Tent Creator Summit: саммит, направленный на профессионализацию индустрии создателей контента

Экономика творцов уже давно перестала быть любительским явлением и превратилась в миллионную индустрию, которая переопределяет средства массовой информации, коммуникацию и бизнес. Сегодня более 200 миллионов человек в мире получают доход от создания цифрового контента. А Аргентина, вторая страна по проникновению социальных сетей в Латинской Америке, становится региональным центром талантов, творчества и развития личных брендов. В этом контексте TENT Creator Summit возвращается со своим вторым выпуском 13 ноября в Centro Costa Salguero в рамках Tecweek, недели технологий, организованной правительством города. Это будет девятичасовой день с более чем 100 национальными и международными докладчиками, четырьмя одновременными сценами и семинарами, панельными дискуссиями и интерактивными мероприятиями, которые позволят обменяться мнениями главным участникам так называемой «экономики создателей»: от ютуберов и тиктокеров до руководителей платформ, агентств, менеджеров и брендов. Мероприятие организовано Happy Together Studio и стремится позиционировать себя как «первую экосистему связи, обучения и экономического влияния для создателей контента в Латинской Америке». «В отрасли существует реальная потребность в общении и установлении связей. В прошлом году мы ожидали 1500 человек, а пришло более 3000. Это подтвердило нам, что существовала пробел: место, где создатели могли бы учиться, генерировать контент и вести бизнес», — рассказывает Алан Кроник, соучредитель мероприятия, в беседе с LA NACION. Его партнерша, Соль Санторо, соглашается: «Многие создатели чувствуют себя одинокими. Они работают из дома, с камерой или телефоном, без кого-то рядом, кого можно было бы спросить, сколько брать за работу, как вести переговоры с брендом или какая платформа им подходит. Поэтому, несмотря на то, что это цифровая индустрия, логичной средой для обучения и роста по-прежнему остается личное общение». Бум экономики творчества затрагивает все поколения. Согласно исследованию Comscore, 90 % аргентинцев ежемесячно заходят в какую-либо социальную сеть, проводя в ней в среднем 44 часа в месяц. А отчет глобального медиаагентства WPP прогнозирует, что в 2025 году доходы от рекламы, генерируемые такими платформами, как YouTube, TikTok и Instagram, впервые превысят доходы традиционных СМИ. Только в этом году создатели контента по всему миру заработают более 185 миллиардов долларов, что на 20% больше, чем в 2024 году». «Создавать контент и зарабатывать на этом — одна из самых сложных задач. Барьеры для входа на рынок невысоки, но сложность заключается в том, как использовать этот инструмент для получения дохода», — объясняет Кроник. «Наша цель с TENT — дать возможность большему количеству людей заниматься этим: через соглашения с брендами, разработку продуктов, курсы или собственные проекты». В TENT Creator Summit 2025 примут участие такие глобальные платформы, как YouTube, Meta, TikTok, Spotify и Twitch, а также местные стриминговые каналы, задающие тренды, такие как Luzu, Olga и Blender. Среди приглашенных гостей будут Анжи Веласко, Грего Роселло, Нати Хота, Мати Спано, Дадатина, Коску, Кевшо, Марти Бенза и Лули Гонсалес, а также Куки Пумар, создатель «El Reino Infantil» и «La Granja de Zenón». В течение дня будет проведено более 35 панельных дискуссий и семинаров по таким темам, как монетизация контента, искусственный интеллект, применяемый в цифровом производстве, психическое здоровье создателей контента и новые маркетинговые стратегии в эпоху пользовательского контента (UGC). Одним из самых ожидаемых моментов станет выступление бывшего главы международного маркетинга Feastables, бренда шоколада американского ютубера MrBeast, который расскажет, как компании удалось выйти на мировой рынок. Также будет отмечено 20-летие YouTube специальной беседой между руководителями и местными создателями контента о вехах, которые ознаменовали историю платформы. Первое мероприятие, прошедшее в 2024 году, собрало 3500 участников. В этом году организаторы надеются удвоить посещаемость. «Рост этой отрасли экспоненциален. Сегодня дети мечтают стать ютуберами больше, чем космонавтами. Мы не стремимся поощрять это желание, а скорее сопровождать его, придавая ему структуру, профессионализм и сообщество», — отмечает Санторо. «Помимо панельных дискуссий, TENT предложит пространства для нетворкинга и продвижения брендов, гастрономические впечатления и зоны с живым контентом. Каждый квадратный метр Costa Salguero будет иметь что-то для творчества, обучения или общения. Мы хотим, чтобы участники ушли с новыми инструментами, но, прежде всего, с новыми отношениями», — резюмирует Кроник.