Ищут покупателя для Burger King в Аргентине

Мексиканская группа Alsea, один из латиноамериканских гигантов гастрономии, решила выставить на продажу местное подразделение Burger King, сети, которая борется с McDonald’s и Mostaza за лидерство в сфере производства гамбургеров. Эта сделка является частью региональной диверсификации Alsea, которая также включает в себя бизнес Burger King в Чили и Мексике (три страны, в которых у компании есть лицензия на использование бренда). Поиск покупателя был поручен банку BBVA, который уже начал изучать потенциальных кандидатов среди инвестиционных фондов, местных групп в сфере питания и международных операторов фаст-фуда. На глобальном уровне Alsea уже продвинулась в этом направлении, продав свой бизнес Burger King в Испании, который год назад был приобретен английским фондом Cinven. Однако поиск покупателя для Burger King в Аргентине не означает уход Alsea с местного рынка, поскольку мексиканская группа продолжит вести бизнес Starbucks. В ответ на запрос LA NACION в Alsea ограничились следующим заявлением: «Компания не комментирует слухи или спекуляции рынка. Все официальные сообщения публикуются исключительно через наши институциональные каналы». Основанная в 1954 году, Burger King является второй по величине сетью быстрого питания в мире. На глобальном уровне она насчитывает более 17 000 заведений, расположенных в более чем 100 странах. Сеть появилась в Аргентине в 1989 году с открытием первого заведения в районе Бельграно. В 2017 году она достигла рубежа в 100 заведений по всей стране, а в настоящее время насчитывает 118 заведений, расположенных в Буэнос-Айресе, Санта-Фе, Кордове, Корриентесе, Неукене, Мендосе, Сан-Луисе, Сан-Хуане, Сальте, Тукумане и Чако. «Бизнес быстрого питания в Аргентине не избежал проблем, с которыми сталкивается потребление в целом, с застоем продаж и проблемами рентабельности. В конкретном случае с гамбургерами к этому добавляется еще и то, что в последние годы конкуренция резко усилилась в связи с появлением предложений от ремесленных гамбургерных и расширением деятельности новых конкурентов, таких как жареный цыпленок. В этой ситуации Burger King сегодня борется за второе место на рынке, уступая историческому лидеру McDonald’s и идя ноздря в ноздрю с Mostaza, аргентинской сетью, которая сумела закрепиться в качестве местной альтернативы благодаря стратегии конкурентоспособных цен, активной экспансии в торговые центры и присутствию на трассах и в городах внутренних районов. Категория гамбургеров стала массовой, и то, что раньше было признаком качества или вкуса, сегодня не выдерживает конкуренции со стороны компаний, которые внедряют инновации с помощью более широких меню, гиперактивной доставки и агрессивных рекламных акций», — пояснил консультант, специализирующийся на массовом потреблении. Среди потенциальных кандидатов — местные гастрономические группы, такие как DGSA (владельцы пиццерий Kentucky), которая уже работает в сфере фаст-фуда с такими брендами, как Sbarro и Chicken Chill, а также фонд Inverlat, который уже вышел на этот рынок с лицензиями Wendy’s и KFC. В список потенциальных покупателей также входит эквадорская группа Int Food, которая вышла на рынок в 2018 году, именно с покупкой операций Wendy’s и KFC.