После спада в 2024 году домохозяйства рассчитывают купить больше в этом году

Несмотря на то что 2024 год был годом снижения частоты покупок и сокращения потребления, частное исследование показывает, что настроение аргентинских домохозяйств в этом году улучшится. «Согласно исследованию Kantar Argentina, когда потребителей попросили одним словом определить их восприятие социально-экономического контекста, они чаще всего отвечали „надежда“. При этом число положительных ответов выросло с 27 % в июле 2024 года до 40 % в январе этого года, а число нейтральных и отрицательных ответов снизилось. «Кроме того, 48 % домохозяйств считают, что их положение улучшится через год (на семь пунктов больше, чем в предыдущем исследовании), и только 17 % полагают, что оно ухудшится. В целом 83 % ожидают, что через 12 месяцев их положение будет таким же или лучше. «Оптимизм растет и в отношении скорости восстановления: в январе 2025 года 13 % заявили, что положение страны улучшится через шесть месяцев (против 7 % в июле 2024 года), а число тех, кто считает, что на это потребуется больше года, сократилось (с 65 % до 60 %). «В отчете Consumer Insights Q4.24 говорится, что в IV квартале 2024 года домохозяйства сократили частоту покупок на 5,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а размер покупок снизился на 1,7 %. «Налицо изменение покупательских привычек: в то время как некоторые домохозяйства больше не чувствуют необходимости делать запасы, другие сегменты, вероятно, все еще ощущают влияние на свой бюджет», - говорит Эстебан Каньоли, управляющий директор по Аргентине подразделения Kantar Worldpanel. Сокращение числа посещений каналов продаж было особенно заметно в категориях с высокой частотой покупок: семь из десяти наиболее часто посещаемых категорий товаров потеряли количество посещений. Те, кому удалось сохранить свои позиции, сделали это за счет товаров первой необходимости, таких как сухие бакалейные товары, которые оказались самыми результативными среди подкатегорий, поддерживаемых товарными категориями. «Несмотря на снижение количества посещений торговых точек, омниканальность остается на высоте. В среднем аргентинские домохозяйства совершают покупки по четырем различным каналам в поисках цен. «В этом контексте, сопровождаемом замедлением инфляции, потребительская корзина упала на 4,3% по сравнению с 2023 годом, учитывая массовое потребление в домашних хозяйствах», - отмечает Каньоли. «На прошлой неделе Национальный институт статистики и переписи населения (Indec) сообщил, что продажи в супермаркетах упали на 3,3% в годовом исчислении в декабре, а в 2024 году падение составило 11%. «Согласно исследованию, падение продаж в январе ощущалось гораздо сильнее в АМБА, где продажи в среднем упали на 12,5%, в то время как во внутренних районах страны удар был меньше - снижение за год составило 9,3%. «Падение продаж ощущалось во всех категориях товаров, хотя оно было гораздо более выраженным в алкогольных напитках - они упали на 19,3% - и безалкогольных напитках (-16,8%), в то время как скоропортящиеся продукты и сухие продукты показали наименьшее падение -1,1% и -5%, соответственно. «По типам магазинов наиболее пострадавшими оказались независимые магазины самообслуживания, которые завершили январь с падением на 13,5% по сравнению с тем же месяцем 2024 года, в то время как в крупных сетях среднее падение составило 7,2%».