После шока: массовое потребление упало в январе, а привычки аргентинцев уже перестраиваются

Сжижение доходов аргентинцев, продолжающееся с 2018 года, и корректировка цен в экономике, произошедшая в последние два месяца, в полной мере отразились на самых чувствительных областях кармана. Массовое потребление упало в январе - в первый полный месяц пребывания Хавьера Милея на посту президента - на 3,8 %. "Откат" является "умеренным" по сравнению с другими областями экономики, которые больше страдают от шоковой политики нынешнего правительства. В декабре, например, строительство упало на 12,2 %, а промышленность - на 12,8 %. В январе продажи автомобилей упали на 33 %, а мотоциклов - на 18,7 %. Также в этом месяце на 20% упали поставки цемента, а розничные продажи малых и средних предприятий упали на 28,5%. "Однако снижение массового потребления свидетельствует о явном изменении тенденции после второй половины 2023 года, в которой оно демонстрировало рост показателей, вызванный "Планом Платита" в предвыборном контексте и курсовым зажимом, который, учитывая ожидания девальвации, подтолкнул аргентинцев, не имеющих доступа к доллару, к полкам магазинов". "С другой стороны, эксперты в этой области считают, что официальное намерение сделать цену самым важным сигналом для рынка изменит не только привычки потребителей, но и компаний: "Со стороны тех, кто идет на полки, мы уже видим более частое посещение магазинов и меньшее количество единиц на талон, чтобы быть более осторожными с расходами на каждую покупку. К этому добавляется часто постепенное бегство ко вторым брендам". Отмена официальных программ контроля цен начала стирать разрыв между каналами, супермаркетами и магазинами самообслуживания, который достиг почти 50% (до декабря покупать в первых было гораздо дешевле). "Промышленности и магазинам также придется сменить фокус. После скачков цен в декабре и январе и в связи с падением продаж некоторые фирмы начали перестраиваться, и уже появляются бонусы и акции". "Они также описывают, как быстро рынок перешел от предложения, где выигрывал тот, у кого были запасы (из-за ограничений на импорт), к спросу, где выигрывает тот, кто лучше всего увязывается с дроблением покупательских возможностей потребителя. В то же время мы перешли от рынка с избытком песо - что заставляло потребителей быстро тратить их из-за инфляции - к рынку, на котором песо не хватает, и потребитель явно предпочитает осторожность". "Первые дни февраля также показали отрицательные показатели, между 8 и 9 пунктами. Поэтому, если эта тенденция сохранится, она также будет отрицательной", - сказал Освальдо Дель Рио, директор Scentia, специализированной консалтинговой компании, которая провела исследование. "Все их модели показывают падение массового потребления в 2024 году. Оптимистичная модель, предполагающая снижение покупательной способности на 5%, отражает падение почти на один пункт. Средний, с падением покупательской способности на 20%, отражает -6%. Другой, пессимистичный, с падением покупательской способности на 30 пунктов, показывает, что ожидается падение потребления на 10%. "На национальном уровне и вне каналов продаж в январе упали почти все товары: продукты питания (-2,6%), закуски к завтраку (-4,5%), холодные скоропортящиеся продукты (-0,5%), уборка одежды и дома (-6,6%), косметика для гигиены (-7,2%) и алкогольные напитки (-11,3%). Единственным товаром, по которому наблюдается рост, стали "импульсивные средства" (8,4%)". "Важно принять во внимание, что база сравнения является частью объяснения этой ситуации, учитывая, что магазины самообслуживания сравниваются с -9,1% в январе 2023 года, а супермаркеты - с 7,8%. Однако есть и другие компоненты, которые усугубляют этот новый этап, например, сильные изменения цен, потеря покупательской способности", - указал представитель Scentia. Кроме того, наше внимание привлекло разное поведение каналов продаж. После 18 месяцев спада магазины самообслуживания показали небольшой положительный результат в 0,5% за месяц. Супермаркеты, которые более двух лет демонстрировали положительные показатели, пострадали от падения продаж более чем на 8 %. Дель Рио считает, что сильное падение в крупных супермаркетах связано с изменением цен. С удалением таких ценовых программ, как Precios Justos, это означает, что люди не имеют четкого представления о стоимости того, за что они платят, и сравнение между каналами становится более размытым". Вы должны принять во внимание, что с 2020 года, когда началась программа Precios Máximos, затем мы перешли к Precios Cuidados, Precios Cuidados 2 и затем Precios Justos, это увеличило ценовой разрыв между каналами [супермаркетами и супермаркетами]. Исторически сложилось так, что супермаркеты были примерно на 8 или 9 % дешевле, чем районные магазины. В декабре 2023 года этот разрыв составил 49%, то есть почти на 50% дешевле в супермаркетах, чем в соседних магазинах", - пояснил он. Интересно также отметить, что в то время как супермаркеты равномерно перемещались между AMBA и внутренними районами, супермаркеты выросли в AMBA и упали во внутренних районах", - описали они и пояснили: "Возможно, мы можем найти объяснение этому вопросу в снижении оттока туристов, который всегда полезен для этого канала в это время года". Еще один аспект, который следует учитывать, - это возможное падение продаж в приграничных городах, которые оказали большое влияние на внутренний рынок и уже не так привлекательны в нынешних условиях". "Scentia" добавила, что, вероятно, усилятся и некоторые привычки, уже наблюдавшиеся в прошлом, такие как, например, более частые покупки и меньшее количество единиц товара на один билет, "чтобы более тщательно следить за расходами в каждом акте покупки". "Для директора консалтинговой фирмы W Гильермо Оливето "логику Милея" можно резюмировать одним предложением: "Рынок вернулся". По словам эксперта по массовому потреблению, либертарианец велит компаниям "устанавливать такие цены, какие они хотят, и продавать то, что они могут". После публикации данных Scentia Оливето считает, что массовое потребление устояло лучше, чем другие товары, которые показали падение до двузначных цифр в двухмесячный период с января по декабрь. "Это умеренный показатель для данного контекста, и его следовало ожидать", - сказал он, добавив, что "огромные перекосы", существовавшие между традиционными каналами (магазинами самообслуживания) и супермаркетами, были быстро устранены после либерализации цен. Именно этим, по его мнению, объясняется резкое падение цен в супермаркетах, которые до этого росли, и сопротивление супермаркетов в прошлом месяце. Теперь компании должны пересмотреть свои стратегии ценообразования, которые были сильно искажены. Правительство ослабило цены, и рынок приспособился", - сказал Оливето, отметив, что вначале наблюдался двузначный рост, который во многом был вызван хеджированием в условиях неопределенности. "Данные первого числа массового потребления эпохи Милея показывают, что рынок вернулся", - добавил эксперт, отметив, что после резкого роста начали появляться перестановки с бонусами и акциями, так что компании снова будут генерировать мускулы в своей коммерческой динамике. В этом "рынок вернулся", считает Оливето, классическое стратегическое определение бизнеса: PxQ (цена и количество), которое определяется в напряжении между прибыльностью и объемом, снова ставится в центр сцены. "Мы видим логичное и предсказуемое изменение на 180 градусов: от рынка предложения, где побеждает тот, у кого есть запасы, мы перешли к рынку спроса, где побеждает тот, кто лучше всего увязывает свои желания с возможностями потребителя, - добавил специалист. В то же время мы перешли от рынка изобилия к рынку дефицита. Было много песо, и их нужно было быстро тратить. Теперь песо в дефиците, и мы должны знать, как распорядиться ими с осторожностью и точностью". Переменной года станет доступ. После девальвации в декабре и либерализации цен инфляция в последний месяц года составила 25,5 %. В январе она замедлилась до 20,6%. Министр экономики Луис Капуто заявил позавчера, что в этом месяце инфляция "будет ближе к 10%, чем к 20%. Мы увидим существенное снижение, которое является результатом фискального и монетарного контроля, который мы проводим", - сказал он. Хотя Капуто заявил, что в конце года ситуация в экономике может улучшиться, Милей уже предвидит, что этот год будет отмечен инфляцией и рецессией. Потребление уже страдает.