От YouTube до TikTok: предвыборное оружие, с помощью которого Хавьер Милей кричит громче
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Правый экстремист Хавьер Милей стал кандидатом на победу на выборах 22 октября в Аргентине, практически не побывав в стране. Он побывал в 13 из 24 провинций и при этом победил более чем в половине тех провинций, которые он не посетил. Среди них особое удивление вызвал случай с городом Сальта. В северной андской провинции, где он показал свой лучший результат, за него проголосовало 49,38% избирателей. Милея называют кандидатом от телестудий, поскольку менее чем за пять лет он прошел путь от ведущего ток-шоу до народного депутата. Но его можно назвать и кандидатом от YouTube и TikTok. Если сети - это новая общественная площадь, то сосед, который кричит громче всех, - Хавьер Милей. Ни одному кандидату в президенты не удавалось доминировать в социальных сетях так хорошо, как ультраправому кандидату, который победил с меньшими усилиями и гораздо меньшим количеством людей. Патриция Буллрич, традиционный кандидат от правых сил, остается самой популярной в Twitter. Серхио Масса, нынешний министр экономики и кандидат от перонистов, является фаворитом Facebook. Однако Милей доминирует в Instagram и TikTok - излюбленных местах избирателей моложе 29 лет, которые составляют треть электората. Он также является самым популярным кандидатом на YouTube, хотя и не из-за содержания его официального канала. "Партии, связанные с правыми партиями во всем мире, занимают особое место в социальных сетях. В Аргентине это случай La Libertad Avanza и ее лидера Хавьера Милея, - говорит Ана Слимович, исследователь Conicet и профессор Университета Буэнос-Айреса и Сан-Андреса. По мнению исследователя, это связано с тем, что данные политические силы "строят дискурсы простым, нетехническим языком, апеллируя к эмоциям, как положительным, так и отрицательным". Милей начал свою кампанию со сравнения себя со львом, который пришел "разбудить других львов, а не вести за собой ягнят". Теперь он ходит по Буэнос-Айресу с бензопилой - символом тех сокращений, которые он намерен провести в государстве. Милей, по мнению Слимовича, стал сильным благодаря спорадической организации, которой добиваются его сторонники, особенно те, кто не входит в структуру партии. Такие аккаунты, как @elPelucaMilei и @MileiPresidente, насчитывают почти миллион подписчиков и являются наиболее важными выразителями интересов либертарианцев. У них почти в четыре раза больше подписчиков, чем у официального канала Милея, и миллионы просмотров видеороликов, в которых нарезаются, редактируются и публикуются его телеинтервью с заголовками, прославляющими Милея "разгромным", "взрывным" или "издевательским" образом над журналистами или политическими оппонентами. "Даже если кандидат не присутствует, не воплощается, они воспроизводят его речь", - говорит Слимович. "Этим можно объяснить результат мест, где его нет, но где присутствуют его последователи в сетях, воспроизводящие его речи, а также СМИ, распространяющие весь его контент". То же самое происходит в TikTok, Instagram или Twitter, где либертарианская воинственность порождает вирусные мемы, которые впоследствии воспроизводит даже сам Милей. Агустин Ромо, директор по цифровым коммуникациям и заместитель кандидата от партии La Libertad Avanza, говорит, что в кампании либертарианцев работает около 15 человек в качестве оплачиваемого персонала, но "90% контента производится ad honorem". По мнению Ромо, победа Милея в местах, которые он никогда не посещал, "означает эпохальное изменение в том, как делается политика". Милей пришла в политику из телевизионных студий. Отсюда он навязал свою антиистеблишментскую ярость политическим дебатам и усилил ее через сети. В последний год в стране заговорили о долларизации экономики или продаже органов, как решил Милей. "Мы используем социальные сети для создания собственного нарратива и повестки дня. Если мы выходим и поднимаем проблему утром, то к вечеру все уже говорят о ней", - говорит он. Ромо считает, что успех кандидата в навязывании своей программы имеет две составляющие. С одной стороны, она проецирует "правильное послание", которое связывает ее с электоратом. Общий дискурс кандидатов, представляющих себя как аутсайдеров политической системы, который оказался успешным для Жаира Болсонару в 2019 году: "упадок" страны - это результат деятельности "политической касты", которая ставит свои интересы "в ущерб народу". С другой стороны, продолжает консультант, кампания "либерального движения" назревала "10 лет", но "не имела политического представительства" до прихода Хавьера Милея. Кандидата консультирует Фернандо Серимедо, один из ведущих специалистов по цифровой коммуникации латиноамериканских ультраправых. Расследование, проведенное Латиноамериканским центром журналистских расследований (CLIP), показало, что консультант распространял "сообщения, основанные на лжи, в Бразилии, Аргентине и Чили". Серимедо был одним из главных агитаторов за бездоказательное утверждение о том, что Лула да Силва победил в Бразилии путем фальсификации выборов. Часть этого влияния уже проявилась в кампании Милей. 13 августа, несмотря на то, что кандидат получил наибольшее количество голосов на праймериз, его партия заявила, что голоса были украдены у него. В перонизме признают, что начали эту кампанию с отставанием в несколько шагов. Она определила своего кандидата неожиданно, в ночь перед закрытием списков. Масса был провозглашен "кандидатом единства" 23 июня. Через несколько дней он открыл свой аккаунт на TikTok. "Наше пространство имеет свои времена с присутствием в сетях. Так было и с PRO [партия Маурисио Макри, победившая на президентских выборах в 2015 году]: у них больше развиты социальные сети. Потом мы сбалансировали его, но сильно отстали. Мы отдаем предпочтение другим форматам, другим видам боевых действий", - говорит один из инсайдеров кампании. Советники Серджио Массы утверждают, что по-прежнему рассматривают сценарий разделения голосов на три трети, но "наиболее заметная поляризация наблюдается в отношении Милея". Его кампанию в социальных сетях поддерживают советники Лулы да Силвы, к которым присоединился испанец Антони Гутьеррес Руби (Antoni Gutiérrez Rubí). "Они пришли поделиться с нами своим опытом двух выборов, на которых им пришлось бороться с Болсонару: тех, которые проиграл Фернандо Хаддад [в 2018 году], и тех, на которых победил Лула [в 2022 году]", - говорят сотрудники кампании. "Они работают с нами в преддверии октябрьского сценария и, прежде всего, возможности попадания в бюллетень для голосования". В перонистской гонке за привлечение молодых избирателей последней к кампании TikTok присоединилась вице-президент Кристина Киршнер. Главный перонистский лидер открыла свой аккаунт в понедельник и уже загрузила десяток видеороликов, тогда как менее пяти месяцев назад она призывала молодежь "одолеть 20 минут TikTok". Перонизм, партия, привыкшая к большим уличным мероприятиям и митингам, начинает больше проявлять себя в сетях. Нынешний президент Альберто Фернандес отвечал на вопросы в прямом эфире со своей собакой в Instagram, а Масса начал объявлять о своих экономических мерах в вертикальных видеороликах, снятых для сетей. Этого требовали молодые активисты. После победы Милей на праймериз группа молодых перонистов проявила самокритичность и создала аккаунт на TikTok - @Indisciplinadxs - для создания "пространства неорганичной коммуникации" в ходе кампании. "Сети - это спорная территория, на которой мы не ведем боевых действий. Или, во всяком случае, если мы ее даем, то делаем это неправильно", - говорят два участника @Indisciplinadxs. Видеоролик, рассказывающий о недостатке информации, доступной избирателям, стал вирусным и охватил 166 тыс. человек. "В плане коммуникации мы считаем ужасным отсутствие концептуальных инструментов для выбора голоса", - говорят они, но добавляют, что "битву в социальных сетях не следует считать проигранной": "Поле открылось, и есть способы им воспользоваться". Патрисия Буллрич, кандидат, возглавляющая традиционную правую партию Juntos por el Cambio, добивается своего места в президентской гонке. Он получил лидерство в своей партии на единственных оспариваемых первичных выборах в августе, на которых он вел поляризационную борьбу с нынешним мэром Буэнос-Айреса Орасио Родригесом Ларретой. Буллрих предлагал "железный кулак", Ларрета - диалог и центростремительность. Вопрос в том, сможет ли Буллрих завоевать голоса своего бывшего соперника, пытаясь при этом вступить в борьбу между Массой и Милей, которые выбрали друг друга в качестве оппонентов. Среди своих консультантов по социальным сетям они следят за обоими пространствами. "Все, что делает Масса в сетях, я не так сильно рассматриваю, потому что больше поражает то, что делает Милей", - говорит Ясмин Хассан, его старший советник. Достоинство, которое Хасан видит в своей партии, аналогично достоинству Милея: органичный блок боевиков, которые двигают информацию по собственной воле, не "придерживаясь линии партии". Движение получило название "Буллрихмания" и состоит из групп самопровозглашенных активистов, распространяющих в группах WhatsApp информацию, предполагаемую партией. Предвыборная кампания Буллрича, занимавшего пост министра безопасности при Маурисио Макри, была сосредоточена на выявлении фактов коррупции во время правления Киршнеристов. Большая часть их общения в социальных сетях - это доносы или общение с избирателями, которые указывают на коррупцию или плохую политику правящей партии. На этой неделе уголовный суд возобновил рассмотрение двух коррупционных дел против бывшего президента, а Буллрич представила свой последний предвыборный ролик: в течение одной минуты она демонстрирует модель новой тюрьмы строгого режима для преступников, которую, по ее обещанию, она назовет "Unidad Penal Dra". Кристина Фернандес де Киршнер". Кандидат получила то, что хотела: видеоролик стал главной темой субботы, когда Киршнер выступала на своем первом за несколько месяцев публичном мероприятии. В последнем раунде торгов перед PASO напряженность на валютном рынке сохраняется, и некоторые трейдеры замедлили свою активность из-за опасений новых рейдов в Сити.