Против зерна: проблема запуска креативного агентства в разгар кризиса

На первый взгляд, запуск нового креативного агентства в разгар глубочайшего потребительского кризиса последних десятилетий кажется не самой лучшей идеей. Однако Дениз Орман и Диего Гелер Монтеро, основатели Zurda, утверждают - не впадая в банальность, что кризис означает возможность, - что контекст может сыграть в пользу нового проекта: "В Аргентине всегда найдутся минусы для запуска компании, но я думаю, что в кризис отношения меняют конфигурацию. В момент экономической стабильности отношения между агентствами и клиентами также более стабильны, в то время как сейчас мы хотим воспользоваться естественной перенастройкой, которая произойдет из-за кризиса. И мы убеждены, что творческие предложения могут быть преобразованы в решения для бизнеса брендов", - объясняет Орман. Чтобы завоевать новых клиентов, Zurda представила "InHouse-методологию разработки комплексных творческих решений для брендов", с помощью которой они стремятся с самого начала вовлечься в стратегию своих клиентов. "Вступая в новый проект, когда бриф уже разработан, вы очень поздно подходите к проблеме, и это ограничивает возможности поиска решений. В Zurda мы можем добиться огромных успехов, если будем участвовать в проекте с самого начала, с нуля". Zurda существует для того, чтобы быть частью команды каждого бренда, который хочет решить свои бизнес-проблемы с помощью креатива, как до, так и во время и после рекламы, - говорит Гелер Монтеро. Мы стремимся понять реальные проблемы бренда с помощью глобального подхода, а не только с помощью коммуникации. Для этого нам нужно сесть с клиентом, много разговаривать, понять его бизнес во всех аспектах и уже оттуда начать предлагать проактивные решения", - добавляет Орман. Зурда также подчеркивает, что кризис заставляет все компании пересматривать свои стратегии брендинга, что не означает сокращения инвестиций в коммуникации. "Компании стали более осторожными, но в то же время они видят, что есть возможность пошевелить карманами аргентинцев и сопереживать потребителям с более человеческой и искренней точки зрения", - объясняет Орман. В список первых клиентов Zurda входят BBVA, Osde и бренды Rexona и Vívere от Unilever. Дебют агентства состоялся несколько дней назад, когда был представлен новый корпоративный имидж Pepsico с Бизаррапом в качестве знаменитости. Новое агентство пользуется поддержкой Карлоса Переса и Даниэля Мелеро, двух ведущих рекламных деятелей Аргентины. "В ходе переговоров с Диего, когда мы думали о том, чтобы создать что-то совместное, к нам присоединились Карлос и Даниэль, которые хотели развивать другой проект. Так появилась возможность построить что-то великое вместе с двумя людьми, которыми мы восхищаемся, с которыми мы уже работали и чувствуем себя очень комфортно, что они являются частью этого проекта", - объясняет Орман. "Почему Zurda? Основатели объясняют, что "12 % леворукого человечества живет в мире, созданном и развитом для правшей", и "это означает, что 960 миллионов человеческих существ вынуждены смотреть на жизнь с другой точки зрения". Другими словами, "в мире, где норму диктует большинство, быть левшой - это уникальность и оригинальность, две ценности, к которым мы стремимся". Кроме того, Zurda - это дань уважения Диего и Месси", - говорит Гелер. Хотя для Ормана и Гелера Монтеро это дебют в качестве владельцев агентства, они оба имеют большой опыт работы в индустрии. Орман - бывший генеральный директор Grey Argentina, а до этого была операционным директором BBDO Argentina, где в течение 16 лет руководила трансформацией бизнес-модели агентства и его опыта работы. Признанная ведущей женщиной Аргентины в 2017 году, она работала с такими мировыми брендами, как Coca Cola, AB InBev, Toyota, Pepsi, Ford и Nike. Она также является президентом Agencias Argentinas, организации, объединяющей коммуникационные агентства страны, и членом профессиональной сети MEP (Mujeres en Publicidad). "В 2019 году Диего Гелер Монтеро возглавил креативную команду draftLine Buenos Aires, первого собственного агентства Cervecería y Maltería Quilmes (InBev Argentina). За время его работы агентство значительно выросло и оставалось в числе лидеров на национальном и региональном уровнях на всех фестивалях креативности и эффективности по всему миру, несмотря на то, что работало исключительно с одной категорией. Ранее он работал в креативных командах Young Rubicam, Del Campo Saatchi Saatchi, Grey Buenos Aires, R GA и BBDO Argentina. В команду агентства также входят Мария Кинцио (директор по стратегии), Дарио Вентура (генеральный креативный директор), Росио Серафини (директор по бизнесу и бренду), Анита Пилладо (директор по производству) и Игнасио Индасио (руководитель по операциям и технологическому дизайну)".