Реклама: Аргентинское агентство добавляет мексиканского партнера

Исторически сложилось так, что аргентинские рекламодатели нашли Мексику процветающим рынком, где высоко ценился аргентинский креатив, и в последние десятилетия в рекламной индустрии ацтеков преобладали таланты, привезенные с юга континента. Однако это всегда была улица с односторонним движением, и мексиканцев, работающих в Аргентине, практически не было. До сих пор. Made Group, ведущее независимое агентство Мексики, вышло на местный рынок, купив миноритарную долю в Febrero, компании, основанной год назад публицистом Сантьяго Оливерой. Made Group была основана в 2010 году публицистами Йосу Арангуэной и Кристианом Роча и в настоящее время работает с такими клиентами, как Stellantis (Jepp, Alfa Romeo), Shell, Amazon, Quaker и Prudential. «После 15 лет консолидации нашего агентства в Мексике, Бразилии и Колумбии мы рассматривали Аргентину как ключевую возможность для дальнейшего расширения нашего творческого видения. Это рынок с сильными рекламными традициями, где новаторские идеи и креативность имеют огромный вес», - пояснил Роча. Мексиканская компания подчеркивает, что приобретение Febrero является частью плана регионального расширения. Сегодня, после 15 лет работы на рынке, мы стремимся и дальше укреплять свои позиции в качестве эталонного агентства в Латинской Америке». Выход на рынок Аргентины - ключевой шаг в этом росте, и наша цель - продолжить создание сети талантов и креативности, выходящей за рамки рынков и форматов», - сказал Арангуэна. Сантьяго Оливера более 35 лет работает в рекламной индустрии, сотрудничая с такими историческими именами в этом бизнесе, как Ratto, Savaglio, DDB и TBWA. Его последней должностью в корпоративном мире был пост генерального директора Young Rubicam Argentina, одной из фирм, поглощенных в результате глобального слияния Wunderman Thompson и VMLYR, двух агентств группы WPP. А после выхода из группы она решила пойти по независимому пути, запустив Febrero. «Выбор названия становится все сложнее, потому что все регистрируется. Нам понравилось использовать название месяца, а февраль - самый длинный из всех, и нам также понравилось, как оно звучит», - объяснил он LA NACION. Оливера с оптимизмом смотрит на местный сценарий, который открывается после наступления крупных транснациональных корпораций в этой сфере и их мегаслияний. «Подобные соглашения высвобождают множество талантов, ведь когда о слиянии объявляют на глобальном уровне, в итоге всегда сокращаются очень ценные кадры. Кроме того, я думаю, что меняется и рекламный тренд. После фурора рекламы, ориентированной на результат, рекламодатели вновь ищут возможности для создания бренда, что гораздо лучше работает на местном уровне, чем на глобальном», - объясняет аргентинский креативщик. После года, который начался очень сложно для всей индустрии, Оливера подчеркивает, что 2024 год завершился сильным восстановлением активности, и ожидает, что положительная тенденция продолжится в 2025 году. «Лучшим доказательством того, что индустрия переживает хороший момент на глобальном уровне, является присутствие владельцев крупных технологических компаний на инаугурации Дональда Трампа, потому что мы не должны упускать из виду тот факт, что это самые важные рекламные медиа в мире. На местном уровне мы также наблюдаем оживление, в том числе благодаря многим компаниям, которые начинают размещать рекламу, поскольку понимают, что достаточно пригласить племянника на работу в качестве комьюнити-менеджера, чтобы бренд стал развиваться», - говорит Оливера.