От сделки к сделке, чтобы наполнить корзину покупок в самой дорогой стране Латинской Америки

Покупки в Аргентине требуют более тщательного планирования, чем в других странах. Пару лет назад инфляция, превышающая 200 % в год, способствовала популярности крупных оптовых закупок, чтобы сэкономить на скоропортящихся товарах. Сегодня главными героями снова стали супермаркеты, предлагающие большие скидки, чтобы оживить потребление, пострадавшее от сокращения зарплат и роста расходов из-за отмены субсидий на транспорт, электричество и газ. Цены на продукты питания здесь самые высокие в Латинской Америке, и для того, чтобы наполнить корзину покупок с наименьшими затратами, приходится запоминать или искать в Интернете, куда идти в зависимости от дня недели. С понедельника по пятницу действует скидка до 30 % при оплате в магазинах со счета в провинциальном банке, но существует максимальный лимит в неделю. По понедельникам и средам газетная карта позволяет сэкономить до 15 % в некоторых супермаркетах. По вторникам и четвергам членам сообщества другой сети предоставляется скидка 20 %. Список длинный и пополняется новыми привычками, такими как использование виртуальных кошельков для оплаты: уведомления напоминают, что каждый день есть предложения до 25 %, даже в выходные дни. Как только вы оказываетесь в магазине, предложения продолжаются: есть товары по цене 2 за 1 и с 50 и до 70 % на вторую единицу товара. Игнорирование этого клубка скидок может стать причиной семейной ссоры, хотя для тех, у кого ограниченный бюджет и несколько ртов, которые нужно кормить, это даже не вариант: счет в конце месяца отличается слишком сильно, а в Аргентине половина населения живет в бедности. «Моя жена не дает мне покоя, потому что я каждый день хожу за покупками», - говорит Хавьер, отец двоих детей. «Раньше я записывала акции на холодильнике, а теперь знаю их наизусть», - говорит Лаура, секретарь, живущая с партнером. «У меня даже было шесть разных карточек, потому что по одним из них я получала скидки на покупки, а по другим - на посещение парикмахерской», - добавляет она. Некоторые семьи открывают банковские счета для своих детей, чтобы удвоить или утроить их доступ к скидкам с недельным лимитом, а другие следят за аккаунтами, которые оповещают их о лучших предложениях. Иностранцы с трудом перенимают эту привычку, но признают, что разница в ценах на некоторые продукты, например мясо, составляет более 50 процентов в зависимости от того, где и когда вы покупаете. Война промоакций не нова, она началась два десятилетия назад, когда аргентинские супермаркеты начали агрессивную стратегию по привлечению покупателей после спада, постигшего их в результате кризиса 2001-2002 годов corralito. По данным консалтинговой компании Scentia, в конце 1990-х годов крупные сети контролировали почти 50 % рынка массового потребления, не считая свежих продуктов, и теперь их доля составляет чуть более 30 %. Директор компании Scentia Освальдо дель Рио считает, что нынешняя ситуация напоминает прошлый кризис, когда в Аргентине произошел резкий обвал потребления, после чего появились признаки восстановления. «2024 год стал худшим за последние 30 лет, когда падение потребления составило 13′9%», - говорит дель Рио. «Первые два месяца этого года также были негативными, но мы видим замедление темпов роста осенью и думаем, что с апреля возможно восстановление продаж», - добавляет он. Дель Рио отмечает, что есть сети супермаркетов, которые хотят оставить в прошлом стратегию скидок, связанных с картами всех видов, но он сомневается, что им удастся сделать это в краткосрочной перспективе, не потеряв много клиентов, поскольку эта привычка слишком глубоко укоренилась. Нечто подобное произошло и с оптовиками. До того как инфляция поднялась выше 50 %, их продажи составляли около 2 % розничных покупок, но за несколько лет они утроили этот процент, и нет никаких признаков скорого разворота. По мнению экономиста Гильермо Оливето, специалиста по социальным и потребительским тенденциям, чтобы объяснить эти привычки, которые распространяются и на средний класс без чрезмерных экономических проблем, необходимо понять национальную идиосинкразию. Оливето считает, что «в Аргентине потребление играет очень важную роль и связано с социальным настроением и политикой, другими словами, с голосованием». Он отмечает, что это связано с прошлым богатой страны со средним классом, которое вступает в противоречие с настоящим, где бедность набирает обороты, с циклическими кризисами, которые заставляют смотреть на вещи в краткосрочной перспективе, и со стремлением жить хорошо и наслаждаться, унаследованным от южноевропейской культуры, принесенной иммигрантами. «В Аргентине существует постоянное напряжение между тем, что человек хочет, и тем, что он может себе позволить, и исторически, в силу генетики богатой страны, человек хочет больше, чем может себе позволить», - рассказывает директор консалтинговых фирм W и Almatrends Lab. «Поиск доступного потребления связан с продолжением принадлежности к среднему классу, с демонстрацией того, что я не впал в нищету, что я смог пережить кризисы и что время от времени я себя балую. Поэтому, как потребители, мы ищем различные стратегии, такие как промоакции, оптовые продавцы, социальные сети, электронная коммерция и т. д.», - продолжает он. 50-процентная поддержка, сохранившаяся у Хавьера Милея после радикальной фискальной корректировки, проведенной его правительством, рассматривается как беспрецедентное явление с пока еще непредсказуемыми последствиями. Оливето считает, что это было бы невозможно без развала, вызванного пандемией: «Государство вмешалось не только экономически, но и морально, не позволив детям пойти в школу или семьям попрощаться с умершими. Это заставило многих почувствовать, что предел перейден, и проголосовать за Милея, хотя это было все равно что нажать на красную кнопку. Мысль «так больше продолжаться не может, если это должно взорваться, то пусть взорвется». За восемь месяцев до промежуточных выборов в законодательные органы власти правящая партия La Libertad Avanza лидирует в опросах. Ее сторонники считают, что бензопила была необходима, даже если она ударила по их карманам, и уверены, что они восстановятся благодаря снижению инфляции. Ее критики сомневаются в этом и опасаются роста неравенства. Однако обе стороны по-прежнему обходят друг друга в супермаркете в поисках выгодных предложений.