Падение: продажи книг снова упали

Отчет о продажах в книжном секторе, подготовленный Cámara Argentina del Libro (CAL) и Núcleo de Innovación Social, показывает, что в 2024 году наблюдалось общее падение продаж издателей, дистрибьюторов и книжных магазинов по сравнению с 2023 годом (когда они упали по сравнению с 2022 годом). В опросе приняли участие 94 компании сектора: 51 издатель, 32 книжных магазина и 11 дистрибьюторов, в основном из города Буэнос-Айрес (64 %), что подтверждает степень концентрации деятельности, несмотря на лозунги последних правительств о федерализации. Большинство опрошенных компаний работают в секторе более десяти лет; 46 % - от десяти до 24 лет, а 10 % - пятьдесят лет и более. Большинство опрошенных компаний имеют около пяти сотрудников (наемных или самозанятых, т.е. одиночных); только 2% имеют пятьдесят и более сотрудников (наемных или самозанятых). 38% опрошенных компаний имеют оборот от 100 до 499 миллионов песо в 2024 году. Компании с самым высоким оборотом (от 500 до 999 миллионов песо и более миллиарда песо в год) составляют 7 % и 15 % соответственно. "Традиционные издательства и распространение имеют самый высокий уровень оборота, а некоторые из них превышают миллиард песо. Основными темами стали детская и юношеская литература, нехудожественная литература, технические и университетские книги и, на четвертом месте, художественная литература. Тридцать один процент опрошенных издательств опубликовали от 11 до 25 новых наименований, 16 процентов - от 26 до 49 и 8 процентов - более 50 новых наименований. "80 % опрошенных издательств отметили падение продаж в 2024 году. Двадцать семь процентов сообщили о снижении от 26 до 49 %, а 9 % - о снижении более чем на 50 %. Более трети издательского сектора пострадали от снижения количества выставленных счетов более чем на 26 %. "Аналогичным образом, 78 % дистрибьюторских компаний сообщили о снижении от 1 до 25 %, а 11 % - о снижении от 26 до 49 %. "Книжные магазины, что примечательно, показали лучшие результаты. У 68 % из них снижение по сравнению с прошлым годом было незначительным или умеренным, а 32 % сообщили о росте продаж по сравнению с 2023 годом. "Внешнеторговый баланс остался относительно стабильным (что означает еще один провальный год для экспорта). В 2023 и 2024 годах издатели и дистрибьюторы сообщили, что эти операции составляют незначительную долю их оборота. Для большинства компаний-экспортеров эти продажи составляли небольшую долю от общего объема продаж (0-14 %). Не способствуют этому и неконкурентоспособные цены на аргентинские книги: "Импорт книг имел ограниченное влияние в 2024 году. 57,9 % опрошенных компаний импортируют только физические книги, а 31,6 % - книги и полиграфические услуги (особенно иллюстрированные и детские книги). Только 10,5 % импортируют только полиграфические услуги. Согласно отчету, падение внутреннего спроса является основной проблемой для издательского сектора: 65 % компаний заявили, что они «очень сильно пострадали» от падения потребления. Во-вторых, они пострадали от роста затрат, в частности, связанных с производством (38 % очень сильно пострадали) и распространением (33 %). Увеличение стоимости бумаги также было названо 43 % в качестве проблемы. "Другими трудностями являются задержки в цепочке платежей (17 % очень сильно пострадали) и условия или сроки инкассации (22 %), которые влияют на ликвидность и финансовые потоки компаний. Отсутствие доступа к кредитам по-прежнему является структурным барьером; в то время как 39% относятся к этому безразлично, 18% чувствуют себя очень пострадавшими, что показывает неодинаковое воздействие в зависимости от размера или типа компании«. »Среди других стратегий противостояния кризису издатели сократили тиражи, уменьшили планы публикаций и укрепили каналы прямых продаж«. »Не то чтобы цепочка платежей была нарушена, просто сроки удлиняются", - уточнил президент CAL, издатель Хуан Мануэль Пампин. Поскольку все, что продается на условиях консигнации, продается, не все издатели могут ждать, пока книги будут проданы, книготорговцы рассчитаются, а затем мы получим деньги, потому что этот процесс занимает слишком много времени. Издатели выпускают меньше книг, а книжные магазины продают меньше«. По словам нескольких издателей, книжные магазины находят »дешевое финансирование« за счет партий, которые »просачиваются" и расплачиваются с опозданием. «Модные» минимальные тиражи в семь-восемьсот экземпляров не позволяют новым изданиям попасть во все книжные магазины«. »Для дистрибьюторов падение внутреннего спроса также является самой большой проблемой: 75 % говорят, что они сильно пострадали. Операционные расходы затрагивают 63 %, в то время как задержки в цепочке платежей и отсутствие доступа к кредитам вызывают озабоченность - и то, и другое упомянули 38 %. 67 % книжных магазинов также назвали сокращение потребления главной проблемой, за которой следуют расходы на распространение, а также затраты на производство и бумагу, хотя и в меньшей степени: 31 % и 36 % соответственно сказали, что они очень сильно пострадали. Респонденты также признали, что на них влияют технологические изменения, говоря о цифровых продажах и высоком проценте, который MercadoLibre получает с каждой продажи. "Чтобы справиться с кризисом, книжные магазины стремились повысить свой торговый потенциал, укрепляя цифровые и физические каналы продаж. Двадцать пять процентов сократили персонал. "Ожидания относительно развития сектора в ближайшие шесть месяцев не являются позитивными. Более 40 % респондентов считают, что ситуация в книжном секторе будет не очень хорошей, а 48 % - удовлетворительной. Лишь меньшинство (9 %) считают, что ситуация будет хорошей. Наиболее пессимистично настроены издатели: 41 % ожидают плохого сценария, а 7 % считают, что все будет очень плохо. 59 % книготорговцев ожидают справедливой ситуации, но 34 % прогнозируют ухудшение. С другой стороны, 50 % дистрибьюторов ожидают благоприятного сценария, а 25 % - хорошего. Время покажет, кто сделал правильный прогноз".