Рецепт YouTube: платформа, которая знала, как адаптировать свой бизнес

Спустя два десятилетия после своего появления YouTube изменил представление о цифровой культуре, превратившись из платформы для низкокачественных записей в центр создания ток-шоу и художественных фильмов высокого качества. Видеогигант не только сформировал экономику для создателей, но и изменил способы потребления контента людьми. Генеральный директор YouTube Нил Мохан размышляет о достижениях прошлого года и делится своим видением на 2025 год, выделяя четыре основные ставки на этот год: «Подчеркнуть влияние YouTube на культуру с помощью музыки, вирусных роликов и длинноформатного контента. Лидируя на рынке подкастов в США, платформа расширяет монетизацию и инструменты обнаружения. Она также способствует глобальному культурному обмену: 95 % просмотров французского творца Сары Лезито приходят из-за рубежа, а австралийский цифровой цирк «The Amazing Digital Circus» стал мировым хитом. В преддверии выборов 2024 года в США YouTube стал ключевым центром политических дискуссий: интервью Джо Рогана с Трампом набрало 55 миллионов просмотров, а в день выборов его посмотрели 45 миллионов пользователей. «Мохан считает создателей YouTube стартапами Голливуда, которые внедряют новые модели производства и создают студии. Как и все стартапы, создатели также учатся находить новые способы построения своего бизнеса, и мы открываем для них все больше возможностей зарабатывать деньги». В прошлом году более 50 % каналов, зарабатывающих на YouTube пять и более цифр, получали доход из других источников, помимо рекламы и YouTube Premium», - говорит он. „Мохан упоминает, что создатели зарабатывают на рекомендациях покупок и членстве, а такие инструменты взаимодействия, как Communities и Hype, будут расширяться в 2025 году. “Доминирование YouTube на подключенных к интернету телевизорах меняет телевидение, которое ежедневно смотрят более миллиарда часов. В отличие от традиционного телевидения, он предлагает интерактивные функции, такие как шорты, прямые трансляции и подкасты. Новые инструменты, такие как Watch With, тестируются для живых комментариев и вовлечения во второй экран. Мохан отмечает, что искусственный интеллект уже давно является ключевой частью рекомендаций и субтитров YouTube. Теперь такие инструменты, как Dream Screen и Dream Track, помогают авторам создавать фоны и саундтреки для своих видео. В планах на будущее - создание идей для контента с помощью ИИ, генерация титров и автоматическое дублирование для обеспечения многоязыковой доступности. «Все наши усилия в области ИИ направлены на создание правильной защиты для создателей на YouTube. Это означает разработку новых инструментов, которые помогут людям обнаруживать и контролировать то, как искусственный интеллект использует их для представления на YouTube», - объясняет Мохан. «В рамках пилотного проекта с представителями творческой индустрии некоторые из самых влиятельных фигур в мире вскоре получат ранний доступ к этой технологии и предоставят свои отзывы, чтобы помочь нам создать системы обнаружения и отладить контроль», - добавляет он. Он также говорит, что YouTube усиливает защиту молодых пользователей, используя машинное обучение для обеспечения соответствия контента возрасту. Заглядывая в будущее, Мохан считает, что платформа продолжит формировать цифровые медиа, и следующие 20 лет будут такими же преобразующими, как и первые.