Длинные очереди и переполненный магазин: бренды, бросающие вызов кризису

Сцена кажется импортированной. В лучших традициях магазина Primark в Мадриде или магазинов Decathlon, которые заполняются аргентинцами на бразильских пляжах, торговый центр Dot открыл сегодня свои двери с сотнями людей, ожидающих в очереди, чтобы стать первыми покупателями Ganga Home, магазина базарных товаров и декора, который стремится повторить в реальном мире свой цифровой успех. Реакция публики в период спада потребления превзошла ожидания торгового центра. «Наша парковка заполнена, в магазине Ganga Home более 200 человек, а помещения торгового центра переполнены», — пояснили в DOT. «Дух потребления, похожий на тот, что бывает в декабре, царит во всем торговом центре. Люди выходят с 4 пакетами в руках, а фуд-корт заполнен в 12 часов дня». Реакция публики на открытие Ganga Home — еще одно свидетельство двух скоростей, с которыми движется потребление. С одной стороны, большинство розничных предприятий не могут выйти из стагнации, которая началась два года назад и которая, вместо того чтобы разрешиться, в последние месяцы усугубилась. Но в то же время некоторые предложения удается преодолеть эту инерцию, как, например, уругвайская сеть одежды Indian, которая только что открылась с поразительным успехом на улице Флорида, или китайские порталы Shein и Temu, которые бьют рекорды по отправкам в Аргентину. Ganga Home была основана четыре года назад Джонатаном Фейтом и Арасели Арриола, двумя предпринимателями, которые начали проект в гараже своего дома в городе Лос-Польворинес, округ Мальвинас-Аргентинас, на северо-западе пригорода Буэнос-Айреса, в разгар пандемии. «Мы начали этот проект из необходимости. У меня была небольшая фабрика по производству оконных рам, которая остановилась из-за пандемии, и у моей жены было то же самое с ее предприятием по производству одежды, поэтому мы начали искать что-то, чем можно было бы заняться и заработать на жизнь. Сначала мы продавали кофемашины, а затем перешли на товары для декора, ища возможность, но у нас всегда была четкая идея сделать что-то масштабное», — пояснил Фейт. Бренд быстро стал одним из самых успешных в социальных сетях — только в Instagram у него 2 миллиона подписчиков, и за год «застоя» в потреблении его продажи выросли на 800% — с предложением, которое основатели определяют как «роскошь, доступная всем». От первоначальной электронной коммерции они сделали первый шаг в физический мир, открыв магазин в торговом центре Norcenter в Мунро, который функционировал как выставочный зал и центр самовывоза, но быстро переполнился клиентами. Арриола уточняет, что с самого начала бренд ставил перед собой цель предлагать продукцию высочайшего качества, но по доступной цене. «Идея интернет-магазина и того, который мы открываем в DOT, заключается в том, чтобы все выглядело как роскошный магазин, но при этом покупатель мог найти товар за 3000 песо», — отметил Арриола.