Потребительство в условиях кризиса: кто выигрывает на полках магазинов?

В разгар всеобщего потребительского спада собственные бренды супермаркетов оказались в выигрыше на полках магазинов. За последний год доля продуктов, носящих фамилию супермаркета или использующих вычурные названия, выросла в продажах крупных сетей почти на три пункта, а их доля преодолела 15-процентный барьер. "Эти данные получены в результате совместного исследования консалтинговых фирм Scentia и ShopApp, в котором подчеркивается, что собственные бренды супермаркетов и оптовиков сумели преодолеть предубеждения потребителей и теперь присутствуют в восьми из десяти аргентинских семей". "Если говорить о причинах роста, то ключевой фактор - это цена. Собственные бренды, как правило, предлагают более низкие цены, чем ведущие бренды, что особенно привлекательно в период кризиса". Отчет также показал, что 60 % домохозяйств часто покупают продукты собственной марки, но сочетают их с продукцией ведущих брендов. И хотя цена по-прежнему остается их главной привлекательной чертой, представители сектора подчеркивают, что этот тип линии удается оставить позади образ, ассоциирующийся исключительно с дешевым продуктом. "Собственные бренды показали, что они могут внедрять инновации и быстро адаптироваться к потребностям потребителей, что позволяет им предлагать актуальные продукты и услуги на постоянно меняющемся рынке, таком как аргентинский", - пояснили в ShopApp. Согласно их исследованию, низкая цена и промо-акции по-прежнему являются двумя основными факторами покупки товаров под собственными брендами, хотя "хорошее качество" стоит на третьем месте: "Многие постоянные покупатели собственных брендов также знают, что в различных категориях за собственными брендами стоят крупные производственные компании, которые работают "a facon" для сетей супермаркетов, с продукцией, которая похожа (или прямо такая же) по качеству. "Категории, в которых собственные бренды демонстрируют наилучшие результаты, - это жидкое молоко и тунец (на них приходится 9 % оборота), печенье (7 %) и туалетная бумага (6 %), хотя наиболее поразительным фактом является рост в других категориях, в которых ведущие бренды исторически были сильнее, таких как пре-пицца и пиво. "Наибольшее проникновение имеют такие бренды, как Carrefour, Día, Coto, Jumbo, TopHouse и Ciudad del Lago (оба из Coto), Cuisine Co (Jumbo, Disco), SP (из оптовой сети Vital), La Anónima и Check (из Changomás)".