Новый потребительский маршрут: международные бренды прибывают через Панаму

В разгар глубокой рецессии, с которой столкнулась местная экономика, Панама стала привлекательным источником инвестиций и международных брендов, которые не боятся аргентинского риска. Первым признаком этого стало решение Harari Group - одного из основных экономических холдингов в центральноамериканской стране - взять на себя управление компанией Nike в Аргентине. А теперь David Group - еще один из основных панамских игроков - решил привезти в страну международный бренд Bath and Body Works. "Проект Bath and Body - сеть, специализирующаяся на туалетных принадлежностях, от лосьонов для тела до свечей и мыла для рук, - включает в себя открытие несколько недель назад в Unicenter и второй магазин в Альто-Палермо, хотя материнская компания в Панаме говорит, что ее планы на местном рынке гораздо более амбициозны. Мы планируем открыть магазин в Альто-Палермо в сентябре и уже ведем переговоры об открытии еще одного торгового центра в Буэнос-Айресе. Мы собираемся закончить этот год с тремя магазинами и добавить еще четыре к 2025 году". Мы считаем, что в Аргентине есть рынок для пятнадцати магазинов этого бренда", - говорит Херардо Маркано, вице-президент и директор по розничной торговле Grupo David. Компания Bath Body Works родилась в 1963 году в Колумбусе, штат Огайо, и в настоящее время имеет более 1800 магазинов, управляемых непосредственно компанией в США и Канаде, и более 400 международных франшиз. Планы Grupo David не заканчиваются на Bath and Body. Панамцы владеют лицензиями в регионе на более чем 15 международных брендов, в общей сложности 248 магазинов в 14 странах, от Гватемалы до Аргентины, Арубы, Колумбии, Коста-Рики, Парагвая, Перу, Уругвая, Венесуэлы. В список брендов входят имена, хорошо известные аргентинским потребителям, такие как Victoria's Secret. Мы уже провели исследования, которые показали, что бренд Victoria's Secret имеет очень высокий уровень осведомленности среди местных покупателей, и мы считаем, что у него огромный потенциал, хотя материнская компания бренда все еще немного сдерживается и хочет немного подождать, чтобы посмотреть, как будет развиваться потребление и экономика в целом". Панамская группа говорит, что ее латиноамериканское происхождение играет в ее пользу, когда речь идет о ведении бизнеса в Аргентине. "Мы привыкли работать в странах с похожими проблемами. А в моем конкретном случае я венесуэлец по происхождению, поэтому я не боюсь инфляции или контроля. Кроме того, мы убеждены, что сейчас самое подходящее время для выхода в Аргентину, чтобы быть на шаг впереди компаний, которые уже присматриваются к этой стране, но пока не решаются"""Аргентина обладает огромным потенциалом в плане потребления, и результаты, которые мы получили с Bath and Body в эти первые недели, превзошли все ожидания. Мы встретили множество людей, которые знают и ценят международные бренды, а продажи на 200% превысили запланированные""Группа David - не единственная, кто делает ставку на аргентинский рынок из Панамы. Первопроходцем была группа Harari, которая начала свою деятельность в стране с покупки бизнеса Nike в конце 2022 года, а несколько месяцев назад удвоила ставку, приобретя аргентинскую компанию Zara. Последняя операция включает в себя управление не только 11 магазинами Zara в стране, но и четырьмя магазинами, открытыми в Уругвае, где также есть Zara Home. Список инвестиций "сделано в Центральной Америке" не заканчивается в Панаме. Менее месяца назад было объявлено о покупке местного филиала транснациональной корпорации Clorox группой Apex Capital, имеющей гватемальское происхождение, но в настоящее время располагающей своей основной операционной базой в Майами. Сделка включает в себя передачу бизнеса Clorox в Аргентине, Уругвае и Парагвае, а также таких известных брендов, как Ayudín, Poett, Trenet и Pinoluz.ß".