Аккаунт Fuerza Patria лидировал по расходам на рекламу в социальных сетях, но либертарианцы преобладают в общем зачете

В преддверии выборов в провинции Буэнос-Айрес, которые состоятся 7 сентября, аккаунты, связанные с партиями La Libertad Avanza и Fuerza Patria, лидируют по расходам на избирательную рекламу и социальный и политический контент на платформах META в провинции Буэнос-Айрес. Nuevos Aires, пространство, продвигаемое национальным сенатором Максимилиано Абадом и радикальным мэром Адольфо Гонсалес Чавес, Люсией Гомес, является третьей силой с наибольшими инвестициями в эти социальные сети за последний месяц. Данные получены из обзора рекламной библиотеки META, проведенного с 28 июля по 26 августа, в котором собраны данные о расходах на публикации по социальным, избирательным и политическим темам в провинции Буэнос-Айрес. Отчет не включает данные о рекламе в других популярных социальных сетях, таких как X (бывший Twitter) и TikTok. Аккаунт «La Fuerza de la Patria», связанный с коалицией, объединяющей секторы, близкие к Серхио Массе, Акселю Кичиллофу и Максимо Киршнеру, возглавил рейтинг за последний месяц с инвестициями в размере 86 986 610 песо. Если к этому добавить расходы еще двух счетов, поддерживающих эту площадку, которые входят в топ-10 рекламодателей, сумма превышает 149 миллионов песо: 30 016 006 песо относятся к счету «Fuerza Patria en PBA», а 32 875 316 песо — пользователю «Kato Dice y Hace», который использовал их для поддержки кандидатуры министра инфраструктуры провинции Буэнос-Айрес Габриэля Катоподиса в первом избирательном округе. В то же время, за тот же период, если взять только 10 крупнейших рекламодателей, La Libertad Avanza инвестировала 100 260 196 песо в рекламу META. Расходы распределены между двумя счетами: «Alianza La Libertad Avanza PBA» (69 958 128 песо) и «La Libertad Avanza» (30 302 068 песо). Они занимают третье и седьмое места в рейтинге соответственно. Второе место занимает Ratio Oficial, еще один аккаунт, связанный с партией президента Хавьера Милеи. Как сообщила LA NACION и согласно условиям использования его веб-сайта, этот сайт зависит от Fundación Faro, аналитического центра, возглавляемого Агустином Лахе, политологом и лидером ультраправых в Аргентине, цель которого — продвигать культурную борьбу национальной правящей партии. Его публикации за последний месяц не содержат прямых ссылок на выборы 7 сентября, но продвигают контент, связанный с идеологией правительства и критикующий «социализм», который они ассоциируют с лидерами Fuerza Patria, такими как Аксель Кисильов. В этом случае, если учесть также их инвестиции, равные примерно 83 миллионам песо, расходы в пользу LLA среди десяти основных рекламодателей достигают 183 343 531 песо, что превышает расходы, связанные с другой крупной оппозиционной коалицией. Включая Ratio Oficial, лидерство La Libertad Avanza сохраняется даже при анализе всех рекламодателей, которые потратили средства на социальный и политический контент в META в провинции в период с 28 июля по 26 августа. В этом смысле инвестиции счетов, связанных с партией violeta, превышают 191,5 миллиона песо против 188 миллионов песо Fuerza Patria. Помимо счетов, входящих в топ-10, при расчете были учтены те, которые инвестировали более 100 песо и упоминали Fuerza Patria и La Libertad Avanza в своем имени пользователя или в отказе от ответственности, который META требует от рекламодателей политического контента. По этой причине рейтинг не является окончательным, и окончательные суммы рекламы могут быть даже выше, если учесть, что другие агенты также могут вносить вклад в кампанию, не указывая какую-либо принадлежность к компании. Третьей политической силой с наибольшими инвестициями является Nuevos Aires, центристская партия, которая делает ставку на «потенциал внутренних регионов». Первый счет, связанный с этим пространством, занимает десятое место в рейтинге рекламодателей с инвестициями в размере 27 690 305 песо. Если к этой сумме добавить расходы, произведенные со счетов, связанных с группировкой и ее различными муниципальными отделениями, такими как Nuevos Aires Mar del Plata и Nuevos Aires Pilar, общие расходы составят чуть более 41 миллиона песо. Хотя это третий по величине расходов альянс, его инвестиции не составляют даже четверти суммы, потраченной пользователями, связанными с PJ и LLA. Среди других политических рекламодателей также выделяется Frente de Izquierda-Unidad, в состав которого входят Partido Obrero, MST, PTS и Izquierda Socialista. Его крупнейшая инвестиция составляет 14 478 489 песо, но если сложить расходы всех партий, входящих в него (либо через их официальные счета, либо как ответственные за рекламу пользователей-кандидатов и лидеров), общая сумма превышает 23 миллиона песо». Несмотря на то, что Somos Buenos Aires, фронт, возглавляемый Хуаном Скьяретти, стремится закрепиться в качестве третьей по конкурентоспособности силы в провинции, его расходы оказались ниже. Согласно данным, полученным LA NACION на основе счетов, которые включают слово «Somos» в имени пользователя или отказ от ответственности и имеют логотип партии, инвестиции составляют около 10,5 миллионов песо. Со своей стороны, счет Хулио Саморы, первого кандидата в законодатели провинции Буэнос-Айрес от Somos по первому избирательному округу, составил почти 8,5 миллионов песо. Хотя название альянса не фигурирует в соответствующем заявлении об отказе от ответственности, все активные объявления этой учетной записи содержат текстовые или видео-ссылки на партию, которая будет участвовать в выборах 7 сентября. «Hechos», партия, которую поддерживают мэры Сан-Николаса и Пергамино во втором округе, инвестировала 3 209 808 песо. Эта цифра не включает расходы, понесенные его первым кандидатом в законодатели, Мануэлем Пассалья, сумма которых превышает 3,5 миллиона песо. Объявления, размещенные на его счете, содержат ссылки на политическое пространство, которым он руководит. «Между тем, Unión y Libertad, еще одна из конкурирующих партий, за последний месяц потратила около 14 миллионов песо на рекламу в META. Ее крупнейшая инвестиция составляет 11 738 416 песо».