Португальская женщина, которая нашла свою нишу в стране и создала сеть, насчитывающую сегодня 11 магазинов

Рита Брандао Невес родилась и выросла в Лиссабоне, Португалия, вместе с родителями и тремя братьями и сестрами. Она изучала клиническую психологию в ISPA - Instituto Universitário, а по окончании, в 2015 году, улетела в США, чтобы продолжить свою карьеру. Там она получила степень магистра психологии в Колумбийском университете и сосредоточилась на социальной работе: "Почти три года она работала специалистом по предотвращению домашнего насилия в Центре для женщин и семей неправительственной организации FEGS в Нью-Йорке, и именно тогда она встретила Федерико, аргентинца, который впоследствии стал ее мужем". Брандао Невес отправилась в Мозамбик, на юг Африки, для участия в проекте ЮНИСЕФ по защите детей, но вскоре ее жизнь приняла новый оборот: у ее партнера появилась возможность вернуться в свою страну, и они решили поселиться вместе в Буэнос-Айресе. Хотя план был рассчитан на один-два года, он был продлен. Когда я приехала в Буэнос-Айрес в 2011 году, я не нашла ни одного салона, специализирующегося на уходе за бровями и ресницами. Мне это показалось очень странным, потому что в США это уже было в тренде. И хотя я не отношусь к тем, кто делает много макияжа, мне всегда нравилось выглядеть аккуратно", - говорит Брандао Невес. Исходя из этой потребности, она изучила и специализировалась на нитях - древней ближневосточной технике, также известной как депиляция нитями. Некоторое время Брандао Невес работал волонтером в Casa del Encuentro, гражданской ассоциации, которая занимается борьбой с насилием в отношении женщин. "Я только что приехала из США, где работала в этой сфере, и меня очень хорошо приняли. Это был приятный опыт, но я была беременна, и мне нужна была работа, которая позволила бы мне уделять время семье", - говорит она. Для молодой женщины профессия откладывалась по двум причинам: конкуренция со стороны большого количества психологов в городе и низкие зарплаты в социальной сфере. В этих поисках она решила заняться собственным проектом: открыла свой первый магазин под названием Guzel, "в качестве пробы" и установила концепцию brow bar: место, посвященное исключительно уходу за бровями и ресницами. Расположенный на улице Майпу, почти на углу Кордовы, в первый день он принял только одного клиента, а во второй - ни одного. Несмотря на такое начало, задумка быстро разгорелась, и менее чем через год он перерезал ленточку на втором филиале. "Когда инициатива уже была реализована, Брандао Невесу понадобилась местная опора. Не зная, как долго он пробудет в стране, он предложил эту идею своей невестке, Кароле Билинкис. Вместе они разработали бизнес-план и приступили к открытию новых салонов. Подтяжка и тонирование ресниц, а также придание формы бровям и ламинирование - вот лишь некоторые из вариантов укладок, предлагаемых в этих местах. Сегодня, спустя почти десятилетие, под крылом фирмы, в которой работает более 40 человек, находится 11 филиалов: 10 под личным управлением в федеральной столице и в буэнос-айресском районе Сан-Исидро, а также франшиза в провинции Тукуман. Пандемия сыграла не в нашу пользу, но мы восстановились. Аргентина обладает огромным потенциалом: если у вас есть хорошая идея, рынок найдется", - сказала она. Она добавила: "Налоговые трудности и постоянная нестабильность цен затрудняют ведение бизнеса в стране, но моя главная проблема - это неформальная конкуренция". Сегодня его жизнь разделена между Буэнос-Айресом и Португалией, где он также занимается бизнесом. В поисках бренда, с которым мы могли бы себя идентифицировать, мы обратились к Refectocil, - говорит Брандао Невес. Это марка, принадлежащая австрийской компании GW Cosmetics, основанной в 1942 году, специализирующейся на окрашивании бровей и ресниц и представленной в пяти других странах Латинской Америки: Бразилии, Чили, Колумбии, Венесуэле и Перу. "8 марта 2020 года, в Международный женский день, компания Guzel подписала соглашение с Refectocil об эксклюзивном представительстве и дистрибуции в Аргентине. И хотя проект был приостановлен из-за пандемии, эта задержка имела и положительную сторону: сэкономленные на этой инициативе средства позволили предпринимателям смягчить падение оборота, не сокращаясь. В конце концов, запуск состоялся в октябре 2022 года, на мероприятии, собравшем профессионалов отрасли и влиятельных лиц. Маркетинг также сопровождался созданием академии для подготовки специалистов по использованию продукции. По словам Брандао Невеса, ограничения на импорт замедлили рост линии, хотя намерения по развитию остаются твердыми. Например, на май уже запланирован следующий запуск: продукт под названием "Intense browns", который предполагает метод окрашивания бровей и ресниц, окрашивающий как волосы, так и кожу. Кроме того, есть проект по привлечению новых брендов, чтобы создать полноценную и эксклюзивную электронную коммерцию стайлинга. "С нулевого дня Guzel родилась и укрепилась на очень сильной социальной привязке. "У меня и моей невестки было по трое детей. Это была одна из причин, по которой мы решили не ходить по магазинам. Нам нужен был веселый проект, который не оказывал бы негативного влияния на нашу личную жизнь и не требовал бы от нас, например, работать каждое воскресенье", - говорит она. Спустя некоторое время, также через представительство Refectocil, предпринимательница португальского происхождения нашла способ направить свою грань работы в русло психологии и социальной помощи. "Наши ценности - подчеркивать естественную красоту каждого человека, и все, что мы делаем, связано с этим", - сказала Брандао Невес. Она добавила: "Мы хотим превратить Guzel в социальный проект, чтобы поддерживать людей с низким уровнем дохода и обучать их не только техническим навыкам, но и оказанию услуг и предпринимательству, чтобы они могли найти работу. Это и есть наша цель.