Признаки стагфляции: рост цен ускоряет изменения в потребительских привычках

Рост цен в последние несколько месяцев уже начал сказываться на покупательских привычках аргентинских домохозяйств. После трех месяцев подряд двузначной инфляции и совокупного роста на 70% за квартал большинство потребителей были вынуждены пересчитать свои бюджеты, и изменения уже ощущаются на полках супермаркетов. "В исследовании Moiguer изменение сценария потребления описывается как шаг от "песо горят" к "песо недостаточно". Ускорение инфляции и последующее падение покупательной способности порождают сценарий ограничения потребления, невиданный в последние годы". Потребительские настроения начинают демонстрировать признаки стагфляции", - считают в консалтинговой компании под руководством Фернандо Мойгуэра. "ShopApp также отмечает новые потребительские взгляды, в которых ценовая переменная стала играть почти исключительную роль, а покупатели концентрируют свои покупки на том, что они считают необходимым. "Согласно их опросу, ускорение инфляции, которое еще несколько месяцев назад заставляло многих потребителей запасаться непортящимися продуктами - от масла и риса до туалетной бумаги, - теперь имеет обратный эффект, - объясняют в ShopApp, - Покупки про запас уходят в прошлое". В целом аргентинские потребители посещают торговые точки еженедельно и не делают покупок впрок", - говорится в ShopApp. В этой связи консалтинговая компания отмечает, что 19% потребителей посещают супермаркет или магазин самообслуживания только в поисках конкретного товара, а еще 16% - только в поисках предложений или рекламных акций. "За этим изменением привычек стоят коммерческие стратегии брендов, которые существуют уже давно, но в последние месяцы усилились, например, уменьшенная упаковка или продажа за единицу товара, которую теперь продвигают супермаркеты, вместо предложений 80% на вторую единицу товара. Еще одно изменение в привычках, которое не является новым, но стало широко распространенным после последнего ускорения инфляции, - это смена бренда. Потребители стали более открытыми, чтобы попробовать более дешевые продукты. "Около 63 % потребителей перестали покупать бренды, которые они покупали раньше. И это число выше среди женщин, пожилых людей и людей с более высоким социально-экономическим уровнем. Среди основных причин - слишком высокая цена, отсутствие нужного бренда или снижение качества продукта. Сорок один процент потребителей перешел на более дешевый бренд, с которым они были знакомы, в то время как 26 % перешли на бренд, с которым они не были знакомы. В свою очередь, 15 % перестали покупать товары данной категории, а 12 % перешли на собственный бренд супермаркета или оптовой компании". "Смена бренда происходит не во всех категориях, и есть области, где потребители, похоже, не так охотно ищут предложение, отличное от традиционного. "Продукты питания имеют высокий уровень планирования и лояльности, который соблюдается. Цена является фактором, побуждающим к переходу на другой бренд, в 3 случаях из 10, и в основном в более высоких социально-экономических слоях населения. Пожилые люди также готовы сменить бренд из-за цены. Что касается предложений, то женщины охотнее за ними хватаются, а что касается инноваций, то здесь мужчины немного более воодушевлены", - объясняют в ShopApp. В Moiguer отмечают, что большинство семей признали, что изменили способ покупки бытовых товаров. Потребитель постепенно перешел от "компенсации" к "ограничению", - говорят они. Корректировка затрагивает практически все общество, хотя сокращение расходов варьируется в зависимости от социально-экономического уровня. В то время как средний класс сокращает расходы на рестораны, кафе и пользование автомобилем, низший класс сокращает расходы на мясо и брендовые марки". Потоковое вещание выступает в качестве переменной корректировки на всех уровнях", - пояснили в консалтинговой компании. "Праздники также стали одной из статей расходов, наиболее сильно пострадавших от корректировки аргентинских домохозяйств". По данным исследования Moiguer, 57% домохозяйств среднего класса заявили, что этим летом им пришлось отменить запланированную поездку в отпуск или сократить привычный бюджет из-за влияния инфляции на их бюджет". "Сложный момент, который переживает потребление в Аргентине, тем временем контрастирует со сценарием в регионе. Международная консалтинговая компания Kantar представила свой последний отчет, в котором прогнозируется рост объемов производства товаров народного потребления в Латинской Америке на 5,5% в 2024 г. Бразилия и Мексика по-прежнему являются самыми успешными странами региона, но уже не единственными. Центральная Америка, Перу и Эквадор, близки к положительному среднему показателю, за ними следуют Колумбия, Боливия и Чили, причем последняя переломила негативную тенденцию. Аргентина - единственная страна, которая идет против течения, так как переживает экономическую нестабильность", - говорится в отчете."