Путешествие за границу: план Карины Милей по управлению брендом страны и популяризации Аргентины в мире

Путешествовать - не мое дело, но я делаю это, потому что верю, что с каждой поездкой я поднимаю Аргентину на первое место". Хавьер Милей считает себя глобальным феноменом, способным продемонстрировать страну. Именно так он оправдывает тот факт, что за шесть месяцев пребывания на посту президента он совершил девять поездок за границу, чтобы получить награды, встретиться с бизнесменами и принять участие в саммитах с другими лидерами. Он будет продолжать в том же духе: сейчас он находится в Европе и уже объявил, что вернется, чтобы принять участие в открытии Олимпийских игр в Париже в конце июля. Карина Милей думает так же, как и ее брат. Но у нее есть гораздо более амбициозный план, согласно тому, что LA NACION удалось выяснить из нескольких источников, связанных с ее проектами. Генеральный секретарь Президиума не только хочет повысить международный имидж Милея. Сестра первого президента сделала первый шаг, когда десять дней назад забрала из канцелярии Аргентинское агентство инвестиций и международной торговли (бывший фонд Exportar) и передала его под свою орбиту в Генеральном секретариате президентства. Это стратегически важный орган, поскольку его совет директоров объединяет 18 основных деловых палат страны и чиновников, занимающихся вопросами внешней торговли. Согласно бюджету на 2022 год, его денежный фонд составляет 3 миллиарда песо. У него есть все "фиеррос" для участия в международных ярмарках и деловых раундах. Хавьер каждый день получает звонки от бизнесменов, которые хотят инвестировать. Он сам по себе является брендом и притягивает к себе. Логично, что они хотят придать ему институциональный статус и объединить все, что связано с международным продвижением, под одним зонтиком", - сказал один из руководителей, очень близких к генеральному секретарю президиума. "Передача бывшего фонда Exportar, на первый взгляд, была воспринята как пощечина Диане Мондино. На той же неделе министр иностранных дел не был включен в состав миссии G7, а с Милеем якобы возникли разногласия по поводу включения палестинских представителей во встречу с дипломатами из арабских стран. Президент должен был принять участие во встрече, но в последний момент отказался от участия. Передача Аргентинского агентства инвестиций и международной торговли, однако, готовилась уже два месяца и является частью гораздо более широкого плана Карины Милей. "Сестра Милея хочет сосредоточить все, что связано с продвижением Аргентины в мире, на вершине правительства, и в этом ключе ожидается, что в ближайшие дни будет официально оформлен перевод в генеральный секретариат агентства, известного как Marca País, которое сегодня находится в подчинении у заместителя министра туризма, возглавляемого Даниэлем Сциоли. "Национальным директором Marca País является Диего Сукалеска, журналист, телеведущий и бывший чиновник, который в 2018 году снялся вместе с президентом и Кариной в спектакле "El consultorio de Milei", поставленном Нито Артаза. С тех пор он поддерживал дружеские отношения с братьями, которые решили ввести его в состав правительства. В настоящее время, согласно официальным социальным сетям, он занимается мероприятиями, связанными с Copa América. Хотя пока нет ничего официального, те, кто знает Карину, не исключают, что сам Сукалеска, в силу своего уровня доверия к ней, будет отвечать как за Аргентинское агентство по инвестициям и международной торговле, так и за Бренд страны, причем в одном и том же подразделении. Несколько недель назад Беттина Бульгерони, жена президента Pan American Energy (PAE) и близкая подруга Карины Милей, получила должность "посла" бренда страны. Эти двое познакомились на телевидении еще до того, как либертарианка пришла в политику. Ожидается, что в этом процессе она также будет сотрудничать с генеральным секретарем президентства. На самом деле, она уже сопровождала ее в поездках в последние месяцы". "В правительстве есть различные департаменты, занимающиеся продвижением Аргентины, и много бюрократии. Было очень трудно разблокировать действия, а также получить средства на поездки. Идея Карины заключается в том, чтобы организовать все это, а также разместить на самом высоком уровне правительства, то есть в Casa Rosada", - сказал один из свидетелей процесса. По данным LA NACION, в прошлый четверг Карина провела встречу с Хулианом Коэном, который до сих пор был директором Аргентинского агентства по инвестициям и международной торговле при Министерстве иностранных дел. Бренд страны был создан в 2004 году для продвижения туристических достопримечательностей, спорта и национальных компаний Аргентины. Администрация Милея сохранила логотип, доставшийся ему от администрации Альберто Фернандеса, - сине-бело-желтую кокарду, - чтобы усилить идентичность бренда. Хотя это институциональный брендинг Аргентины, сегодня этот процесс постоянно переплетается с путешествиями Милея. "Для Хавьера и Карины международное шоу имеет огромное значение, поэтому логично, что действия вокруг поездок координируются", - сказал LA NACION один из руководителей, обсуждавший этот вопрос с генеральным секретарем. Слияние программ можно было наблюдать на открытии Олимпийских игр 26 июля, после того как Милей получила приглашение от Эммануэля Макрона принять в них участие. "В последние дни Карина Милей не только получила власть и ресурсы для продвижения международного маркетинга, но и получила контроль над общественными СМИ и официальной рекламой, через пресс-секретаря Мануэля Адорни, который зависит от нее и отвечает ей политически". Как сообщает LA NACION, глава заместителя пресс-секретаря правительства по связям с общественностью будет контролировать агентство Télam, TV Pública и Radio Nacional (RTA). Хотя правительство обещало "закрыть" Télam, на данный момент не существует никаких юридических документов, подтверждающих прекращение деятельности компании. По словам представителей Casa Rosada, предполагается, что рекламное агентство продолжит работу под другим названием. Это означает, что под орбиту Карины Милей перейдет вся официальная реклама. Около 400 работников Télam (примерно половина штата) на данный момент согласились на добровольный выход на пенсию. Один из планов, циркулирующих в правительстве, заключается в "слиянии экосистемы государственных СМИ". То есть объединить оставшийся персонал и активы RTA, Télam, Contenidos Públicos, Incaa, Arsat и Bacua, чтобы создать единую компанию, производящую контент".