Один из крупнейших в мире мега-шоппингов тревожно пуст

Сегодня четверг, и Хайкоу Интернэшнл Дьюти Фри Сити, гигантский мегаторговый центр на острове Хайнань в южной провинции Китая, тревожно пуст, за исключением нескольких семей, бродящих по бесконечным проходам, где нет покупателей, продавцы болтают, чтобы скоротать время, а один из фудкортов заброшен. Кроме нескольких семей, бродящих по бесконечным проходам, где нет покупателей, продавцы болтают, чтобы убить время, а один из фуд-кортов заброшен. "Это тревожная картина, особенно для China Duty Free (CDF), огромной китайской государственной компании, которая открыла этот торговый центр в 2022 году и обладает фактической монополией на беспошлинную продажу предметов роскоши по всей стране. Резкое падение продаж предметов роскоши было подчеркнуто в последнем отчете о прибылях компании: в конце марта она объявила, что ее выручка за 2024 год упала на 16 %, а прибыль - на 36 %. "Еще пару лет назад такие удручающие результаты были немыслимы. CDF открыла свой впечатляющий торговый центр площадью 280 000 м2, один из крупнейших в мире, вскоре после того, как обогнала швейцарскую группу Dufry, до этого момента крупнейшего в мире ритейлера беспошлинной торговли. По прогнозам, в период с 2021 по 2025 год доходы от розничной торговли в Китае, включающей покупки в аэропортах, увеличатся в три раза и составят 280 млрд юаней (около 39 млрд долларов США). Действительно, в 2021 году продажи некоторых люксовых брендов выросли на 70 процентов, а французский гигант по производству предметов роскоши LVMH-Louis Vuitton приписывает стремительный рост в том году в основном продажам в Китае. Отчасти секретом успеха CDF стал план китайского правительства по «репатриации» ненасытного аппетита своих граждан к европейским кошелькам и южнокорейской косметике. В течение многих лет большинство китайцев тратили деньги на предметы роскоши, отправляясь в Париж и Сеул, но китайское правительство хотело найти способ вернуть эти расходы в пределы страны и под свой контроль. Чтобы убедить китайских покупателей тратить больше дома, в 2011 году провинция Хайнань была объявлена зоной беспошлинной торговли. Теперь правительство предлагает китайским покупателям возможность беспошлинно тратить 100 000 юаней в год на предметы роскоши, приобретенные в торговых центрах CDF Group. "Во время пандемии Ковид-19 эти меры оказались успешными, поскольку большинство китайцев оказались заперты внутри страны, а те, кто выезжал за границу, по возвращении попадали в карантин. Хайнань и его курортный город Санья стали самым популярным местом для шопинга в Китае, и результаты оказались настолько обнадеживающими, что к 2021 году отраслевые аналитики полагали, что к концу 2025 года страна станет крупнейшим в мире местом для покупок класса люкс. "Эти прогнозы оказались чрезмерно оптимистичными по нескольким причинам. Во-первых, когда пандемия закончилась, китайские покупатели смогли свободно тратить свои деньги за границей. Кроме того, сегодня китайская экономика находится в депрессии, а кризис в сфере недвижимости подрывает доверие населения и сокращает потребительские расходы. Больше всего пострадали люксовые бренды: по данным консалтинговой компании Bain Company, за первые десять месяцев 2024 года только 5 % из них добились значительного роста доходов. В течение всего 2024 года расходы китайских потребителей на предметы роскоши, вероятно, сократятся на 18-20 %. Например, в квартале, закончившемся в декабре, продажи в Китае британской модной группы Burberry упали на 7 %. "Еще одна проблема для CDF заключается в том, что вкусы китайских покупателей меняются, и все большее их число покупает предметы роскоши отечественного производства, качество которых в последние годы значительно улучшилось, оттеснив или даже затмив броские иностранные бренды. Китайский ювелирный бренд Laopu, например, увеличил чистую прибыль более чем на 200 % в прошлом году, несмотря на общую вялую экономику. Более того, вместо того чтобы тратить деньги на предметы роскоши, китайцы теперь, похоже, предпочитают тратить их на отдых и свободное время. В январе, во время традиционного праздника Лунного Нового года, китайцы потратили на 12 % больше на услуги и на 80 % больше на досуг, чем в прошлом году. Для CDF и провинции Хайнань, которая позиционировала себя как рай для любителей шопинга, это настоящая проблема. Во время новогодних праздников число покупателей на острове Хайнань сократилось на 19 %. "Для китайцев в целом это не так уж и плохо: они проводят больше времени на свежем воздухе, а не в тесноте больших торговых центров. Но перспективы китайского государственного гиганта в сфере роскоши весьма мрачны: за последние два года цена его акций упала более чем на 80 %, а швейцарская компания Dufry уже снова обогнала его по объему продаж. По оценкам консалтинговой компании Bain Company, в этом году продажи предметов роскоши в стране в лучшем случае останутся на прежнем уровне. Так что маловероятно, что Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши как в этом году, так и в обозримом будущем« (перевод Хайме Аррамбиде)».