Хавьер Милей возвращается в прайм-тайм на открытие очередной сессии, преследуемый низкими рейтингами в прошлом.

В это воскресенье президент Хавьер Милей вернется в прайм-тайм телевидения, чтобы открыть очередные сессии Национального конгресса. Правительство настаивает на стратегии проведения выступлений в вечернее время, что в 2024 году принесло ему рекордные рейтинги, несмотря на риск повторения низких показателей прошлого года, когда телевизионный охват сократился почти на треть. В LLA надеются улучшить показатели по сравнению с последней церемонией открытия, но минимизируют влияние ограниченного охвата в традиционных СМИ. Вместо этого они надеются использовать свое доминирование в социальных сетях, чтобы усилить президентское послание. Выступление Милея запланировано на 21:00, в соответствии с приглашением, официально оформленным Декретом 107 2026, в то же время, когда он выступал перед Законодательным собранием в первые два года своего пребывания в должности. Как сообщила газета LA NACION, по настоянию президентского советника Сантьяго Капуто, архитектора коммуникационной стратегии правящей партии, в начале своего правления президент решил порвать с традицией своих предшественников, которые обычно проводили церемонии утром, чтобы использовать пики телевизионной аудитории и усилить распространение официального послания». Это изменение позволило ему в 2024 году побить рекорд. С рейтингом в 50,8 баллов он не только удвоил и утроил аудиторию своих предшественников Альберто Фернандеса и Маурисио Макри, но и превзошел пиковые показатели аудитории знаковых телевизионных программ. «Nuevediario» был самым успешным новостным программой на всем аргентинском телевидении. Его максимальный рейтинг составил 49 баллов, что является настоящим рекордом. Рейтинг речи президента Хавьера Милеи на открытии очередной сессии составил 50,8. Абсолютно ошеломляющий результат», — торжествовал тогда нынешний глава кабинета министров Мануэль Адорни. Такого торжества не было в прошлом году, когда телевизионная гегемония главы государства подверглась сильному удару. Хотя речь на открытии сессии также транслировалась в прайм-тайм, ее охват был значительно более ограниченным. Пик аудитории — с учетом эфирных и кабельных каналов — пришелся на начало трансляции с рейтингом около 17 баллов, что почти на треть меньше, чем в предыдущем году». С такими цифрами он даже отстал от речи Альберто Фернандеса во второй год его пребывания у власти (2021), когда средний рейтинг составил 22,7 балла (максимальный пик — 23,7), за пределами вечернего времени, когда собирается наибольшая аудитория. Бывший президент выступил с речью в полдень. В La Libertad Avanza (LLA) не придают драматизма этому падению аудитории и, хотя они уверены, что могут улучшить показатели прошлого года, исключают возможность повторить благоприятные показатели 2024 года. «Когда только произошла смена правительства и царила неопределенность и неосведомленность, было логично, что все хотели услышать», — заявил источник из правящей партии газете LA NACION. Он объясняет падение рейтинга, прежде всего, определенной стабилизацией экономической ситуации, хотя считает, что недавние законодательные достижения — такие как утверждение бюджета на 2026 год, первого в эпоху Милеи, и предварительное одобрение реформы трудового законодательства и снижение возраста уголовной ответственности — могут способствовать некоторому восстановлению аудитории. В правительстве довольно скрытно относятся к содержанию речи, хотя, как сообщила LA NACION, ожидается, что она будет сосредоточена на представлении состояния дел в стране — как обычно, с сильным экономическим уклоном — и основных парламентских инициативах на 2026 год. Среди них в краткосрочной перспективе — закон о либеральном финансировании университетов, а в более амбициозной перспективе — налоговая и избирательная реформа с окончательной отменой PASO в качестве одного из ее основных элементов. Дамиан Фернандес Педемонте, профессор Высшей школы коммуникаций Университета Аустрал и исследователь Conicet, проявил больший скептицизм в отношении потенциала этой повестки дня для повышения телевизионных рейтингов. Он считает, что внимание общественности сосредоточено на экономических вопросах, связанных с возможностью дожить до конца месяца и продолжением низкой инфляции. В этом смысле он предупредил, что падение интереса к речам Милея связано не столько с экономической стабилизацией, сколько с разрывом между официальной риторикой и общественным восприятием текущей ситуации. «Что происходит с речами Милея, так это то, что они теряют силу, поскольку не соответствуют ощущениям людей от того, что происходит на улицах и в реальной экономике», — пояснил он. И продолжил: «Я считаю, что они утратили свою эффектность. Он еще не утратил лидерство, потому что, очевидно, ему удается, например, продвигать законы в Конгрессе, но интерес людей к его речам действительно падает». Умеренность в высказываниях, которую он обещал проявить в прошлом году (несмотря на то, что в последнее время он возобновил свои нападки на журналистов, а теперь и на бизнесменов), а также усилия по достижению консенсуса и ведению переговоров в парламенте, возможно, также повлияли на интерес к его выступлениям. «С этой точки зрения он начинает становиться более похожим на то, что было раньше», — размышляет он. В LLA признают, что риторика, которую поддерживает эта организация, в последние месяцы стала менее резкой. «Как и Фернандес Педемонте, политический консультант Карлос Фара также выразил сомнения относительно потенциала либертарианских реформ в плане повышения телевизионных рейтингов, но, в соответствии с позицией либертарианцев, он объяснил это общей стабильностью ситуации». Несмотря на то, что в парламенте обсуждаются различные вопросы, сейчас не является решающим моментом в политической жизни. Экономическая ситуация стабильна, инфляция не снижается, но остается стабильной, общественное мнение в целом не уделяет особого внимания тому, что происходит в политике», — пояснил он LA NACION. «В этом контексте задача состоит в том, чтобы дискурс не ограничивался нишевой аудиторией или собственными сторонниками LLA. Для Майлея это будет третье открытие очередной сессии, президент только что выиграл октябрьские выборы, а общество только что вышло из периода отпусков, к тому же, мне кажется, что воскресный вечер — это время для семьи, так что, вероятно, этому не будет уделено особого внимания», — добавил консультант. Социальные сети, сфера, в которой партия «Фиолетовый знак» умело действовала, чтобы усилить свой нарратив еще до прихода Милея в Каса-Росада, станут краеугольным камнем воскресной трансляции. С не очень обнадеживающими результатами в плане аудитории и атмосферой безразличия к политическим вопросам, платформы могли бы компенсировать дополнительный запас внимания, который сам по себе прайм-тайм уже не предлагает. В Casa Rosada полагаются на свой цифровой аппарат, чтобы капитализировать президентскую речь за пределами прямой трансляции, и не придают большого значения самому телевизионному воздействию. «Если рейтинг высокий, тем лучше. Но это не то правительство, которое особо заботится о традиционных средствах массовой информации. Они очень умело преобразуют то, что подходит, в привлекательный контент для различных платформ», — заявил источник в либертарианской администрации. «Есть риск. «Что нужно учитывать в отношении политических событий, так это пост-дискурс, то, как вы управляете резонансом в сетях. Это относит к себе оценку рейтинга в данный момент, но если есть что-то, что может вызвать небольшой резонанс, это также может вирусным образом распространиться против вас. Это палка о двух концах», — подчеркнул Фара. «Согласно оценкам консалтинговой компании Ad Hoc, которая анализирует взаимодействия в цифровой среде, в отличие от того, что произошло в 2024 году, когда Милей собрал около 100 000 положительных упоминаний на момент открытия сессии, в прошлом году социальные сети также не были ему благосклонны. Большинство упоминаний о президенте (66%) были негативными, а основной темой дискуссии стало не содержание речи, а конфликт между бывшим депутатом Факундо Манесом и Капуто.