В сентябре продажи упали по всем каналам

В сентябре массовое потребление продолжало демонстрировать неоднозначные тенденции: несмотря на рост в годовом исчислении, данные отражают резкое падение по сравнению с августом этого года. По расчетам консалтинговой компании Scentia, по сравнению с сентябрем 2024 года общий объем потребления вырос на 4,4%. Однако в межмесячном сравнении было зафиксировано падение практически во всех сегментах. Единственным исключением, и то незначительным, стала электронная коммерция. Измерения Scentia включают сетевые супермаркеты, независимые магазины самообслуживания, киоски, традиционные магазины и аптеки. «Что касается каналов потребления, то наблюдается изменение привычек. Продажи в супермаркетах в сентябре упали на 4,4% по сравнению с тем же месяцем 2024 года, в то время как в независимых магазинах самообслуживания они выросли на 8,6%; в киосках они выросли на 8,5%, а в электронной коммерции — на 14,7%. Покупки в аптеках, в свою очередь, упали на 1,8%». По сравнению с августом этого года наблюдается резкое падение почти во всех категориях. Покупки в супермаркетах сократились на 5,9%, а в аптеках — на 4,9%. Но также сократились покупки в независимых магазинах самообслуживания (-3,3%) и в киосках (-2,3%). Лишь покупки через электронную коммерцию выросли незначительно, на 1,1%. В оптовой торговле, со своей стороны, продажи падают как в годовом исчислении (-4,3%), так и в месячном (-5,4%). За первые девять месяцев года потребление массовых товаров выросло на 1,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, чему способствовали электронная коммерция, аптеки и киоски, хотя в супермаркетах, оптовых магазинах и независимых магазинах самообслуживания оно снова сократилось. По категориям товаров продажи продуктов питания выросли на 4,9%, а импульсивные покупки — на 5,3%; товары для уборки — на 2,2%; средства гигиены и косметика — на 2,7%, а скоропортящиеся продукты — на 7,5% и т. д. Отдельного анализа заслуживают алкогольные и безалкогольные напитки, которые демонстрируют значительное снижение в годовом исчислении. В первом случае за 9 месяцев было зафиксировано снижение на 6,8%, которое достигло 10,9% по сравнению с сентябрем 2024 года. Продажи безалкогольных напитков за первые девять месяцев года снизились на 2,2%, а по сравнению с сентябрем прошлого года — на 3,1%». Если проанализировать только категорию «самообслуживание», то есть сетевые супермаркеты и независимые магазины самообслуживания, можно увидеть, что в течение последних десяти лет наблюдается падение, несмотря на улучшение на 1,8% в годовом сравнении сентября 2025 года с сентябрем 2024 года. В 2022 и 2023 годах наблюдается лишь небольшой рост, в то время как в 2024 году происходит падение на 13,9%. В совокупности за 2025 год объем покупок в этом канале сбыта сократился на 3,3%. «Здесь наиболее резкое падение наблюдается в сегменте алкогольных и безалкогольных напитков. С начала года продажи первых снизились на 11,8%, а вторых — на 11,7%. Что касается оптовых продавцов, то этот канал продаж проиграл по всем показателям. Экономия, которую давали покупки в таких магазинах, уже не так значительна, а запасы в домах сократились. Это особенно заметно в категориях, которые не имеют срока годности, таких как гигиена и косметика, которые снизились на 10,4% с начала года, так же как и категория средств для стирки и уборки, с падением на 8,6%. Аптеки, со своей стороны, потеряли долю в категориях, которые не имеют непосредственного отношения к их специализации. Продажи товаров для ухода за одеждой и домом сократились на 44,8%, а импульсивные покупки также снизились на 3,2%. С другой стороны, можно заметить, что потребители все чаще переходят на онлайн-покупки. В годовом сравнении электронная коммерция выросла на 14,7% и уже увеличилась на 11,9% за первые девять месяцев этого года. «Оптовые магазины сталкиваются со снижением продаж и объединяются, чтобы стимулировать потребление с помощью так называемого «Black Mayorista» (Черная пятница оптовиков). По аналогии с широко распространенной Черной пятницей, с 17 по 23 ноября в таких магазинах будет проходить неделя скидок и специальных предложений. Инициатива, организованная Аргентинской палатой дистрибьюторов и оптовых автосервисов (Cadam), направлена на широкую публику и местные магазины. В течение всей недели участвующие в акции магазины — как с физическими, так и с онлайн-точками продаж — будут предлагать скидки до 40 % на различные товары. «Это совместная инициатива производителей, дистрибьюторов и оптовиков, направленная на стимулирование потребления», — сообщила Cadam. «Ожидается, что счета, которые сейчас в «минусе», перейдут в «плюс» в балансовых отчетах», — добавляет она.