Разворот тренда: потребление снова растет и завершит 2025 год с положительными показателями

После обвала, произошедшего в 2024 году, все указывает на то, что благодаря замедлению инфляции потребление завершит год с положительными показателями. В первые месяцы года продажи основных продуктов корзины снова выросли в годовом исчислении, проведенном консалтинговой компанией Kantar, и, по ее прогнозам, год завершится с ростом почти на 2 % в штуках. Плохая новость заключается в том, что прогнозируемый рост составляет менее половины того, что было потеряно в 2024 году (-4,3%), и что восстановление спроса носит очень фрагментарный характер. Мы можем говорить не о двух скоростях, а о домохозяйствах с противоположными тенденциями. В то время как средний и высший средний класс демонстрируют двузначный рост покупок в штуках, в низшем классе падение, начавшееся в 2024 году, углубилось в первые месяцы этого года. Когда дело доходит до объяснения изменения тенденции в массовом потреблении, Kantar подчеркивает ключевую роль, которую играет инфляция. По данным исследования, в котором учитывается все потребление, включая онлайн-покупки, совершаемые 5300 домохозяйствами по всей стране, цены на базовую корзину (продукты питания, напитки, туалетные принадлежности и чистящие средства), которые в начале 2024 года росли на 388 % в песо, в первые месяцы 2025 года замедлились до 57 % в годовом исчислении". Это уже отразилось в первые месяцы года ростом объемов большинства товарных категорий", - говорит Эстебан Каньоли, управляющий директор Kantar в Аргентине. Замедление инфляции базовой корзины привело к изменению настроения домохозяйств, причем среди потребителей заметно вырос оптимизм. Когда мы спрашиваем, каково экономическое положение их домохозяйства, сегодня 26% отвечают, что оно «комфортное», но когда их спрашивают, каким они видят его в ближайшие двенадцать месяцев, процент ожидающих благополучия возрастает до 42%, подчеркивают в Kantar. В консалтинговой компании уточняют, что наихудший момент потребления пришелся на второй квартал 2024 года, когда потребление упало на 5,7%, и с этого момента начался процесс восстановления, который имел единственное исключение. В первые два месяца этого года продажи росли на 2,7 %, но в марте они упали на 2 %. Хорошая новость заключается в том, что в апреле вновь наметился положительный рост - на 1 %. «Тенденция, которую мы наблюдаем в течение всего года, - это небольшой рост потребления, ниже того, что произойдет с ВВП, и из 87 категорий товаров, которые мы исследовали, более 60 % показывают положительные цифры», - объяснил Каньоли. Учитывая большие семейства товаров, единственным исключением в этом восстановлении потребления являются алкогольные напитки, которые начали 2025 год с углубления падения продаж. "У нас нет единого объяснения этому снижению, которое в основном происходит за счет пива и вина. Одна из гипотез - изменение привычек потребления алкоголя, что является глобальной тенденцией", - объясняет Kantar.