Остаться или уйти: неопределенное будущее TikTok в США
Новости Аргентины
Не нужно прилагать особых усилий, чтобы услышать жалобы влиятельных лиц. 13 марта Палата представителей Конгресса США приняла законопроект, запрещающий магазинам приложений и интернет-провайдерам распространять "приложения, контролируемые иностранными противниками". Цель ясна: TikTok, успешное приложение для просмотра коротких видео, к которому 170 миллионов американцев приковано в среднем 56 минут в день. "Положение TikTok в Соединенных Штатах уже давно шаткое. Хотя компания базируется в Лос-Анджелесе и Сингапуре, она является дочерней компанией ByteDance, одной из любимых китайских технологических компаний. Это породило двухпартийные опасения, что китайское правительство может использовать ее для шпионажа за гражданами США или формирования общественного мнения. TikTok отрицает, что китайское правительство оказывает какое-либо влияние на социальную сеть, и пытается развеять опасения, привлекая компанию Oracle для "блокировки" данных американских пользователей на местных серверах и проверки исходного кода. Далее он объясняет, что американские инвесторы, такие как Carlyle и General Atlantic, входят в число крупнейших акционеров ByteDance. "Если законопроект будет подписан, он заставит ByteDance продать американские подразделения TikTok в течение шести месяцев или, если это не удастся, закрыть социальную сеть. Давление в пользу такого шага нарастало с тех пор, как генеральный директор TikTok Шоу Зи Чу (Shou Zi Chew) был вынужден предстать перед Конгрессом США пару недель назад. Предложение о продаже или закрытии TikTok набрало силу отчасти из-за опасений по поводу того, как приложение справлялось с дезинформацией и антисемитским контентом после нападения ХАМАС на Израиль в октябре. "Попытки TikTok остановить законопроект потерпели впечатляющий провал. 6 марта он разослал уведомление, призывающее пользователей лоббировать Конгресс против законопроекта. Похоже, это не помогло: некоторые законодатели, не определившиеся с выбором, были убеждены, что TikTok действительно влияет на избирателей. В итоге законопроект поддержали 352 конгрессмена и только 65 выступили против. Но прежде чем президент Джо Байден сможет подписать закон, законопроект должен пройти через Сенат. Учитывая его двухпартийную поддержку, можно подумать, что это формальность. Однако не все так однозначно, чем все это может закончиться. Дональд Трамп, который, будучи президентом, почти заставил TikTok продаться в 2020 году, передумал. 8 марта он посетовал, что запрет TikTok пойдет на пользу компании Meta, гиганту социальных сетей, владеющему Facebook и Instagram, который изгнал Трампа со своих платформ после того, как его сторонники штурмовали Конгресс в январе 2021 года. Его вмешательство в эти дебаты может объясняться не только республиканской этикой. Неделей ранее Трамп встречался с Джеффом Яссом, миллиардером, владельцем хедж-фонда и потенциальным донором, чья инвестиционная компания Susquehanna владеет долей в ByteDance. "Республиканцы в Сенате могут последовать примеру Трампа; в конце концов, он только что обеспечил номинацию своей партии на президентских выборах в ноябре. "Если законопроект станет законом, он, вероятно, столкнется с судебным оспариванием, вероятно, по причине свободы слова. Но даже в этом случае есть все шансы, что TikTok придется закрыть свои двери в США". Год назад китайское правительство заявило, что будет выступать против продажи. За несколько часов до голосования в Палате представителей оно осудило США за то, что они "прибегают к гегемонистским мерам, когда не могут добиться успеха в честной конкуренции". "Компания ByteDance, доход которой в прошлом году составил 110 миллиардов долларов США, по оценкам, получила около 80 процентов финансирования в Китае, где она управляет родственным приложением TikTok, Douyin, и новостным агрегатором Toutiao. Хотя инвесторы компании будут настаивать на продаже, правительство Китая может проявить несговорчивость, что обречет американский бизнес на провал. "Если рекламодатели будут вынуждены перенаправить свои расходы с TikTok, местные компании социальных сетей в США получат выгоду. Не все выиграют в равной степени. По данным исследовательской компании Kepios, 82 % пользователей TikTok в мире используют Facebook, 80 % просматривают Instagram и 78 % смотрят YouTube, принадлежащий материнской компании Google Alphabet. Только 53 % пользуются X, дискуссионным форумом, ранее известным как Twitter, и всего 35 % - Snapchat, приложением для обмена сообщениями. "Если американцы перенаправят примерно три триллиона минут внимания, которые они потратят на TikTok в 2023 году, на другие приложения, которые уже есть на их телефонах, то в выигрыше окажутся Meta и Alphabet, доминирующий дуэт в сфере онлайн-рекламы. "Несмотря на свою обиду на Meta, Трамп может быть прав, когда жалуется, что компания окажется самым большим бенефициаром. Многие авторитеты TikTok уже репостят свой контент в приложении Meta. После того как Индия запретила TikTok (и десятки других китайских приложений) в 2020 году после стычки на границе с Китаем, в стране появился Instagram. В 2019 году он занял шестое место среди самых скачиваемых приложений в Индии. Meta не повезет, если инвесторам ByteDance удастся убедить китайское правительство разрешить продажу. Американской компании, несомненно, будет запрещено приобретать TikTok по антимонопольным соображениям, как и Alphabet. "Список других потенциальных покупателей ограничен ценой TikTok, которая может достичь 12-значной отметки, если ByteDance, опасаясь репрессий в других странах, запустит операции TikTok в других странах. "Amazon может быть заинтересован, учитывая растущее внимание TikTok к внедрению покупок в приложениях (хотя он также столкнется с антимонопольным преследованием). Apple и Netflix, которые исчезли, когда TikTok был выставлен на продажу в 2020 году, могут пересмотреть свое решение, учитывая замедление роста продаж iPhone и подписки на их потоковый сервис, соответственно. "В свое время Oracle сотрудничала с Walmart, крупнейшей в мире сетью супермаркетов, для покупки миноритарных долей в TikTok. Но эта сделка сорвалась после ухода Трампа с поста президента. После приобретения в 2022 году компании Cerner, специализирующейся на медицинских картах, за 28 миллиардов долларов США, Oracle, вероятно, слишком задолжала, чтобы делать предложение. "Microsoft, другой американский технологический гигант, может вмешаться. Ее собственное предложение четыре года назад приобрести бизнес TikTok в США, Австралии, Канаде и Новой Зеландии закончилось после того, как ByteDance отказалась предоставить ей полный контроль над данными и исходным кодом приложения. Но компания давно мечтает о большем присутствии в жизни потребителей, что может вернуть ее в TikTok, если ByteDance смягчит свои условия. "Предлагались и другие комбинации. Бобби Котик, бывший глава Activision Blizzard, студии видеоигр, приобретенной Microsoft в прошлом году, по слухам, предлагал идею покупки TikTok нескольким партнерам, включая Сэма Альтмана из OpenAI, создателя ChatGPT. "Однако, поскольку гонка за искусственный интеллект усиливается, кажется сомнительным, что Китай захочет передать данные и интеллектуальный алгоритм TikTok какому-либо американскому интересу. Одним из вариантов может быть продажа TikTok как отдельного бизнеса, а не слияние с существующим. Это позволило бы избежать антимонопольных проблем. Но размер сделки снова может стать проблемой. Самая большая сумма, когда-либо привлеченная в ходе IPO, была получена за 26 миллиардов долларов США за долю в государственной нефтяной компании Saudi Aramco в 2019 году. Самым крупным выкупом с привлечением заемных средств в истории стала сделка по покупке коммунальной компании TXU за 45 миллиардов долларов США в 2007 году. Стоимость TikTok превысит даже эту сумму, хотя американские инвесторы ByteDance смогут обменять свои пакеты акций на акции новой компании. "Если предположить, что компания сможет отделиться от Bytedance, новому независимому TikTok придется нанять много технических специалистов, чтобы заменить тех, кто работает в Пекине. Но даже в этом случае разделение может окупиться". Марк Шмулик из брокерской компании Bernstein считает, что компания стала менее агрессивной, чем могла бы быть, в расширении своего бизнеса, поскольку стремилась оставаться незаметной. Она могла бы сделать больше, чтобы связать свои серверы с серверами рекламодателей (чтобы лучше отслеживать эффективность своих расходов, как это сделала Meta) и ускорить запуск TikTok Shop, своей платформы электронной коммерции. "Менее чем за десять лет TikTok, тесно связанный с Китаем, сумел произвести революцию в сфере социальных сетей в США и за их пределами. Если позволить компании существовать без привязки к Китаю, она все равно будет разрушительной". Телеграм-канал "Новости Аргентины"