Новая маркетинговая кампания для Ozempic и других препаратов вызывает споры в сообществе бодипозитива

Когда Вирджи Товар получила письмо с предложением рекламировать инъекционные препараты для похудения через свои аккаунты в социальных сетях, она подумала, что это спам. Вирджи провела последние 13 лет, выступая за позитивное принятие тела. Неужели она просто начнет рекламировать препараты вроде Ozempic на своем аккаунте в Instagram? Но предложения прорекламировать другие компании и продукты в той же сфере продолжали поступать... "Пока другой активист-жировик не опубликовал скриншоты писем, похожих на те, что получила она. Сообщения приходили от различных маркетинговых агентств и "медицинских спа-салонов" с названиями Valhalla Vitality, Toma Skin Therapies и The Hills Beauty Experience, рекламирующих инъекционные препараты для похудения. Тогда я начала понимать, что, возможно, это широко распространено и является частью стратегии", - рассказывает Вирджи. И она оказалась права. Полученные ею электронные письма были частью общеиндустриальной стратегии фармацевтической промышленности и ее подразделений по продвижению инъекционных препаратов для похудения через "влиятельных лиц plus-size". В разгар бурного роста продаж таких препаратов, как Wegovy и Ozempic - американское название полуглютамина, входящего в состав препарата для похудения, - лаборатории Novo Nordisk начали маркетинговые кампании, нацеленные на "бодипозитивные" сообщества, движение, пропагандирующее самопринятие. Например, компания WeghtWatchers продвигает свою новую клинику WeightWatchers, которая будет специализироваться на инъекционных препаратах для похудения, с помощью платной рекламы на аккаунтах влиятельных людей в социальных сетях. "Но эта новая стратегия индустрии похудения вызывает идеологические разногласия в сообществах бодипозитива или "позитивного отношения к телу". Джесси Диас-Эррера, зарегистрированный фитнес-инструктор plus-size, опубликовала на Instagram видео, в котором угрожает выбросить свой компьютер в окно, если получит еще одно предложение о сотрудничестве с компанией, продающей медицинские инъекции". Если некоторые из ваших любимых толстых авторитетов начинают проводить платные кампании для этих вещей, это потому, что они продались проклятой диетической культуре", - говорит Джесси в видео. "Для интернет-персон plus-size новые маркетинговые кампании представляют собой экзистенциальную дилемму о том, что такое медицинская автономия, самолюбие и самопринятие". "Осиное гнездо было растревожено, потому что в онлайн-сообществе бодипозитива на них посыпались приглашения сотрудничать с фармацевтическими компаниями для снижения веса", - говорит Кара Ричардсон Уайтли, исполнительный директор агентства GORGEous. Часть бизнеса ее агентства заключается в налаживании связей между компаниями и влиятельными лицами в этом онлайн-сообществе. Но Кара говорит, что увеличение числа предложений о партнерстве с компаниями, производящими инъекционные препараты для похудения, вызывает шум у многих потенциальных промоутеров". "Люди, которые приложили столько усилий, чтобы оценить и принять свое тело и опровергнуть культуру диет, воспринимают это как оскорбление", - говорит Кара. "В апреле WeightWatchers приобрела телемедицинскую компанию Sequence, что позволило ей подключать пользователей этой сети к препаратам, содержащим семаглутид, также известный как GLP-1, таким как Ozempic и Wegovy, или тирзепатид, такой как Mounjaro и Zepbound. "С тех пор WeightWatchers начала сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения своей новой клиники WW Clinic, которая предоставляет доступ к инъекционным препаратам для похудения, в социальных сетях. В начале января WeightWatchers пригласила группу авторитетов в один из отелей Лос-Анджелеса на мероприятие под названием "Дом GLP-1", где они раздавали подарочные наборы, проводили лекции, приглашали Ким Чи, участницу шоу RuPaul's Drag Race, и предоставили отличную возможность для селфи, видео и совместного контента для сетей. "Джейк Бивен-Паршалл и Кики Моник были двумя из авторитетов, приглашенных в "Дом GLP-1". До того, как WeightWatchers связалась с ними, они оба документировали свое использование препаратов GLP-1 для снижения веса на своих аккаунтах в Instagram. "По словам Джейка и Кики, им заплатили за создание контента из Дома GLP-1. Компания WeightWatchers также покрыла расходы на проезд и проживание и предоставила им трехмесячный бонус к членству в WeightWatchers. В обоих случаях они уже получали препараты GLP-1 по собственной медицинской страховке. "Джейк говорит, что его опыт пребывания в GLP-1 House был "потрясающим", и считает, что он получил более 20 прямых сообщений (DM) от заинтересованных сторонников о программе WW Clinic. "Вокруг этих препаратов существует много стигмы: что это легкий выход, что их принимают Кардашьяны и тому подобное, - отмечает Джейк, - поэтому я считаю важным очеловечить их, просветить людей и показать реальные истории". "Кики говорит, что реакция на ее материалы о GLP-1 в основном положительная. Один из пользователей отреагировал на видео о ее подготовке к поездке в Casa GLP-1 таким комментарием: "@weightwatchers Нанимайте меня! 🙋🏻‍♀️🙋🏻‍♀️🙋🏻‍♀️🙋🏻‍♀️ У меня 150 тысяч на Tik Tok!" Но она также потеряла несколько подписчиков и получила несколько гневных комментариев от разгневанных людей. Уровень ярости не удивил ее". "Бодипозитивность означает быть в ладу с собой", - говорит она. "Я начала это, потому что хотела чувствовать себя хорошо. Я бы не возражала оставаться толстой, если бы это не стоило мне доллара". В заявлении по электронной почте директор по маркетингу WeightWatchers Аманда Толлесон сказала, что компания намерена сотрудничать с авторитетными людьми, чтобы помочь им и их последователям "вернуть себе здоровье, привнеся медицинскую помощь в их жилые комнаты и обеспечив безопасное пространство, свободное от предвзятости, стигмы и стыда, чтобы они могли рассказать о своем опыте использования лекарств". "Раген Честейн, писатель, преподаватель и исследователь "позитивной толстокожести", считает такой подход опасным. "Влиятельные люди - не врачи", - отмечает Честейн. "И это создает проблему для фармацевтических компаний, которые платят им за продвижение своей продукции, потому что нельзя ожидать от инфлюенсера понимания научных аспектов лекарства. Это не то, чем они занимаются". "By Shane O'Neill"