Исторически сложилось так, что лето - это сезон с самым высоким пиком продаж. Однако сектор заметил изменения в сезонности. Одними из факторов, определяющих развитие бизнеса, являются рекламные акции и коммерческие мероприятия в Интернете, такие как "Киберпонедельник" и "Черная пятница", а также внедрение новых привычек". Для производителей кондиционеры стали одним из основных товаров: "Все чаще в одном доме устанавливается несколько устройств в разных помещениях", - говорит Мариано Бруно, представитель Johnson Controls. Он добавил: "В последние годы мы отмечаем более активное использование кондиционеров для обогрева в зимнее время и рост спроса на охлаждение помещений, которые раньше не кондиционировались". Он также отметил рост спроса на среднее и крупное оборудование для больших помещений и учреждений. "В отрасли наметилась еще одна тенденция - инверторные технологии. По данным AFARTE, в 2022 году на эту категорию придется 26% продаж, хотя, по данным производителей, в этом году она уже поднялась до 30%. Предполагается, что этот сегмент будет увеличивать свою долю рынка, поскольку технологии становятся все более востребованными потребителями, основываясь на возможности экономить энергию", - сказал Томаш Сарти из BGH. Диего Горали из Newsan также отметил, что оборудование снижает потребление на 50 % по сравнению с традиционным включением-выключением и обеспечивает больший комфорт для пользователя, поскольку работает тише и эффективнее. Инверторная технология была введена в то время, когда дебаты о субсидиях на энергию разгораются все сильнее. Чтобы сократить бюджетные расходы, правительство объявило о сокращении субсидий, что существенно повлияет на счета за электроэнергию. По данным отдела фискальных исследований Междисциплинарного института политической экономики, по состоянию на октябрь домохозяйства с высоким уровнем дохода оплачивали 100% стоимости энергии, а домохозяйства с низким и средним уровнем дохода - 15% и 18% соответственно. В этом контексте доклад показал, что фактическое замораживание тарифов с мая и ускорение инфляционной динамики привели к накоплению задолженности по тарифам: счета за электроэнергию в AMBA показали, по состоянию на октябрь, задолженность по тарифам в размере 67%, 407% и 299% для каждого из этих сегментов".