Потребление: супермаркеты делают ставку на заморозку продуктовых корзин для восстановления продаж

Сочетание стабильного доллара и потребительского кризиса заставило крупные сети супермаркетов возобновить свои самые агрессивные планы в отношении промоакций, скидок и замораживания цен. В соответствии с заявлениями, которые министр экономики Луис Капуто делает в сетях, основные игроки массового потребления возобновляют акции, которые были отложены или отложены в связи с ростом инфляции. Во многих случаях моделью для вдохновения служат официальные программы, такие как новаторские "Забота о ценах", то есть корзина продуктов, которые имеют дифференцированную цену и размещаются на полках с особыми надписями. Впоследствии "Заботливые цены" были преобразованы в "Справедливые цены", которые, в свою очередь, ожили в декабре прошлого года со сменой правительства: "Первое, что вернулось, это объемные акции - типа 3х2 или 70-процентная скидка на вторую единицу товара. Это возвращение вызвало некоторые разногласия, поскольку правительство жаловалось, что подобные акции не отражаются в цифрах Indec, который берет для измерения только цены за единицу товара. В некоторых случаях супермаркеты реагировали на это изменением формулировок своих предложений, делая акцент на скидке за единицу товара. Но теперь некоторые сети вновь объявляют о замораживании корзины продуктов на несколько месяцев. "В случае с Carrefour французская компания объявила о запуске шестого издания своей корзины Precios Corajudos. Под лозунгом "Защищая цену и качество" компания сохранит фиксированные цены на 1500 продуктов бренда Carrefour до 15 июля 2024 года в 22 провинциях, где она присутствует. "Мы являемся пионерами в этой инициативе и гордимся тем, что можем в шестой раз придать постоянство Precios Corajudos, которая является торговой маркой Carrefour. Мы убеждены, что наш собственный бренд является лучшей альтернативой по цене и качеству, чтобы сопровождать людей в их ежедневных покупках. Сегодня все больше покупателей выбирают нас", - сказал Нестор Сист, со-генеральный директор Carrefour в стране. Coto также усиливает свою политику предложений. "Мы расширяем наши предложения с 3 до 5 дней в неделю, а также добавляем больше товаров. Сегодня у нас более 15 000 товаров со скидками, и мы предлагаем акции по объему, по типу 3х2, а также скидки по единицам и по целым категориям, а не только по одному бренду", - пояснил представитель крупнейшей национальной столичной сети. Changomás работает с так называемой "защищенной корзиной". Это 119 основных продуктов, которые продаются "по самой дешевой цене во всем современном канале супермаркетов". В корзину входит более 40 основных категорий бакалейных товаров, свежих продуктов, напитков, средств гигиены и парфюмерии, включая масло, молочные продукты, муку, мате, кофе, подгузники, отбеливатели, чистящие средства и др. "Все товары, входящие в защищенную корзину, отмечены на полках этикетками и специальными знаками, облегчающими их идентификацию", - пояснили в сети. Стратегию создания собственной корзины товаров со скидками применяет и компания Cencosud, которая запустила программу Convenient Prices для трех своих сетей супермаркетов: Jumbo, Disco и Vea. "Эти товары отмечены в физических и виртуальных магазинах, и их можно оплатить всеми платежными средствами, доступными в магазинах или на веб-сайтах. Таким образом, бренды, входящие в сеть супермаркетов Cencosud, подтверждают свои обязательства перед клиентами, потребителями и сообществами, в которых они работают, и, помимо того, что они отличаются качеством, ассортиментом и обслуживанием, они предлагают инициативу, которая вносит вклад в ежедневный бюджет покупок тех, кто их выбирает", - объясняет Cencosud".