Пабло Авеллуто: "Я согласен с отменой закона о фиксированных ценах на книги".

В дебатах об отмене закона 25.542, известного как Закон о защите деятельности книжных магазинов, предложенного в "омнибусе законов", направленном вчера в Конгресс президентом Хавьером Милеем, продолжают звучать новые голоса. После заявлений об отказе от закона со стороны Аргентинской книжной палаты, Фонда El Libro и Аргентинской палаты независимых книжных магазинов, бывший министр культуры нации во время правительства Камбемос Пабло Авеллуто заявил, что он выступает за отмену закона. "В социальных сетях и СМИ Авеллуто критиковал и критикует "стиль" Милея, которого он называет ультраправым; его любимый твит: "Я не голосую за Милея. Полная остановка". Тем не менее, он защищает это изменение: "Я согласен, - утверждает он. Я знаю, что это позиция меньшинства в секторе, но в других странах, особенно в Соединенных Штатах, это работает. Рынок будет регулировать себя сам. Я боюсь не столько конкуренции с крупными магазинами, сколько, как это произошло в США, онлайн-продаж, которые окажут огромное влияние, потому что можно будет продавать книги, не имея физического книжного магазина, на улице, а это позволит сократить расходы и снизить цены. Если закон будет отменен, небольшие книжные магазины сильно пострадают и рискуют исчезнуть". Независимым издательствам придется перестроиться и предоставлять более качественный сервис, хорошие каталоги и более сегментированное предложение; это позволит им выжить, как это происходит на других рынках, - размышляет Авеллуто. Более сложной мне представляется ситуация с авторами. В договорах издательств роялти определяется в виде процента от продажной цены, который сейчас фиксирован. Если это будет отменено, у издателей появится минимальная цена, по которой они будут продавать книги книготорговцам, которая будет ниже продажной цены, поэтому процент роялти придется увеличить. К этому добавляется еще одна проблема, не предусмотренная этим законом, - традиция полугодовых выплат роялти авторам, что крайне невыгодно для них". Если розничная цена книги составляет 10 000 песо, то книготорговцы получают 6 000 песо. Автор получает 1 000 песо (10 % от розничной стоимости). Если закон будет отменен, издатель не будет знать, по какой цене книготорговец продает книгу, он будет знать только, сколько он берет за каждую проданную книгу", - говорит он. Единственным стабильным элементом для определения роялти является чистая цена, что и происходит с электронными книгами". Сумма, которая будет выставлена книготорговцу, меньше продажной цены книготорговцев: кто-то продаст книгу за восемь тысяч, кто-то за двенадцать тысяч, но издатель получит шесть тысяч, поэтому авторы должны потребовать увеличения процента, чтобы компенсировать то, что они потеряют. Маржа для книготорговцев невелика. Я также не думаю, что крупные супермаркеты будут развивать книжные магазины, потому что книги дороги для такого бизнеса, как супермаркеты, а книжный рынок не велик". С другой стороны, Авеллуто считает закрытие Национального фонда искусств (FNA), предложенное в "омнибусном законе", крайней и вызывающей критику мерой. Я всегда был против сбора денег через общественное достояние, потому что общественное достояние - это общественное достояние, и за него ничего не нужно платить, - признается он. Это не означает, что FNA должна исчезнуть; напротив, она должна иметь государственное финансирование и расти по количеству грантов и премий, и прежде всего она должна выступать в качестве банка для художников и предоставлять кредиты". По его мнению, ФНА должна взять на себя многие функции Министерства культуры. Она более независима от руководства и имеет очень позитивные элементы", - говорит он. Наконец, он согласен с тем, что необходимо оценить работу библиотек, входящих в Национальную комиссию народных библиотек (Conabip). По моему опыту, это очень ценная работа, - говорит он. И я не думаю, что нужно отменять плату, взимаемую за азартные игры, поскольку она идет в сеть институтов гражданского общества, которые высоко ценятся по всей стране, таких как Conabip". Выпущенное сегодня коммюнике из девяти пунктов, подписанное десятками независимых издателей и книготорговцев страны, отвергает предложение "омнибусного закона" об отмене закона о защите деятельности книготорговцев. По мнению подписантов, этот закон важен тем, что "он делает акцент в конкуренции на обслуживании покупателей, рекомендации и выборе книг, а не на скидках, которые могут быть сделаны на основе экономической власти". С другой стороны, они отмечают, что консенсус по этому закону "в целом является большинством". "1. Знаете ли вы, что закон 25.542 о единых розничных ценах и защите деятельности книжных магазинов устанавливает, что издатели должны устанавливать розничную цену на книги и что она должна быть одинаковой во всех торговых точках? "2 Почему это важно? Благодаря установлению единой цены для всей цепочки продаж акцент в конкуренции делается на обслуживании покупателей, рекомендации и выборе книг, а не на скидке, которая может быть предоставлена на основании экономической силы. Закон основан на предпосылке, что книжные магазины являются фундаментальным пространством в культурной жизни и в цепочке создания стоимости книги. "3 Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что если отменить закон о фиксированной цене, то розничная цена упадет, что оказалось ложным в нескольких странах. "4. Изначально мы видим предложения от крупных игроков, которые могут позволить себе купить больше единиц, следовательно, с большей скидкой, и передать эту скидку населению. Они завоевывают долю рынка и резко сокращают долю более мелких игроков до такой степени, что те исчезают или снижают свою рентабельность. Освободившись от сильной конкуренции, они снова поднимают цены. В среднесрочной перспективе это не работает "5. Сначала крупные игроки получают большую скидку от издателей, потому что предлагают купить объем; затем, когда они монополизируют большую часть рынка, они лишаются этой скидки (случай Amazon) и устанавливают более низкую скидку в отсутствие конкуренции. Этот цикл наблюдается в нескольких странах. "6. Существует тесная взаимосвязь между странами с законами о фиксированных ценах и развитой сетью независимых книжных магазинов. Так обстоит дело в Испании и Аргентине "7. Не случайно в странах, где книга считается одним из основных культурных благ, а издательские рынки развиты и разнообразны, широко распространено мнение о защите малых и средних книжных магазинов, как, например, в Германии, Южной Корее, Испании, Италии, Японии, Мексике, Норвегии и т. д. В Аргентине в целом сложился консенсус в пользу этого закона "8. Когда независимые книжные магазины начинают закрываться, исчезают точки продаж небольших издательств. Затем исчезают мелкие издательства "9. Крупномасштабные закупки, как правило, благоприятствуют и финансируют книги с наибольшим оборотом в ущерб библиоразнообразию. Другими словами, выставляются только те книги, которые продаются лучше всего. Отсутствие экспозиции приводит к снижению продаж, что, в свою очередь, уменьшает прибыльность бизнеса, рассчитанного на масштабирование".