Победители лучших коммуникационных кампаний

Под девизом «Эволюционирующая коммуникация» ученые, бизнесмены, руководители компаний и журналисты собрались на 8-й Международной конференции по связям с общественностью и коммуникациям. Мероприятие, организованное совместно Профессиональным советом по связям с общественностью и аргентинской организацией DirComs, состоялось вчера, в понедельник 9 июня, в конференц-центре Буэнос-Айреса. В рамках встречи прошла так называемая «Ночь коммуникаций». И в этом контексте Профессиональный совет по связям с общественностью и Аргентинский круг DirComs вручили двойную награду: DIRCOMS Awards - лучшим коммуникационным кампаниям, а Council Awards - самым выдающимся профессионалам в этом секторе. « Категория: Компании - Внутренние коммуникации » Категория: Компании - Внешние коммуникации « Категория: Компании - Связи с общественностью и государственными органами » Категория: Компании - Управление проблемами и кризисами « Категория: Компании - Коммуникации в области устойчивого развития » Категория: Компании - Бренд PR « Категория: Компании - Онлайн-коммуникации » Категория: НПО МСП - Внешние коммуникации « Категория: НПО МСП - Связи с общественностью и государственными органами » При анализе тенденций в области коммуникаций заметную роль сыграли потоковые каналы и социальные сети. По мнению специалистов, медиакарта меняется с бешеной скоростью. И в этом процессе создатели контента, предприниматели и журналисты переживают глубокую трансформацию, которая бросает вызов не только классическим форматам, но и тому, как они строят аудиторию, разговоры и даже устойчивый бизнес. Те, кто создает контент в таком формате, обладают таким уровнем таланта и универсальности, которого нет у меня. Моя фишка в другом. Я использую этот формат по принципу «приспосабливайся или умри», - говорит Иван Шаргродский, создатель платформы Cenital. По его мнению, главное - понять окружающую среду с другой логики: "Это взгляд на вещи с точки зрения того, что вам придется платить 67 зарплат. Размышления проистекают из убеждения: журналистики, какой мы ее знали, больше не достаточно. И контент - это уже не просто история или видео, а стратегия, включающая информационные бюллетени, социальные сети и каналы YouTube. В этом смысле Шаргродский отметил, что «то, что конвертирует больше всего, не всегда имеет наибольший охват». По его словам, рассылки обеспечивают большую лояльность и глубину общения с аудиторией, в отличие от канала YouTube, который предлагает массовую, но более эфемерную видимость. Луис Селла, в свою очередь, рассказал о происхождении Olga, потокового канала, который взорвался аудиторией в рекордные сроки. "Перед тем как начать, мы уже представляли, что это будет бизнес. Но мы не думали, что он будет развиваться так быстро и охватит так много людей. Мы работали в Telefe с моей сестрой, и когда мы сказали, что уходим с канала, чтобы организовать потоковый канал, они посмотрели на нас странно. Они не видели бизнеса. Мы очень верили в это", - вспоминает он. Предприниматель сосредоточился на создании контента, который выходит за рамки живого момента. "За внимание аудитории постоянно идет борьба, но это не прямая конкуренция. Задача состоит в том, чтобы генерировать контент, который сохраняет интерес на протяжении долгого времени. Мы можем многое предложить, но в отличие от традиционных СМИ, где контент был только живым, сейчас мы работаем над тем, чтобы он оставался надолго", - говорит он. Оба согласились, что данные - это инструмент, но они не могут быть единственным маяком. «Есть момент, когда алгоритм и метрики важны, но нельзя ими увлекаться», - заметил Шаргродски. Селла добавил: "Есть часть холодных цифр, которые полезны, но есть и вещи, которые отчет аудитории никогда не даст вам. Вы должны сочетать интуицию, журналистское чутье и анализ данных". В эпоху социальных сетей политический дискурс также изменил свою конфигурацию: он переосмысливается в коротких, впечатляющих и глубоко эмоциональных форматах. Для специалистов в этой новой экосистеме лидерами становятся не столько классические ораторские способности, сколько умение рассказать историю за 15 секунд«. »Политик пришел с ложной идеей, что есть два разных мира - реальный и виртуальный. Но это не так", - объясняет Иван Лиска, основатель Blender. Он добавил: "И то и другое - часть одного и того же мира. Есть разные пространства: материальное и цифровое, и в каждом из них мы являемся разными версиями самих себя. За этим столом я один человек, а в Instagram, LinkedIn или Twitter - другой. Но это не значит, что я не настоящий", - сказал он. Лиска отметил, что молодые люди поняли эту логику раньше других. Для них не существует разрыва между физическим и виртуальным миром. По его словам, именно эту интеграцию до сих пор не до конца понимают многие политики. "Когда мы видим политика, который хорошо работает в сети, другие пытаются ему подражать. Но они не видят, что этот политик - сам по себе. Он не притворяется. Сегодня, не забегая вперед, можно сказать, что у нас есть президент, который, прежде всего, отлично пишет в Твиттере. Имея опыт работы в цифровых кампаниях, Вико добавил технический и концептуальный взгляд на вирализацию: "Не существует волшебной формулы, чтобы понять, почему что-то становится вирусным, но есть закономерности. С концептуальной точки зрения, контент оказывает влияние, когда он вызывает у зрителя что-то: удивление, дискомфорт, идентификацию. С технической точки зрения это влияет на то, используется ли трендовая музыка, публикуется ли она в нужное время или отвечает ситуации", - объясняет цифровой стратег по политическим кампаниям. Для него время - это все. "Публикация чего-то на три или четыре часа позже может полностью изменить показатели. В социальных сетях разговор идет быстро, и те, кто не успевает вступить в него, остаются за бортом", - предупреждает он. Он также выделил главный момент новой парадигмы: трудность сжатия идей в несколько секунд. "С модернизацией алгоритмов изменилась логика политического дискурса. Больше нет места для длинных монологов. Сегодня вы должны выразить эмоции, объяснить и произвести впечатление за 15 секунд". В перенасыщенной среде - по словам Вико, каждый человек получает от 2 000 до 2 500 коммуникационных воздействий в день - выделение требует хирургической точности. «Больше всего я ненавижу фразу »Instagram запустил новое обновление". Потому что это означает необходимость снова адаптироваться, пробовать новые форматы и оспаривать то, что работало вчера. Но таковы правила игры«, - заключил он.»