Потребление: в связи с кризисом широко распространено замораживание цен

Глубокая рецессия, с которой столкнулась местная экономика, начала занимать место, традиционно отводимое Секретариату торговли, когда дело доходит до призывов к соглашению о ценах. Сначала это были крупные супермаркеты, а теперь, похоже, пришла очередь производителей, которые, не взирая на предложения правительства, в последние дни объявили о замораживании цен на некоторые свои продукты в одностороннем порядке. Cervecería y Maltería Quilmes, компания, лидирующая на местном рынке пива, сегодня представила то, что она называет "пактом аргентинского пива": литр Quilmes Classic сохранит фиксированную цену в течение трех месяцев. Акция будет действовать в 250 000 торговых точках, где продается продукция бренда: супермаркетах, продуктовых магазинах, магазинах самообслуживания и различных квартальных магазинах по всей стране. "Мы снова заключаем договор с аргентинцами, которые всегда выбирают нас, как это было много лет назад с Пактом Поррона, но на этот раз с нашим возвратным литром Quilmes, который является самым продаваемым размером бренда", - сказал Эухенио Раффо, вице-президент по маркетингу Cervecería y Maltería Quilmes. Замораживание Quilmes - это дополнение к аналогичным акциям, запущенным в последние дни крупными сетями супермаркетов. Но в отличие от того, что происходило при предыдущих правительствах, за подобными рекламными акциями стоит не призыв Секретариата по внутренней торговле, а решение самих компаний "разбудить" спрос. Хотя в последние недели темпы роста цен явно замедлились, продажи в основных категориях массового потребления, похоже, не достигли плато: "Во многих случаях вдохновляющей моделью являются официальные программы, такие как новаторские "Precios Cuidados", то есть корзина продуктов, имеющих дифференцированную цену и размещенных на полках со специальными вывесками. Впоследствии "Заботливые цены" были преобразованы в "Справедливые цены", которые, в свою очередь, появились в декабре прошлого года, со сменой правительства: "Первое, что вернулось, это акции по объему - типа 3х2 или скидка 70% на вторую единицу товара. Это возвращение вызвало некоторые споры, так как правительство жаловалось, что подобные акции не отражаются в цифрах Indec, который берет для измерения только цены за единицу товара. А сам министр экономики Луис Капуто потребовал изменить политику продвижения крупных сетей. В некоторых случаях реакцией супермаркетов было изменение формулировки своих предложений с акцентом на скидку за единицу товара. Но теперь некоторые сети вновь объявляют о замораживании корзины продуктов на несколько месяцев. "Если говорить о супермаркетах, то Carrefour только что объявил о запуске шестого издания своей корзины Precios Corajudos. Сеть также объявила, что в 22 провинциях, где она представлена, цены на 1500 товаров собственной торговой марки останутся фиксированными до 15 июля 2024 года. "Precios Corajudos - это обязательство перед аргентинцами, которое мы выполняем уже 6 лет, чтобы внести свой вклад в планирование национальной экономики. Сейчас, как никогда, каждая покупка становится важным решением, поэтому мы хотим и дальше сопровождать наших покупателей продукцией Carrefour", - говорит Кандела Ариас, соисполнительный директор сети. Coto также усиливает политику предложений. "Мы расширяем наши предложения с 3 до 5 дней в неделю, а также добавляем больше товаров. Сегодня у нас более 15 000 товаров со скидками, и мы предлагаем объемные акции, такие как 3х2, а также скидки на единицу товара и на целые категории, а не только на один бренд", - пояснил представитель крупнейшей национальной столичной сети. "В других случаях политика супермаркетов заключается в работе с определенным списком товаров. Changomás работает с тем, что они определяют как "защищенная корзина". Это 119 основных продуктов, которые продаются "по самой дешевой цене во всем современном канале супермаркетов". В корзину входят более 40 основных категорий бакалейных товаров, свежих продуктов, напитков, средств гигиены и парфюмерии, включая масло, молочные продукты, муку, мате, кофе, подгузники, отбеливатели, чистящие средства и др. "Все продукты, входящие в защищенную корзину, отмечены на полках этикетками и специальными знаками, облегчающими их идентификацию", - пояснили в сети. "Тем временем сети супермаркетов Cencosud, Jumbo, Disco и Vea запустили "Удобные цены" - корзину продуктов с дифференцированными ценами, которые "отмечены в физических и виртуальных магазинах и могут быть оплачены всеми средствами оплаты, доступными в магазинах или на веб-сайтах".