Опережайте события: семьи покупают школьные принадлежности раньше, чем когда-либо прежде

"Однажды я пошла в супермаркет и положила в тележку ручки и маркеры, в другой день добавила несколько стикеров и запасные листы линованной бумаги", - говорит Даниэла, мать двух подростков, которые учатся в средней школе. Она не единственная, кто откладывает покупку школьных принадлежностей: все пытаются победить инфляцию, ведь школьная корзина с января по январь выросла примерно на 200 % по сравнению с прошлым годом. Это далеко не сенсация, а реальность. "В декабре зафиксирован рост ожиданий покупок, близкий к 25 % по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, и январь завершается с аналогичным ростом", - говорит Джерман Ди Карло, президент и генеральный директор сети ALOT (ранее Staples). "Не менее важным аспектом является то, что те, кто совершил покупку в январе, достигли экономии почти 30 % по сравнению с теми, кто отложил покупку на самое напряженное время, соответствующее второй половине февраля", - предупреждает ди Карло. Этот руководитель показывает, как началась тенденция роста цен, с увеличением на 170 % в декабре 2023 года по сравнению с тем же месяцем 2022 года, и она до сих пор не остановлена. Эта корректировка цен в значительной степени связана с импортными компонентами. Эти повышения напрямую связаны с инфляцией и особенно отражаются на категориях рюкзаков и пеналов, - говорит Ди Карло, - Эти повышения, которые происходят на фоне роста цен на продукты питания, коммунальные услуги и многое другое, заставляют многие семьи делать поправки". "Что касается количества, то средний билет уменьшился, что объясняется тенденцией повторного использования более дорогих товаров, таких как рюкзаки и пеналы. Потребители стараются, чтобы эти товары служили дольше или покупают более доступные модели. На эту тенденцию в значительной степени повлияло увеличение средней стоимости рюкзаков и пеналов топ-брендов, которая выросла больше, чем средняя корзина, - добавляет генеральный директор АЛОТ, - Уже в декабре у нас запросили много котировок, но не все они подтвердились. Многие покупатели говорят нам, что покупают самое необходимое и используют все, что можно, повторно. На самом деле пеналы и рюкзаки почти не продаются", - говорит Бьянка Гадалета, владелица книжного магазина Murano в Кильмесе, добавляя: "Мы всегда указываем в каждом предложении самый дешевый вариант и уточняем это, когда даем его. И на момент подтверждения никто не попросил нас сменить марку, за исключением нескольких человек, которые попросили листья Rivadavia". "Уже несколько сезонов существует сектор, который стремится совершать покупки раньше, даже в декабре, если они находят предложение доступным. Уже несколько лет в конце учебного года школы раздают списки материалов на следующий учебный год, и это помогает семьям организовать покупки, - говорит Диарко, - У многих компаний есть традиция и часть эмоциональной зарплаты - дарить своим сотрудникам школьную корзину для каждого ребенка. В этом цикле многие перенесли покупку и доставку на более поздний срок, чтобы облегчить эти типичные для сезона расходы". Но компании также почувствовали рост цен. По данным консалтинговой компании Gestión, занимающейся вопросами человеческого капитала, в 2022 году школьный набор будет стоить 4977 песо, что на 51 % больше, чем в предыдущем году. Однако в 2023 и 2024 годах цены и темпы инфляции резко возросли. В 2023 году, согласно данным вышеупомянутой консалтинговой компании, школьный набор стоил 9255 песо, что на 95 % больше, чем в 2022 году. Какова цена в этом году? Она составила 26 711,54 песо, что на 211 % больше, чем в прошлом году, т. е. на столько же больше, чем инфляция в 2023 г. Такой рост означал, что несколько компаний перестали предлагать эту льготу. Так, если в 2023 году ее предлагали 67 % компаний, то в этом году их число сократилось до 54 %. Это было отмечено и компанией Bonda, платформой льгот для сотрудников и клиентов. "Из 81 % опрошенных 95 компаний, которые будут предлагать такую услугу в этом году, 72 % переносят покупку ваучеров, подарочных карт и корзин на более поздний срок", - говорит Лусиана Псенда, менеджер по маркетингу компании Bonda. "С декабря продажи школьных принадлежностей растут, поэтому в этом году семьи предпочли опередить инфляцию и сделать покупки как можно раньше, и отделы кадров поддержали эту тенденцию сокращения расходов, не только перенося покупки на более поздний срок, но и увеличивая инвестиции в них: 100 % опрошенных компаний увеличили инвестиции в школьные корзины, подарочные сертификаты и ваучеры Back to School", - добавляет Псенда. "В этом смысле, уверяет эксперт, выгода от заранее собранных школьных наборов или подарочных карт на покупку школьных принадлежностей становится более ценной с учетом упомянутого выше роста цен". "Менее чем за месяц до начала года книжные магазины пострадали от 100-процентного роста цен между декабрем и январем. Владельцы магазинов прогнозируют, что цены снова вырастут в конце февраля, в преддверии трудного марта. Собрать рюкзак из самых дешевых продуктов стоит около 67 500 песо, в то время как в 2023 году типичная школьная корзина стоила от 9 000 до 40 000 песо, в зависимости от выбранных брендов и продуктов", - анализирует Псенда. "В Supervielle заверили, что в этом году акции начались раньше. "Пока рано говорить о том, что люди массово ими пользуются, но перенос покупок на более поздний срок, использование промо-акций и инвестиционных опций - это разные способы экономии в условиях инфляции, в которых мы живем", - говорят они. Так, с 15 по 18 февраля банк предлагает "возможности для покупок к школе в магазинах одежды и книжных магазинах с экономией до 35%, максимум до 20 000 песо при оплате QR из приложения Supervielle. Наши клиенты также могут сэкономить 10 % каждый день без ограничений в Cúspide; и 20 % по вторникам, оплачивая QR из MODO в приложении; с ограничением в 1 000 песо возмещения с MODO".""Потребительское поведение людей изменилось, и они стали более осторожно относиться к этому типу сезонных покупок. Таким образом, они были выдвинуты на первый план, поскольку позволяют людям защититься от возможных колебаний цен в будущем. По этой причине, ориентируясь на спрос пользователей, MODO уже предлагает акции, чтобы пользователи могли воспользоваться ими и лучше использовать свои деньги", - говорится в сообщении виртуального кошелька. "Все указывает на то, что сегодня акции необходимы для покупки материалов и принадлежностей, поэтому мы предлагаем нашим более чем 14 миллионам пользователей до 20% cashback с целью, чтобы они могли совершать свои покупки наиболее простым и удобным способом, и чтобы дети могли вернуться в школу хорошо экипированными", - заключили представители MODO".