Падение спроса и вторые бренды: влияние инфляции на потребительские привычки

Первые месяцы правления Хавьера Милея выглядят сложными в экономическом плане из-за высокой инфляции и рецессии, которая может сократить экономику на 2% в этом году, согласно прогнозам различных аналитиков. "Как неоднократно упоминал президент, этот стагфляционный коктейль скажется на карманах людей и на потребительских возможностях общества, которые, по их оценкам, могут упасть на 5-8% в 2024 году". "Фактически, розничные продажи уже упали на 13,7% в декабре, что в четыре раза превышает средний показатель за весь 2023 год, по данным CAME. Данные получены в результате опроса, проведенного организацией в период со 2 по 5 января среди 1256 предприятий розничной торговли по всей стране. "Падение частного потребления, на которое приходится около 70% ВВП, будет объясняться снижением располагаемого дохода на потребление домохозяйств". По мнению Сантьяго Манукяна, экономиста из Ecolatina, это связано с увеличением постоянных расходов семей в результате коррекции относительных цен и повышения тарифов, а по мнению Софии Руано, специалиста по массовому потреблению, в ближайшие месяцы будет отмечено снижение количества или уровня товаров и услуг, приобретаемых пользователями. По мнению эксперта, большее влияние будет оказано на услуги, такие как предоплата, интернет и телефония, в которых, как ожидается, потребители будут стремиться защитить свой карман, нанимая более доступные тарифы. "Тур, проведенный LA NACION по различным местностям, был направлен на изучение привычек как потребителей, так и торговцев в условиях экономического сценария высокой инфляции на ближайшие месяцы. "План "Покупай без НДС" был одной из последних мер, запущенных бывшим кандидатом в президенты Серхио Массой, возглавлявшим Дворец финансов. Льгота распространялась на оплату дебетовыми картами в супермаркетах, гипермаркетах и на предприятиях, расположенных по соседству и зарегистрированных в AFIP. "Целью было повышение располагаемого дохода и, соответственно, покупательной способности низших слоев населения, которые тратят большую часть своих доходов на предметы первой необходимости". "После завершения программы 1 января предприятия-участники заметили снижение использования дебетовых карт в первые несколько дней месяца. "В последнюю неделю декабря люди пользовались программой, зная, что она подходит к концу, но теперь спрос упал... Даже я им пользовалась", - говорит Элиза, управляющая магазином здорового питания с несколькими филиалами по всему Буэнос-Айресу. LA NACION проконсультировалась с участвующими в программе магазинами и подтвердила, что за квартал, пока действовала эта мера, использование дебетовых карт выросло, а сейчас снова преобладает оплата кредитными картами, причем некоторые магазины добавляют 10-процентную надбавку, чтобы защититься от инфляционной инерции. "По словам Руано, еще одна тенденция, которая уже заметна в магазинах, - это замена ведущих брендов на те, которые предлагают более выгодные цены. Это касается, например, сливочного масла, стоимость которого для 200 граммов хлеба различается на 50% между первой и второй марками. "Я выбираю по цене, в другое время я могла бы выбирать по бренду", - говорит Мариана, 69-летняя пенсионерка. Лилиана, домохозяйка, тоже высказалась в том же духе, когда делала ежемесячные покупки: "Нам пришлось заменить Coca-Cola на подделки других компаний или из супермаркета. Нам приходится с этим мириться". В то же время она отметила, что после отмены акции "Покупай без НДС" она вернулась в супермаркеты из-за различных акций и что кредитная карта снова стала для нее основным способом оплаты. Несмотря на большое количество праздничных мероприятий в конце декабря и начале января, таких как Рождество и Крещение, Мелиса, управляющая магазином игрушек в Вилья-Уркиза, отметила, что ситуация в секторе выглядит сложной. "Мы измеряем количество билетов. С Дня защиты детей до Рождества продажи упали на 30 %, а к Крещению не было почти никакого движения. Даже 6 беспроцентных рассрочек и 20-процентная скидка по дебетовым картам не улучшили ситуацию", - сказал он. Рикардо рассказал этой газете, что в преддверии высокого уровня инфляции, который ожидается в ближайшие месяцы, он хотел купить кондиционер в рассрочку. Однако он был разочарован, обнаружив, что может сделать это только в 3 беспроцентных взноса или в 12 фиксированных взносов, но с процентами. "Раньше я мог купить в рассрочку на 6 или 12 платежей без процентов, но я понимаю, что сейчас это не бизнес для производителей". По мнению Манукяна, эта тенденция будет углубляться, потому что эти товары длительного пользования, которые имеют более высокую удельную цену, стали дорогими в долларах и являются безвозмездными в условиях, когда реальные доходы семей имеют тенденцию к снижению".