Проспект Авельянеда меняет свой облик: от оптового царства к импортной лихорадке, которая переопределяет моду в районе Флорес.

Едва прошло десять минут восьмого, а проспект Авельянеда уже движется с точностью отлаженной машины. Грузовики разгружают пакеты, люди с тележками делают покупки, продавцы раскладывают стопки джинсов, а подростки, несмотря на то, что сегодня суббота, постарались встать пораньше, чтобы обновить гардероб к лету. Эта картина привычна для этого района Флорес, но ассортимент, выставленный на витринах, теперь другой. «В течение последних нескольких месяцев, — сходятся во мнении все магазины, опрошенные LA NACION во время обхода района, — этот открытый торговый центр переживает стремительные изменения, отмеченные явлением, о котором сегодня все говорят: импорт. Присутствие одежды из Китая больше не ограничивается несколькими премиальными магазинами на улице Хельгера, как это было изначально. Теперь эта же динамика распространилась на всю авеню и прилегающие улицы, такие как Куэнка, Аргерич или Арангурен. Достаточно зайти в магазин и спросить продавцов, чтобы подтвердить эту тенденцию. «В Arigato, например, магазине одежды и обуви на углу Авельянеда и Аргерич, есть импортные льняные костюмы, цены на которые начинаются от 170 000 песо. Есть также отечественные варианты, из другого материала и покроя, которые стоят дешевле, от 140 000 песо. В Cal Arena, который отличается большим выбором джинсов, представлены как отечественные, так и китайские бренды, которые, по словам продавца, также имеют собственный дизайн. «За последние месяцы произошли заметные изменения, и количество импортной одежды в Авельянеде значительно выросло», — соглашается Дженнифер Сустер, одна из модных инфлюенсеров, которая лучше всех знает этот район и делится контентом в Instagram на своей странице @tipsalavista. Многие владельцы брендов раз в год ездят в Китай, чтобы производить там свои две коллекции. Затраты там ниже, они считают, что качество выше, и это позволяет им привозить эксклюзивные модели, которые не повторяются в каждом магазине». «Поиск эксклюзивности, говорит она, помимо выгодных цен, является одной из причин, по которой импорт перестал быть исключением и стал нормой. «Раньше импортные товары были у меньшинства. Сейчас очень многие продают импортные товары или их смесь. Импортная одежда обычно выделяется дизайном и качеством изготовления и очень похожа на то, что можно найти в традиционных торговых центрах», — утверждает цифровая дизайнер, у которой почти 800 000 подписчиков, следующих ее советам по «умным покупкам». Это изменение имеет большое значение для местной промышленности, которая десятилетиями привыкла производить товары для огромного торгового потока Флореса. «Некоторые мастерские, вероятно, находятся в кризисе, потому что, если производство того же самого обходится дешевле в Китае, а качество лучше, многие местные производители в конечном итоге будут делать это за границей», — говорит Сзустер. Хотя затем он уточняет, что некоторые сегменты, которые остаются стабильными, компенсируют эту трудность. «Например, в производстве джинсов, на мой взгляд, отечественная промышленность лучше. Крой, ткани, дизайн. Все красивее. А еще есть очень специфические вещи, которые удобнее делать здесь, потому что нужно быстро пополнять запасы, а с учетом сроков импорта это невозможно». Интуицию Сзустера относительно ущерба для местных производителей подтверждает Сильвина Гавилан, владелица VadeRetro, которая обслуживает покупателей за небольшой стойкой в своем магазине в галерее Qatar, на улице Аргерич, 400. «Конкурировать с такими ценами очень сложно. Кроме того, я всегда задаюсь вопросом, как одежда из Китая попадает сюда по цене 2000 песо. Местным мастерским практически невозможно выжить в таких условиях», — говорит она. Ее взгляд отражает опасения, которые охватывают весь район: что постоянный импорт вытеснит с рынка большую часть национального производства. Кроме того, наряду с падением потребления, Гавилан отмечает, что в последние месяцы все больше магазинов закрываются навсегда. И хотя среди потока людей, проходящих по этому району, на первый взгляд трудно заметить это явление, на нескольких кварталах торгового центра на жалюзи висят объявления о сдаче в аренду. Предложение доступных площадей увеличилось, и в отрасли опасаются, что эта тенденция будет продолжаться. В то же время некоторые опрошенные продавцы признаются, что нашли компромисс в импортных тканях, которые позволяют им продолжать производство в Аргентине, но с использованием материалов, позволяющих повысить качество и приблизиться к деталям, таким как вышивка, блеск и более сложные отделки, которые предлагает китайская одежда. По словам нескольких владельцев магазинов, эта стратегия стала более распространенной в последний год. «С полным изменением предложения изменилась и аудитория. Старое четкое разделение между оптовиками и розничными продавцами стирается, и все сходятся во мнении, что после пандемии продажа поштучно перестала быть редкостью и стала необходимостью. «Если не адаптироваться, то погибнешь», — резюмирует Гавилан и утверждает, что сегодня тот, кто хочет купить одну вещь, может сделать это без проблем, и это также расширило круг покупателей. «Среди новых покупателей все чаще встречаются подростки, особенно по выходным. Всего несколько недель назад здесь было полно студентов, которые приходили в поисках платьев для выпускных вечеров, нарядов для вечеринки Último Último Día (UUP), а теперь — чтобы обновить гардероб к летнему сезону. «К ним присоединилась также аудитория, которая раньше покупала исключительно бренды из торговых центров, а теперь находит в Авельянеде возможность приобрести аналогичные тренды, но по гораздо более низким ценам», — подчеркивает Гавилан. «Я думаю, что Авельянеда начала переосмысливать себя уже давно. Раньше она славилась тем, что предлагала только дешевую или одноразовую одежду, но это уже в прошлом. Владельцы путешествуют, изучают тенденции, улучшают эстетику своих брендов и увеличивают производство за рубежом. Это повысило общий уровень и расширило предложение для всех бюджетов», — отмечает Сзустер, который видит перспективу для местных брендов улучшить качество пошива и выделиться на фоне конкурентов. «Хотя риск, конечно, заключается в том, чтобы инвестировать в рынок с падающим потреблением и владельцами, очень обеспокоенными тем, что продажи снизились по сравнению с предыдущими годами», — отмечает он. «Параллельно, хотя и в очень зачаточном виде, начало проявляться другое явление, которое удивляет даже продавцов: появление продуктов, связанных с глобальными платформами fast fashion, такими как Shein, чья эстетика, фасоны и отделка сегодня служат своего рода ориентиром для многих местных магазинов в Авельянеде. «В некоторых магазинах уже не только копируют модели, представленные на платформе, но и напрямую импортируют идентичные или прошлогодние модели одежды, такие как бикини, снятые с производства, или линии льняной одежды, похожие на те, что предлагает китайский гигант», — добавляет 48-летняя Фиорелла Инсуа, дизайнер одежды, работающая в отделе закупок местной фирмы, которая продает одежду для молодежи и подростков. Инсуа прогуливается по району Флорес и отмечает, что как на улице Хельгера, так и на некоторых участках Авельянеды в нескольких витринах выставлены платья, блузки и обувь, которые также продаются на Shein, что создает новый вид конкуренции. «Теперь конкуренция идет не только между местными магазинами, но и с платформами, которые продают еще дешевле и без посредников», — предполагает она. И хотя она не может дать точных цифр, она говорит, что есть «несколько магазинов», которые продают не только товары «в стиле Shein», но и те же самые, что и на платформах, с преимуществом немедленной доступности и без ожидания международной почты. «После долгой прогулки на углу Наска и Йербаль появился плакат, рекламирующий «бикини Shein» за 10 000 песо. По словам продавщицы магазина Magenta, несколько недель назад они начали предлагать снятые с производства купальники Shein, единственные в своем роде и по акционным ценам. «Во Флоресе одежда никогда не была просто одеждой. Это индустрия, идентичность района, а теперь и изменчивая карта, где импорт переписывает правила. Авельянеда снова преображается».