ИИ, журналистика и баланс, который нельзя упустить из виду

На прошлой неделе, во время 63-й Ассамблеи, прошедшей в Пуэрто-Мадрин, Ассоциация аргентинских журналистских организаций (Adepa) представила подробный отчет, в котором описывается текущее использование и внедрение искусственного интеллекта (ИИ) в редакциях страны. В отчете подчеркивается, как аргентинские СМИ стремятся найти важный баланс между технологическими инновациями и сохранением сущности качественной журналистики. Документ доступен для скачивания на испанском и английском языках. Исследование Adepa, проведенное в сотрудничестве с Международным фондом средств массовой информации общественного интереса (IFPIM), подчеркивает, что ИИ глубоко меняет информационную экосистему и навязывает логику постоянных изменений, которая создает напряженность в практиках и бизнес-моделях журналистики. Однако эта трансформация не должна быть поводом для пассивности, а должна стать призывом к поддержанию строгой, надежной и этичной журналистики даже в условиях турбулентности, предупреждает Adepa. «Исследование, основанное на интервью с представителями 20 аргентинских СМИ различного масштаба и географического положения, проведенных в первом полугодии 2025 года, выявляет передовой опыт и вызовы и выражает общее стремление: чтобы именно качественная журналистика определяла направление этой трансформации». Один из основных выводов заключается в том, что ИИ позиционируется как мощный инструмент для оптимизации процессов и сокращения рабочего времени, а также позволяет журналистам сосредоточиться на создании более качественного контента и оригинальных произведений. «Тем не менее, в отчете подчеркивается: контроль и авторство человека являются непреложным приоритетом во всех процессах, связанных с этими технологиями. Один из представителей национального СМИ, с которым было проведено интервью, заявил: «Мы считаем, что модели не являются идеальными и всегда требуют человеческого контроля». Хотя в отрасли отсутствуют единые протоколы, многие СМИ разработали внутренние документы с рекомендациями по этичному использованию ИИ, аналогичные руководствам по стилю. Существует общий консенсус о необходимости определения «базового консенсуса общих принципов», который будет служить руководством, адаптируемым к реальности каждой редакции. В апреле прошлого года Adepa выпустила собственное руководство с рекомендациями, а в августе организация присоединилась к принципам сохранения целостности новостей в эпоху искусственного интеллекта. Главное конкурентное преимущество СМИ заключается в предоставлении качественного и проверенного контента, который является важным источником информации для платформ искусственного интеллекта. Что касается отношений с публикой, 75 % опрошенных СМИ заявляют о прозрачности в использовании искусственного интеллекта, особенно когда контент был создан или дополнен с помощью этих инструментов, в частности в случае изображений и визуальных элементов. Однако создание реалистичных изображений и видео с помощью ИИ является редкой практикой из-за «значительного риска дезинформации или манипуляции». Одно из региональных СМИ, упомянутых в отчете, указало: «Мы прибегаем к ИИ только в том случае, если в банках изображений нет альтернатив, и когда мы это делаем, мы указываем это в публикации. Мы избегаем использования изображений, созданных с помощью ИИ, на которых присутствуют люди. В редакции это деликатный вопрос». В отчете выражена глубокая озабоченность по поводу несанкционированного использования журналистских материалов для обучения моделей ИИ без надлежащей компенсации. Adepa утверждает, что журналистский контент является важным активом для демократии и должен быть защищен, и выступает за справедливые и прозрачные технологические альянсы, которые предусматривают уважение интеллектуальной собственности, отслеживаемость контента и справедливое вознаграждение за его использование. «Такая логика ИИ-платформ, которые капитализируют внимание и доходы от рекламы, не направляя трафик к первоисточникам, угрожает усугубить концентрацию власти и ослабить экономическую базу СМИ». 75 % опрошенных СМИ заявляют о прозрачности использования искусственного интеллекта. «Средние и малые СМИ, в частности, опасаются остаться в стороне от инноваций и коммерческих соглашений и верят в важность регулирования, которое защищает интеллектуальную собственность и обеспечивает справедливое и инклюзивное коммерческое вознаграждение, включая возможность коллективных переговоров». Несмотря на вызовы, аргентинские СМИ убеждены, что их главным конкурентным преимуществом является предоставление качественного и проверенного контента, который является важным ресурсом для платформ искусственного интеллекта. «По мнению Adepa, эта технология не должна усугублять дезинформацию и подрывать устойчивость, а должна стать союзником в укреплении самого ценного: доверия общественности и значимости журналистики в демократии». В отчете вновь подчеркивается необходимость продвижения к стратегиям сотрудничества между СМИ, государством, технологическим сектором и гражданским обществом для построения прочной, разнообразной и устойчивой экосистемы, в которой искусственный интеллект будет служить праву на информацию.