Причины нехватки солнцезащитных средств в стране

Рынок солнцезащитных средств активно развивается. В период с ноября 2022 года по октябрь 2023 года объем продаж этой категории достиг 7,7 млн единиц, что означает рост почти на 11 % в годовом исчислении как за скользящий год, так и за весь прошлый год в Аргентине. Данные, полученные в результате аудита, проведенного американской консалтинговой компанией IQVIA в аптечном канале, где этот сегмент является наиболее сильным, подчеркивают новый сценарий для компаний: "Рост категории не является исключительным для страны, а происходит во всем мире, что обусловлено большей осведомленностью об уходе за кожей. Это привело к разрыву производственных цепочек. В последние месяцы в некоторых торговых точках стал заметен дефицит запасов". И хотя в других магазинах на полках не было пробелов, в системах основных аптек сократилось количество товаров, доступных для пополнения запасов, как сообщили LA NACION источники в отрасли. "Говоря о причинах, представители отрасли указали в основном на два фактора: глобальный дефицит элементарного сырья из-за отсутствия установленных мощностей - солнцезащитных средств - и препятствия для импорта. "Одним из основных игроков в этой категории является немецкая лаборатория Beiersdorf, которая участвует со своим флагманским брендом Nivea в массовом потреблении - производится в Аргентине, Бразилии и Испании - и с Eucerin в дермокосметике - в основном импортируется из Европы -. Учитывая сложившуюся ситуацию, мы рассмотрели альтернативных поставщиков и провели соответствующие тесты на совместимость", - сказал Иван Эспосито, менеджер компании по стране, в интервью этой газете. По словам руководителя, "в результате этой стратегии у компании достаточно запасов, чтобы удовлетворить местный рынок в сегменте дермокосметики в этом летнем сезоне". Еще одной компанией, которая пошла по этому сценарию, стала национальная компания Algabo, которая за последние два года вложила 3 миллиона долларов США в свой завод, расположенный в провинции Буэнос-Айрес, где производятся солнцезащитные средства под маркой Cocoa Beach. В этом сезоне, помимо обычных препятствий, мы столкнулись с проблемами в поставках фильтров, поэтому решили перенести закупки на более поздний срок. К середине года у нас уже было около 80 % сырья для выполнения наших прогнозов продаж", - сказал Андрес Боллати, руководитель производства компании. Он добавил: "Перерыв, который был у наших конкурентов, дал нам возможность занять свою долю рынка. Мы достигли своего предела, но недавнее поступление сырья позволит нам возобновить производство". Производство солнцезащитных средств находится в руках нескольких глобальных корпораций. Некоторые из них, по словам Боллати, уже разрабатывают проекты, чтобы открыть новые заводы, повысить уровень производства и таким образом избежать проблем в следующем сезоне". "Столкнувшись с этой ситуацией, национальная лаборатория Bagó, принадлежащая одноименной семье, уточнила, что 80% сырья, используемого в производстве солнцезащитных средств, импортируется. Компания конкурирует со своей линией Bagóvit, которая выпускается на заводе в Ла-Плате. "Если у нас есть только 24 из 25 необходимых компонентов, мы не можем производить", - говорят они. В то же время они пояснили, что в прошлом сезоне им пришлось столкнуться с проблемами поставок, а в этом году, в результате введения Системы импорта Аргентинской Республики (SIRA), а также в связи с международной обстановкой и осложнениями в международных перевозках, проблема усугубилась. Эта обстановка заставила нас принять различные стратегии, начиная от прогнозирования импорта, изменения маршрутов прибытия (самолет против корабля) и заканчивая определением количества и составлением графика поставок нашим клиентам", - сказали они. Они добавили: "Сроки производства пришлось скорректировать и перенести, чтобы компенсировать задержки, вызванные импортом сырья, но мы успели к началу продаж". При постепенной нормализации ситуации мы рассчитываем завершить сезон с почти полным объемом поставок". Источники в национальной лаборатории Andrómaco, еще одном крупном игроке в этой категории, конкурирующем со своим брендом Dermaglós, также выразили позитивные ожидания на будущее. "Объемы производства рассчитываются в соответствии с оценками потребления от одного сезона к другому. Запасы могут меняться, но мы не думаем, что будет дефицит", - заверили они. В конце 2022 года, столкнувшись со сценарием чрезвычайного спроса на кремы и эмульсии, компания инвестировала 2 млн долларов США в технологии, чтобы оптимизировать процессы на своем заводе, расположенном в районе Пуэрто-Мадеро в Буэнос-Айресе. Боллати выделил два фактора, которые позволили Algabo занять более выгодное положение в этом сценарии. С одной стороны, он отметил, что компания уже более 25 лет экспортирует продукцию в более чем 23 страны, что благоприятно сказывается на ее торговом балансе. С другой стороны, он отметил, что с самого начала компания Algabo участвовала в различных программах, продвигаемых правительством для увеличения продаж, таких как Precios Cuidados и Precios Justos (Заботливые цены и справедливые цены). "В 2023 году мы стали фирмой номер один по количеству обращений в рамках программы. Это облегчило нам задачу по освобождению импорта, учитывая, что косметика и туалетные принадлежности, участвующие в инициативе, требуют сырья, которое не производится в стране", - пояснил он. В то же время источники из одной из основных косметических компаний заверили LA NACION, что, хотя сценарий представлял определенную сложность, на данный момент компания смогла преодолеть трудности, так что импорт ее продукции не сильно пострадал. Следует уточнить, что новое правительство положило конец SIRA, которая была введена во время правления Серхио Массы в Министерстве экономики для установления квот на закупки за рубежом. На смену ей пришла система импортной статистики (SEDI), которая спустя неделю после внедрения работает "без проблем", по словам различных источников, с которыми консультировалась эта газета. По данным аудита IQVIA, солнечный сезон длится с сентября по январь включительно, и на него приходится почти 80% продаж за год. Данные также показывают, что фактор защиты FS50 представляет самую важную группу - 47 % продаж в прошлом году. Однако представители отрасли уверяют, что рынок движется в сторону сезонного потребления. По данным Beiersdorf, в 2021 году 67 % потребителей будут использовать солнцезащитные средства ежедневно или еженедельно, что означает рост на 16 % по сравнению с 2019 годом".