Потребительские расходы в условиях кризиса: на прилавках появились первые сниженные цены.

Призрак дефляции уже преследует полки аргентинских супермаркетов. На фоне глубокого спада потребления в последние несколько дней крупные сети супермаркетов и оптовые торговцы начали получать списки со снижением цен от различных поставщиков. Пока это не всеобщий процесс, и он не ощущается во всех категориях, но в секторе уже говорят об изменении тенденции после волны повышения цен в последние месяцы. Когда дело доходит до объяснения причин, супермаркеты говорят, что на это могут повлиять несколько факторов, например, зарождающийся ввоз импортных продуктов, который уже начал регистрироваться в некоторых категориях, таких как пиво или консервированный тунец, и который обещает распространиться на молочный хлеб и макароны. Другие отмечают, что в некоторых случаях производители переборщили с долларами и составляли свои списки с учетом гораздо более высокого обменного курса. Тем не менее, все игроки сектора сходятся во мнении, что за снижением цен стоит обвал спроса, который заставляет все компании пересматривать свои коммерческие стратегии. По данным консалтинговой компании Scentia, в марте падение потребления усилилось: продажи базовой корзины (продукты питания, напитки, туалетные и чистящие средства) сократились на 7,5%. "В случае компаний, которые меняют свои ценники в сторону уменьшения, падение достигает 10%, и во многих случаях эти данные маскируются под такими понятиями, как "промоакции" или "специальные скидки". В список компаний, сообщивших о снижении цен - напрямую или в рамках рекламных акций, - входят как ведущие компании, так и вторые и третьи бренды, в основном в продовольственном секторе. Две недели назад мы обратились к розничным торговцам с предложением сахара Ledesma по цене 950 песо, а теперь продаем его по 799 песо, то есть почти на 20 % меньше. То же самое происходит с рисом таких марок, как Molinos Ala и Dos Hermanos, а также с мукой Morixe", - пояснил LA NACION один из ведущих оптовых дистрибьюторов. "Есть поставщики, которые представляют списки с очень заметным снижением цен. Некоторые крупные поставщики, такие как Molinos, только что прислали нам список со средним снижением на 10%", - пояснили в одной из крупных розничных сетей. В другой оптовой компании смотрят на цены менее оптимистично. "В новых списках нет снижения, но появляются инвестиции в динамичную деятельность по перемещению товара. С другой стороны, мы не видим и повышения цен", - пояснили они LA NACION. "Мы не наблюдаем общего снижения цен на все товары, но списки некоторых продуктов постоянно снижаются. Кроме того, все те немногие повышения, которые происходят, ниже уровня инфляции, что означает, что продукты питания падают в цене в реальном выражении", - пояснили представители другой сети супермаркетов. В секторе также релятивизируют роль, которую импорт может играть в этих изменениях цен. "На данный момент супермаркеты восстанавливают запасы импортных продуктов, которые исчезли в последние месяцы из-за проблем с оплатой покупок. Но нам еще предстоит дождаться значительного поступления продуктов. Только через несколько месяцев у нас будет предложение, которое позволит нам конкурировать в массовых сегментах, таких как итальянская паста по цене 3 000 песо или самые популярные виды печенья", - говорят они. "Консультанты, которые исследуют цены в супермаркетах и других магазинах, также сообщают об изменении тенденции после очень трудных месяцев с точки зрения роста цен". "Сегодня мы не фиксируем дефляцию в продуктах питания, но в наших исследованиях мы видим 15% продуктов, цены на которые еженедельно снижаются, а на другие перестают расти. В основном это объясняется падением спроса. Потребление в апреле хуже, чем в марте, и есть компании, которые вынуждены корректировать свои цены и избавляться от избыточных запасов", - говорит Себастьян Менескальди, ассоциированный директор консалтинговой компании Eco Go. "В последних измерениях мы увидели несколько цен на продукты питания, которые переходят на территорию дефляции, хотя среднее значение за последнюю неделю все же дало нам недельный рост на 0,7%", - объясняет Хавьер Оксенюк, исполнительный директор консалтинговой компании LCG. Экономист без колебаний связывает такое поведение с рецессией. "Дезинфляция достигается либо хорошими вещами, когда есть координация для снижения ожиданий, либо плохими вещами. Сегодня наиболее весомым фактором является дисциплина, достигнутая рецессией", - добавил экономист. Focus Market также подчеркивает, что в некоторых чувствительных областях массового потребления наблюдаются специфические снижения. "Тридцать один процент категорий, которые мы измеряем, демонстрируют снижение ценовой вариации. В некоторых случаях падение выражается двузначными числами, как, например, в случае со стиральным порошком, который подешевел на 10,5%, хотя эта категория в среднем подорожала на 381% за год", - пояснил Дамиан Ди Паче, директор консалтинговой компании, которая сообщила об инфляции базовой корзины в 0,2% за апрель. Чтобы объяснить эти изменения, Ди Паче указывает на то, что макро- и микроэкономические факторы сходятся. "С одной стороны, происходит сокращение денежной массы, поскольку денежная база продолжает падать в реальном выражении. В то же время оптовый обменный курс остается стабильным, из-за чего оптовые цены растут меньше, чем розничные. Это макроявление сопровождается микроаспектом, который заключается в 5-процентном падении продаж товаров массового потребления в апреле, наряду с потерей покупательной способности доходов аргентинцев, которые в ближайшие месяцы должны направить больше своих текущих расходов на оплату услуг в связи с замедлением роста цен на товары в экономике", - поясняет Focus Market."