ЧМ-2026: вновь разгорается конфликт из-за коллекционных карточек, сопровождаемый обвинениями в хищении и переездом торговцев в Уругвай

За несколько недель до начала Чемпионата мира по футболу 2026 года история, похоже, повторяется: дефицит наклеек и альбомов вызвал новый конфликт между владельцами газетных киосков, дистрибьюторами и компанией Panini, повторив ситуацию, которая в 2022 году стала «вопросом государственной важности». Рынок наклеек традиционно опирается на четырех участников: производителя (Panini), дистрибьютора, «фигуреро» — исторического посредника, снабжающего киоски, — и владельца киоска. «Однако часть этой торговой цепочки находится в состоянии конфликта. В то время как снабжение супермаркетов полностью нормализовалось — с четверга можно без проблем покупать пачки фигурок, — газетные киоски жалуются, что некоторые дистрибьюторы якобы обходят звенья «фигуреро» и киоска, чтобы продавать напрямую через платформы электронной -коммерции и других нетрадиционных каналов, что объясняет нехватку наборов с фигурками, зафиксированную в минувшие выходные в киосках разных районов города, от Девото до Оливоса, включая Линьерс и Палермо». «Обходя киоск, дистрибьютор в итоге «съедает» нашу маржу. «Мы покупаем набор у оптовика по 1600 песо и продаем его покупателям по 2000 песо — это цена, установленная компанией Panini, — а эти 400 песо сейчас забирают себе некоторые дистрибьюторы», — пояснил газете LA NACION владелец газетного киоска из района Альмагро. Эта ситуация привела к тому, что мелкие торговцы — которые из-за небольших объемов не могут закупать напрямую у производителя — быстро остались без товара, несмотря на то, что они внесли авансовые платежи при предзаказе, которые во многих случаях не были выполнены. «Параллельно с этим нехватка товара в официальных каналах привела к резкому скачку цен на черном рынке, который сформировался в парке Ривадавия и на цифровых платформах. В то время как рекомендованные Panini цены составляют 2000 песо за конверт с семью фигурками и 12 000 песо за альбом, цены на черном рынке взлетели до примерно 7000 и 30 000 песо соответственно». В связи с нехваткой товара возникло беспрецедентное явление: группы аргентинских газетчиков отправились в Уругвай в минувшие выходные, чтобы пополнить запасы, воспользовавшись тем, что в соседней стране фигурки доступны по цене, которая, с учетом курса валют, является для них конкурентоспособной. «Это уже граничит с безумием», — заявили сами продавцы газете LA NACION, говоря о сложностях с поставками товара. Со своей стороны, Союз киоскеров Аргентинской Республики (UKRA), представляющий более 100 000 точек продаж по всей стране, на прошлой неделе подал официальную жалобу в компанию Panini, но пока не получил официального ответа. «В киосках в глубинке страны нет наклеек. От Хухуя до Санта-Круса: я разговаривал на выходных с киоскерами, и у них нет наклеек. Они обходили дистрибьюторов, но у них их нет, зато есть в сетях супермаркетов, которые в некоторых случаях продавали наклейки и раздавали альбомы в подарок. И снова киоскеры остались без наклеек», — подчеркнул Адриан Паласиос, вице-президент UKRA. «Вопрос с наклейками не является второстепенным для киосков. Каждые четыре года чемпионат мира по футболу становится для них основным источником дохода и способом привлечь клиентов в свои заведения». «Лихорадка Panini» — явление не новое. В 2022 году компания заявила, что спрос превзошел все ожидания: было продано на 40 % больше альбомов, чем во время предыдущего чемпионата мира. Однако для розничных продавцов проблема заключалась не только в производстве, но и в недобросовестной конкуренции, в результате которой супермаркетам и автозаправочным станциям отдавали предпочтение перед традиционными киосками. В связи с нехваткой фигурок киоскеры, входящие в Союз киоскеров Аргентинской Республики (UKRA), публично выступили с требованием эксклюзивных прав на продажу и потребовали, чтобы Panini прекратила дистрибуцию через другие каналы. Проблема обострилась до такой степени, что UKRA обратилась к правительству с просьбой вмешаться в ситуацию, а менеджер по маркетингу Panini был вынужден публично объяснить свою коммерческую стратегию. «Это не маркетинговая стратегия. Нам не нравится, когда возникают такие перекосы. Мы хотим поставить как можно больше», — заявил тогда Николас Саллустро, менеджер по маркетингу местного представительства Panini.