По ту сторону прилавка: новые книжные магазины Буэнос-Айреса, в которых работают эксперты

Они являются издателями, коммуникаторами, а теперь еще и книготорговцами. Паола Лукантис и Паулина Косси, бывшие сотрудники местного отделения издательства Planeta, имеющие большой опыт и траекторию развития в издательской сфере, два месяца назад открыли в Бельграно, в нескольких шагах от Barrio Chino, книжный магазин Te Llamaré Viernes, делающий ставку на союз вина и литературы. "Но они не единственные эксперты, перешедшие по ту сторону прилавка: культурный журналист Максимилиано Томас только что открыл Verne Libros в Вилья-Креспо, а другой бывший сотрудник Planeta, Игнасио Ираола, занимавший должность редакционного директора с 2005 по 2022 год, полным ходом реализует более амбициозный проект: Naesqui, культурное пространство в Villa Ortúzar, включающее книжный магазин, кафе, комнаты для презентаций и семинаров, и другие предложения, которые также включают в себя идею вынести книги на тротуар и "совокупить" площадь 25 de Agosto, расположенную через дорогу, с чтениями, музыкой и встречами. В то время как "Te Llamar￩ Viernes" и "Verne Libros" уже работают в полную силу, привлекая соседей в своих кварталах и случайных посетителей, которых привлекает гастрономическое и культурное предложение каждого района, "Naesqui" находится в стадии разработки: Ираола и его партнер, адвокат Пабло Слонимски, купили большой дом на углу улиц Charlone и 14 de Julio, который они перестраивают с помощью архитектурного бюро Bruto, чтобы открыть там бар и добавить террасу для отдыха весной и летом. "Хотя мы могли бы открыться в декабре, мы нацелены на февраль или март. Это будет гораздо больше, чем просто книжный магазин", - сказала Ираола в интервью LA NACION. "На аккаунте в Instagram, где логотип имеет пометку "Coming soon", они показывают ход работ. Naesqui - название, образованное от слова "esquina" в обратную сторону, а также от первого слога "Nacho" - прозвища, под которым литературная среда знает экс-директора Planeta (он работает в издательском бизнесе уже 32 года) и окончания фамилии юриста и автора, - делает ставку на потенциал района. Впечатляет, как изменилась территория после пандемии, - говорит Ираола. Помимо соседей, открывших для себя виллу Ортузар, здесь есть своеобразный культурный полюс с издательствами, дружественными книжными магазинами, залами, организующими множество мероприятий". "Во всех трех случаях на вопрос, почему они решили заняться продажей книг в этом критическом экономическом контексте, ответы совпадают: в такой нестабильной стране, как Аргентина, с циклическими кризисами, никогда не бывает "идеального" времени для осуществления проекта. "В нашем случае, - говорит Слонимски, - она возникла из идеи Начо, которую я тут же купил, и связана с нашей глубокой любовью к книгам: с тем значением, которое книги имели в нашей жизни, причем из совершенно разных мест". Как и в любом бизнесе, задача состоит в том, чтобы привлечь и удержать клиентов. Именно этим и занимаются новые книготорговцы, которые, к тому же, являются экспертами: они знают издательское дело со всех сторон и на всех этапах процесса. "Для открытия Te Llamaré Viernes Косси и Лукантис выбрали магазин (после посещения нескольких) в районе нижнего Бельграно, где не было ни одного книжного магазина. "Здесь много ресторанов, много офисов, но нет ничего похожего на наш. За два месяца мы заметили, что люди приходят, задают вопросы, спрашивают о занятиях и советах и уходят с книгами и винами", - сказал Косси. Сочетание вина и литературы находится в центре внимания данного предложения. "Литературная дегустация - наш хит. Мы открываем квоту, и она заполняется за два часа, - говорит Лукантис. Участвуют виноделы и сомелье, а мы предлагаем игру с авторами, историями и жанрами". "Точно так же, как при отборе того, что выставлено в витрине и на полках (у них есть все, включая бестселлеры и каталоги независимых марок), "отбираются" и вина, которые они предлагают. "Их нет на коммерческих платформах, и в течение этих двух месяцев мы расширяем предложение", - добавила компания Lucantis. Цены варьируются от 3 000 песо за бутылку до 13 000 песо или около того - тот же диапазон цен, что и в книгах. Te Llamaré Viernes" (название, "позаимствованное" из романа Альмудены Грандес, редактором которого в Tusquets был Лукантис, в котором испанская писательница отдает дань уважения Даниэлю Дэфо и Робинзону Крузо) открылся в начале июня тостом, как и не могло быть иначе, в котором приняли участие писатели, издатели, книготорговцы, журналисты и менеджеры культуры. "С тех пор, помимо того, что он пополнился покупателями всех возрастов (у них есть юные читатели, которые уже стали привычными и читают в детском отделе, а также много молодых людей и женщин), они организовали презентации, беседы, мастер-классы и поэтический цикл с участием Ивонны Борделуа и Сантьяго Лозы, который проходит, в частности, по вторым пятницам сентября, октября и ноября. "Среди предстоящих мероприятий (некоторые из них бесплатные, другие платные, анонсируются на Instagram) - дегустация с Chai Editora и Bodega Urqo, "двумя проектами, стремящимися к простоте и удовольствию", и презентация нового номера литературного журнала El gran cuaderno в пятницу 25-го, уже подтверждены на четверг 24-го. "В сентябре мы проведем чтения: Мариана Травацио (вторник 12) и Лилиана Виола, которая прочтет тексты Авроры Вентурини (пятница 22). Мы хотим, чтобы это было пространство, где постоянно происходят разные вещи", - добавляет Лукантис. "Пройдя своего рода пробную эксплуатацию в последние несколько лет в Viejo Hotel Ostende, Te Llamaré Viernes имеет два ценных сокровища своих основателей: репродукцию плаката о первом визите Грандеса в Буэнос-Айрес 7 июля 1993 года и книгу на круглом столе рядом с креслом, чтобы клиенты и посетители могли сидеть и читать, независимо от того, покупают они книгу или вино. В день визита LA NACION в уголке фаворитов находилась выставка Луиса Читаррони "Una inmodesta desproporción", открытая для публики неделю назад, после четырех месяцев работы, по адресу Juan Ramírez de Velazco 1427, район "ChacaCrespo" с успешными ресторанами, такими как Anchoíta, и художественными галереями, такими как Ruth Benzacar. "Макси" Томас и его партнер Гильермина Вигерс выбрали название книжного магазина после интенсивного мозгового штурма, который длился несколько месяцев и включал в себя такие шутки, как название "Пескадито" (в аллюзии на известный соседний ресторан Энрике Пиньейро с баром через дорогу, который также называется Anchoíta). "На своем аккаунте в Instagram они определяют предложение как "авторский" книжный магазин. "Концепция такая же, как и у художественной галереи. Это книжный магазин, оформленный как галерея: вместо картин - книги. Я выставляю или показываю только то, что мне нравится, что я читал, что хотел бы прочитать снова", - объясняет Томаш. "Украшенный предметами, относящимися к вселенной Верна, с выставленными на полках романами автора "Вокруг света за 80 дней", "Путешествие к центру Земли" и др., магазин имеет настенную роспись студии дизайна Luc.at с изображением воздушного шара и других элементов из произведений Верна, которая служит открыточным фоном для презентаций и бесед. "Нет ни одного названия, которое бы мы не отобрали вручную. Из неисчерпаемой вселенной новинок мы выбираем ось, сосредоточенную на аргентинской и зарубежной литературе, эссе, поэзии и нон-фикшн. Это не означает, что мы не будем продавать некоторые книги с более коммерческим профилем, но не все, поскольку пространство ограничено", - добавляет Томас. "Его партнер, инженер, почти двадцать лет проработавший в нефтяной отрасли, был слушателем одного из литературных семинаров, проводимых журналистом. В разговоре о промежуточных годах и "мальчишеских мечтах" она рассказала ему, что планирует открыть книжный магазин. "На первом мероприятии, посвященном рекламе пространства, выступили Мария Негрони и издатель Мануэль Боррас из издательства Pre-textos, опубликовавший ее книгу Arte y fuga. Среди собравшихся были авторы, издатели, коллеги, которые воспользовались возможностью заглянуть на полки. Кроме того, в таблице "фаворитов" книжных новинок, где El mal menor, by C.E. Feiling Los enamorados, by Alfred Hayes The Buenos Aires Affair, by Manuel Puig and Las islas, by Carlos Gamerro, among other titles. Есть также специальный раздел, посвященный детской литературе, и раздел избранных книг, бывших в употреблении: здесь можно найти такие жемчужины, как "Париж" Марио Левреро и "Несносный гаучо" Роберто Боланьо. "Среди планируемых проектов - семинары и публичные интервью раз в месяц в рамках цикла, координируемого Томасом, который начнут Маргарита Гарсия Робайо и Ариана Харвич. Приключение, вызов, который только начался".