Почему Hello Kitty не кошка? Иконе исполняется 50 лет, и она ставит под сомнение свой феминизм

Трудно сказать, как это было у именинницы. За пять десятилетий ее ни разу не видели улыбающейся. Она также никогда не сердилась. И не собиралась делать исключение только вчера, во вторник. В конце концов, отсутствие рта - один из ключей к триумфу Hello Kitty. Таким образом, каждый может интерпретировать чувства персонажа по своему усмотрению, утверждает японская компания Sanrio, владеющая брендом. Но если угадать, то поводов для восторга было предостаточно. В частности, Сильвия Фиджини, главный операционный директор компании, назвала ошеломляющие цифры на конференции, посвященной ему на Болонской ярмарке детской и юношеской книги, самой важной в этом секторе. Потому что она является "иконой популярной культуры и красоты". И потому что там были две любимые вещи Хелло Китти, согласно ее официальной биографии: друзья и сладкие пирожные. Никто не хотел портить ей праздник противоречиями, которые также окружают ее. Она праздновала полвека в добром здравии. Побольше бы таких кошек себе. И людям. "Пожалуй, самым повторяемым словом встречи было "милый". То есть прилагательное "милый". За ним следует "успешный". Эти два слова подытоживают историю кошки, созданной карикатуристом Юко Симидзу и впервые напечатанной на монетном кошельке 1 ноября 1974 года. С тех пор бизнес зарабатывает около 7,4 миллиарда евро в год, и его охват не остановить: от футболок и часов до персонализированных тостеров, моторного масла и самолетов; от молодых влиятельных людей и корейских K-pop идолов до таких див, как Леди Гага, Дуа Липа и Стивен Тайлер. Фиджини отметил способность бренда "оставаться стабильным" на рынке, заявив, что за один год осведомленность о нем выросла на 90% и что за четыре года он пережил "экспоненциальный рост". Он также заверил, что марка уже пробуждает интерес взрослых и мужчин. В качестве примера можно привести присутствующих на беседе: в основном молодые люди и женщины, но есть и несколько седовласых мужчин, а пятьдесят или около того стульев были очень полными, и несколько заинтересованных людей стояли. По оценкам, этот персонаж встречается примерно в 50 000 товаров. Однако оценить его аудиторию невозможно. Цифры отслеживания социальных сетей, представленные вчера, исчисляются миллионами. Это вполне естественно: любимое занятие Hello Kitty - "заводить друзей". С годами ее банда разрослась: панда Агрецуко, пингвин Бадц-Мару или озорной кролик Куроми, особенно вирусные в Испании, по словам компании: "Она также любит такие качества, как "уважение, сочувствие, связь и доброта". Однако Фиджини ни разу не произнесла другого слова: "кошка". Пусть никто не смеет называть ее так. Хелло Китти является участником кампании и послом Юнисеф. Компания утверждает, что это девочка, "живущая в пригороде Лондона с родителями и сестрой-близнецом Мимми", которая мечтает стать поэтом и имеет рост около сорока сантиметров. Главным аргументом в пользу того, чтобы не считать ее кошкой, является то, что ее никогда не видели на четвереньках и что она "ходит и сидит как двуногое существо". На что в статье в The New Yorker в 2014 году ответили, что, конечно, Микки Маус тоже не мышь, поскольку носит брюки и имеет домашнюю собаку, а Винни-Пух не может быть медведем из-за беглости, с которой он говорит по-английски. "Вчера не нашлось места и для других дебатов, которые разгорелись вокруг Hello Kitty. Десять лет назад журнал Time сформулировал главную дилемму в заголовке "Назад к прошлому мачо или икона расширения прав и возможностей?". По мнению некоторых, этот персонаж улучшил жизнь миллионов девочек, стал альтернативой американскому господству Барби и помог молодым азиатским женщинам почувствовать себя более включенными в общество. Он распространил японскую культуру "каваи", в центре которой - пропаганда доброты и счастья. Одним словом, она популяризировала свободу желания быть красивой и "женственной", как исторически понималось это понятие, если это хочется. А если нет, то почему даже боевые панки Pussy Riot приняли его в качестве символа? "Однако красивые и тихие - это то, какими патриархат всегда хотел видеть женщин, согласно другому фронту. Феминизм слишком упорно боролся за право голоса, чтобы Hello Kitty можно было замолчать. В редакционной статье The Japan Times в 2004 году даже критиковалось использование Hello Kitty организацией Unicef для сбора средств на образовательные программы для девочек: "Кто-то должен объяснить, как кошка без рта может быть представителем чего-то и как образ, воплощающий женскую покорность, может помочь разрушить гендерные стереотипы". Масштабы этого явления, а также поднимаемые им вопросы, заставляют задуматься о третьей позиции, которая находится где-то посередине: что это просто удовольствие, хобби, не имеющее философской подоплеки. Но уже есть эссе о персонаже, он упоминается в таких сериалах, как "Симпсоны" или "Офис", о нем сняты сериалы, фильмы, видеоигры, пластинки, и даже университетское исследование задается вопросом, повлиял ли он каким-то образом на тайваньское общество. То, с каким рвением десятки фанатов искали воссоздание кошки в конце мероприятия, чтобы сфотографироваться и попробовать ее кексы, свидетельствует о значимости Hello Kitty. Но достаточно прогуляться по ярмарке в Болонье, которая продлится до завтра, чтобы убедиться в силе определенных икон для детей и молодежи. От Гарри Поттера до Покемона и Человека-паука, Свинка Пеппа или Джеронимо Стилтон - это уже не просто герои своих сюжетов, а современная культура. А то и всей планеты. Именно здесь, в Болонье, несколько десятилетий назад Гарри Поттер взлетел на своей метле на вершину славы. На стульях на мероприятии, посвященном Hello Kitty, были изображены покемоны. А в этом году еще два юбилея пытаются побороться за внимание: 35 лет разноцветному слону Элмеру и 80 лет Муминам. У 50-летней именинницы появился еще один неожиданный соперник: гигантская версия маленькой собачки Блюи (еще один, более поздний, миф о малышах), которая прогуливалась прямо перед тортом, дегустируемым в честь кошки. Она даже украла несколько поклонников. И она, конечно, доказала, что не слушала его мастер-класс по сердечности и мягкости: "Хотя для Фиджини Hello Kitty - это еще и мастер экономики: "Мы были пионерами в начале сотрудничества во всех категориях". Среди последних - Primark, Bershka, Casio или возобновленный договор с Adidas. Еще один ошеломляющий список. Хотя ничего не было сказано о штрафе в 6,2 миллиона, который Европейская комиссия наложила на Sanrio в 2019 году за нарушение правил честной конкуренции в своей лицензионной политике. Компания безропотно приняла санкции. "Вечеринка, тем временем, продолжается. За показами в Азии и Лондоне последуют мероприятия в Кельне, Хельсинки и Риме. А также выступления на неделе моды в Париже и Милане. Куда бы она ни понадобилась, Hello Kitty отправляется, и даже не открывает рот, чтобы пожаловаться на график. В этом и заключается ее девиз: "У вас никогда не может быть слишком много друзей". Безупречная верность. Какая милашка!"