Гораздо больше, чем TikTok: новая цифровая сила, бросающая вызов рынку

С момента своего основания в 2012 году ByteDance превратилась в крупнейшую в мире «фабрику приложений». Этот китайский гигант, начинавший как новостной агрегатор, сегодня известен прежде всего как компания, стоящая за TikTok и его местным аналогом Douyin, которые в совокупности насчитывают около 3 миллиардов пользователей в месяц по всему миру. Компания выпускает столько мобильных приложений, что даже ее сотрудникам трудно за ними уследить. Ее портфолио охватывает все: от редактирования видео и совместной работы до чат-ботов. «Соглашение, заключенное в январе о продаже 80% американского подразделения TikTok компании Oracle, а также другим инвесторам, близким к президенту Дональду Трампу, положило конец саге, которая отвлекала китайскую компанию, которая добилась удивительно выгодной сделки (сообщается, что она сдает свой алгоритм в аренду новому бизнесу в обмен на 20% его доходов и продолжает управлять TikTok Shop, своим подразделением электронной коммерции, в США).» С тех пор инвесторы стали еще более оптимистичны в отношении ее перспектив. В ноябре эта некотируемая на бирже компания была оценена в 480 млрд долларов в рамках вторичной сделки; в феврале эта цифра выросла до 550 млрд долларов. Среди частных компаний только OpenAI и SpaceX стоят больше. Благодаря огромной базе пользователей она занимает второе место в мире среди социальных сетей, уступая только Meta, владельцу Facebook и Instagram. «Кроме того, она стремительно превращается в лидера электронной коммерции и одну из ведущих компаний в сфере искусственного интеллекта в Китае. Ее устойчивый рост все больше беспокоит конкурентов как внутри страны, так и за ее пределами. Может ли что-то остановить ее?» Бизнес в Китае, на долю которого приходится около трех четвертей ее доходов, оцениваемых в 155 млрд долларов США в 2024 году, имеет ключевое значение. Ее модель «от контента к корзине», сочетающая развлечения и электронную коммерцию, сделала компанию третьим игроком на рынке электронной коммерции страны с объемом продаж в 4 трлн юаней (580 млрд долларов США) в прошлом году. Douyin превратился в оживленный рынок: публикации о товарах смешиваются с видео о котах, а инфлюенсеры продают товары в прямых эфирах. Hongguo, приложение с микросериалами, также стимулирует покупку товаров, которые появляются в его эпизодах. ByteDance также продвинулась в других сферах бизнеса. Ее сервис доставки еды быстро растет и отбирает рынок у Meituan и других игроков. Приложение Dou Sheng Sheng, запущенное в прошлом месяце и предлагающее купоны на посещение заведений, быстро возглавило местные рейтинги. Масштабность его экосистемы и огромный объем собираемых данных сделали компанию крупнейшим цифровым рекламодателем Китая, потеснив Alibaba, которая лидировала с середины прошлого десятилетия. «Искусственный интеллект еще больше стимулирует ее рост. Doubao, ее чат-бот, является самым популярным в Китае: в феврале его ежемесячная аудитория составила 315 миллионов пользователей. Предоставление доступа к своим моделям также позволило компании привлечь предприятия на свою быстрорастущую платформу облачных вычислений. У ByteDance большие амбиции в области ИИ. Компания стремится превратить Doubao в «суперприложение», способное выполнять все виды цифровых транзакций с помощью простых команд. В декабре компания заключила партнерство с ZTE, чтобы выпустить смартфон с ИИ-помощником, способным считывать экран и выполнять задачи, в том числе покупки. Устройство, выпущенное тиражом всего 30 000 штук, было распродано за несколько дней, но столкнулось с проблемами: помощник блокировался при попытке использовать приложения конкурентов, а также возникли сложности с оплатой. Хотя у ByteDance есть собственная система, она пока не получила широкого распространения и зависит от систем Alibaba и Tencent. «Это отражает одно из ограничений ее экспансии: ее конкуренты годами создавали ключевую инфраструктуру, такую как платежи и логистика, — области, в которые ByteDance инвестировала меньше». «Более серьезной проблемой являются ее отношения с китайским правительством». Ее основатель, Чжан Имин, ушел с поста исполнительного директора и председателя совета директоров в 2021 году на фоне официальной кампании по ограничению влияния технологических гигантов. Хотя обстановка несколько улучшилась, напряженность сохраняется. Правительство более лояльно относится к крупным компаниям в сфере электронной коммерции, но не хочет, чтобы социальная сеть обладала слишком большой властью, учитывая ее влияние на общественное мнение. «Эти противоречия также могут затруднить ее международную экспансию. ByteDance — одна из немногих китайских технологических компаний, добившихся глобального успеха, но правительство с недоверием относится к переносу операций за границу, например в Сингапур, где базируется большая часть TikTok. «До сих пор ByteDance удавалось лавировать между китайской и западной цифровыми экосистемами. Но поддерживать этот баланс будет становиться все труднее».