От рук жителей Пуны до международных рынков - бренд с социальной целью

КОРДОБА - Антрополог и дизайнер Магдалена Санчес де Бустаманте из провинции Жужуй является создателем бренда Illari Puna, который связывает ее личную историю с традиционными ремеслами ее провинции и постепенно выходит в мир. Она уже 20 лет работает с крестьянскими общинами, принадлежащими к андской культуре, хотя бренд родился около 12 лет назад и сегодня насчитывает около 200 семей. Санчес де Бустаманте провела время, путешествуя по Европе и США, чтобы позиционировать бренд. До сих пор продажи за рубежом осуществлялись индивидуальным клиентам - внутри страны у них есть помещение в Пиларе, - но некоторое время назад, «более организованно», они начали обращаться в архитектурные студии и отели в разных частях света, особенно в Азии. «Санчес де Бустаманте недавно принял участие в миланском Fuori Salone del Mobile, где представил коллекцию текстиля в пространстве Mosca Partners „Design Variations 2024“. Она привезла все уникальные предметы - ковры, пончо, подушки - ручной работы» »Вызов очень важен, - говорит дизайнер. Наш клиент очень специфичен, он тот, кто понимает, что мы делаем, понимает, что такое прослеживаемость. Это не то же самое, что пойти в магазин и купить что-то массивное, у каждого одеяла есть имя. Как только мы найдем больший спрос за рубежом, мы сможем расширить круг ремесленников». Нам нужен сильный маркетинговый канал". Санчес Бустаманте говорит, что, хотя она была „влюблена“ в свою родину с юных лет, она „неустанно путешествовала, навсегда впитав в себя неудержимую динамику глобализации“. Когда она познакомилась с ткачами, вязальщицами и вышивальщицами, то решила работать над тем, чтобы «позиционировать их продукцию на международных рынках, признавая их культурное богатство и то, что они предпочитают использовать натуральное сырье, не наносящее вреда окружающей среде». Она рассказала LA NACION, что Illari Puna продвигает «инновации в дизайне, восстанавливая традиционный текстиль, создавая уважительную и динамичную встречу между знаниями народов Анд и современным дизайном». «Интерес Санчес де Бустаманте к текстилю вырос, когда она увидела ситуацию экономической уязвимости и низкие цены на продукцию, продаваемую общинами, что в итоге отбило у новых поколений желание продолжать традиции. Все, что производится, делается из шерсти, в основном ламы и мериносовой овцы (хотя они также работают с козами), которая не проходит никакой промышленной обработки. Он начал изучать антропологию в UBA и закончил ее в Национальном университете Жужуя. Вместе со своей матерью, также антропологом, она долгое время работала в НПО Huarmi, возглавляемом Росарио Киспе. В этом контексте она познакомилась с культурой, обычаями и проблемами общин. «Я много путешествовала по Аргентине и Боливии, и именно когда я ушла из НПО, я начала осуществлять свою мечту, убедившись, что можно развиваться», - говорит она. Бренд состоит из сети производителей, ремесленников и дизайнеров, цель которых - наладить постоянную коммерческую связь с международными рынками. В ней участвуют около 200 семей из Жужуя, Сальты, Катамарки и Сантьяго-дель-Эстеро. Санчес де Бустаманте отмечает, что, хотя все они работают с одним и тем же волокном, они используют разные техники. «В каждой общине рождается свой способ передачи ткачества. На каждом поле, с каждой группой мы работаем над улучшением волокна, чтобы гарантировать качество", - говорит он. „Послание“, которое члены сети хотят донести до своих покупателей, заключается в том, что каждый из них „чувствует, что может сотрудничать в борьбе с социальным неравенством, бедностью, гендерным равенством, уважением к культурному разнообразию и глобальным потеплением, особенно с водным кризисом“. «Она рассказывает, что по географии Жужуй делится на Пуну, Кебраду и долины. В Пуне она специализируется на прядении, а в долине - на вышивке: »Здесь нет посредников, я встречаюсь с группами женщин, с семьями или женскими организациями. Я сажусь с ними, они устанавливают цены, и мы работаем исходя из них. Их учат видеть, сколько часов им нужно, чтобы прясть, чтобы сделать изделие. Чтобы у них была достойная работа в экстремальных районах, где они живут. Моя задача - побывать в общинах, посмотреть, как они работают, у них свое время, своя модальность. Социальный аспект - главная часть проекта". Он рассказывает, что группы работают не только с Illari Puna, но и с другими компаниями, поэтому „важно, чтобы они были подготовлены, чтобы они стали профессионалами“. Женщинам предлагали стать медсестрами, полицейскими или жандармами; их собственные родители убеждали их покинуть общину, оставить традиции. Именно это начинает меняться. Одеяло, пончо, стоит от 200 до 300 долларов США. «Как только она почувствовала „уверенность“ в том, что знает и хорошо работает с общинами Жужуя, она распространила работу на другие провинции, а теперь она поддерживает контакт с группами, специализирующимися на альпаке в Боливии. «Работа Санчес де Бустаманте разделена на три области: связь с семьями ремесленников, которые живут на огромных территориях; рабочее пространство, где проводятся исследования, изучаются тенденции рынка и выбирается продукция, которую можно предложить; и третья область, которая отвечает за установление связей с клиентами, живущими в разных частях света. Продукцию Illari «отличает прослеживаемость, которую они гарантируют при производстве; использование сырья натурального происхождения, а не промышленных химикатов; дизайн; высокое качество и то, что она производится мастерами и мастерицами из коренных народов, использующими исконные техники».