Реклама аргентинского рекламного агентства вошла в пятерку лучших рекламных объявлений 2023 года в США.

Реклама! Большинство из нас проводят значительную часть дня, пытаясь избежать рекламы, которая сыплется на нас со всех сторон, но по-настоящему замечательные из них, хорошие или плохие, преодолевают нашу стандартную аллергию и умудряются впечатлить, позабавить и разъярить нас: это то, что отличает эту часть коммерческой культуры. Такая реклама, в паре с высококачественными продуктами, которые ее поддерживают, формирует ту необъяснимую эмоциональную связь, которую мы испытываем с некоторыми брендами. "Итак, мы рассмотрим лучшую и худшую рекламу 2023 года в США, что в остальном является полностью субъективной оценкой. "Начнем с худшей. "Соревнование за худшую рекламу 2023 года было невероятно тесным. На самом деле, список настолько длинный, что если мы прочитаем его вслух, у нас на руках окажется полная опись Ноева ковчега. Поэтому ради нашего общего здоровья мы поговорим только об одном ролике: "Мать-природа" от технологического гиганта Apple. "Выпущенный в сентябре в рамках большого мероприятия Apple, посвященного второму полугодию, пятиминутный ролик сняла оскароносная актриса Октавия Спенсер в роли Матери-природы, которая прибывает в штаб-квартиру компании в Купертино, чтобы встретиться с руководителями Apple, включая генерального директора Тима Кука, и получить информацию о результатах деятельности компании. Они рассказывают ему о прогрессе компании в достижении углеродной нейтральности к 2030 году. В ходе встречи они обсуждают материалы, "зеленую" энергию, транспорт, использование воды и многое другое. Реклама была показана, когда Apple представила новую модель Apple Watch как свой первый "полностью углеродно-нейтральный" продукт.""Мать-природа" просто излучает деньги в каждом кадре. Режиссура рекламы просто гениальна. У Октавии Спенсер было шоу на Apple TV, которое отменили еще до середины года, так что она, вероятно, сделала это не в качестве одолжения. Если говорить о генеральных директорах, снимающихся в собственной рекламе, то Тим Кук - не Виктор Киам, но у него достаточно часов выступлений на сцене, чтобы неплохо держать себя перед камерой. "Так что это не самая худшая реклама, которую вы увидите каждый раз, когда заходите в Twitter, но с точки зрения тематики и размещения бренда она определенно самая разочаровывающая". На бумаге многое в этой короткометражке может показаться умным ходом. Мировой гигант Apple использует свои развлекательные навыки, чтобы показаться неполноценным и человечным: все нервно бегают вокруг, стремятся произвести впечатление на мать-природу и даже приготовить ей еду... Клише? Конечно, клише. Но это могло бы сработать". "Многие, особенно те, кто работает в рекламной индустрии, любили "Мать-природу". Моя лента LinkedIn была полна хвалебных отзывов об этой рекламе, и, возможно, эти люди считают циничным называть ее худшей рекламой года. Почему бы не посмеяться и не порадоваться тому, что Apple продвигает некоторые свои достижения? "Но если честно, я думаю, что единственное, что здесь цинично, - это сама реклама. За дорогостоящей постановкой, первоклассной режиссурой и Спенсером, делающим все возможное, чтобы получить "Оскар" за неблагодарную и провокационную роль, скрывается намеренное упрощение серьезных проблем, связанных с изменением климата. Реклама призвана успокоить нашу совесть по поводу нынешнего уровня потребления. Мир в огне, но вы видели новый титановый iPhone?!? Вся реклама пронизана одним и тем же посылом: "Не беспокойтесь о планете, вы можете взломать свой путь к более здоровому и устойчивому климату". Не будем забывать, что еще несколько месяцев назад Apple годами лоббировала закон о "праве на бритье", только что принятый в Калифорнии и уже действующий в других штатах США, который позволяет потребителям выбирать, где чинить свои сломанные приборы, не обращаясь в сервисный центр производителя. На самом деле, iFixit.com обнаружил, что функциональность iPhone 15 значительно снижается, если неисправные детали заменяются деталями, приобретенными не напрямую у Apple. "И все это даже не вдаваясь в черную дыру, которой является проблематичное утверждение о нейтральности углерода". Ауден Шендлер и Джозеф Ромм из Центра науки, устойчивого развития и СМИ Пенсильванского университета назвали рекламу Apple "монументальной попыткой "зеленого промывания" - стратегии, которая заключается в ориентации маркетингового имиджа компании на "зеленое" позиционирование, в то время как ее конкретные действия наносят вред окружающей среде. И они были не единственными. В конце концов, меньше всего нам нужно, чтобы самая дорогая компания в мире лживо хвасталась сомнительными климатическими достижениями, чтобы облегчить наше осознание собственных неустойчивых привычек потребления. "Apple упустила прекрасную возможность. Вместо того чтобы преподносить свои климатические инициативы как выигрыш в продажах или дифференциацию, ей следовало бы использовать их для того, чтобы заставить себя работать сильнее и вынудить конкурентов сделать то же самое. Звучит невыполнимо? У Apple одна из лучших маркетинговых операций на планете, и большая часть ее рекламы попадает в цель, но этот акт климатического косплея был самым грубым. "А теперь топ-5!"Мне не стыдно признаться, что я люблю любое оригинальное и креативное сочетание спорта и брендинга. Вот уже несколько лет команды и клубы по всему миру делают все более забавные объявления о подписании контрактов, переходе игроков и расписании игр. "В мае прошлого года футбольная команда "Чикаго Беарз" использовала чикагское шоу "Медведь" канала FX в качестве декораций для запуска расписания НФЛ, воспользовавшись пиком телевизионных рейтингов сериала в популярной культуре. В рекламе Чарльз Тиллман выступает в роли шеф-повара, который пытается запустить футбольную версию "Медведя" вместе с нынешними и бывшими игроками Энтони Адамсом, Джастином Филдсом, Дарнеллом Муни, Кайлером Гордоном, Тремейном Эдмундсом, Ти Джеем Эдвардсом и комиком Дионом Бруксом и другими. Каждый из 17 заказов, поступающих на кухню, представляет собой игру НФЛ и связан с соперником. "Это отличный пример нынешнего пересечения поп-культуры и спорта, и он как нельзя более вовремя. Если бы только "Медведи" могли использовать часть этой творческой энергии, чтобы оторваться от дна таблицы NFC North. "Для продвижения своего нового электрического внедорожника Ariya компания Nissan выпустила в феврале на YouTube четырехчасовую рекламу, созданную специально для популярного канала Lofi Girl, - анимационный ролик под успокаивающую инструментальную музыку. Nissan правильно подобрал звуковое и визуальное сопровождение: женщина едет на своем фургоне по сельской местности, проезжая по пути мимо рекламных щитов Ariya. "Созданная совместно Google, Titmouse и нью-йоркской креативной студией The Mayda Creative Co, реклама собрала более 18 миллионов просмотров. Больше всего мне нравится то, что эта реклама, казалось бы, бросает вызов условностям - она длится четыре часа, - но ее успех объясняется огромным вниманием к деталям и к конкретной аудитории. Это глубокий срез для конкретной нишевой аудитории, которая сошла с ума от этой рекламы. От идеи до исполнения Nissan продемонстрировал уважение к зрителю, которого, как правило, не хватает большинству рекламодателей". "В июле бренд минеральной воды Liquid Death выпустил полное музыкальное видео на песню "F*ck Whoever Started This" с нового полноформатного альбома бренда Greatest Hates Vol. 3. Альбом состоит из 10 песен, тексты которых взяты из недоброжелательных комментариев, отправленных потребителями напрямую в компанию или через социальные сети. Названия песен, не содержащие ненормативной лексики или упоминаний о биологических жидкостях, включают "Худшее из возможных названий для компании по производству воды", "Это глупость, и я никогда не куплю ее" и "В ней даже нет алкоголя". "Под этим слоем пошлости видео и весь альбом - ценный урок того, как ориентироваться в бурных и коварных водах популярной культуры 21 века: нужно иметь свою точку зрения и выражать ее как можно более прямо и креативно. Бренды, имеющие свою точку зрения, которая отличает их от других, вызывают доверие и веру в то, что они могут быстро и аутентично реагировать на более широкие культурные проблемы. Liquid Death знает, что ее чувство юмора не для всех, но все равно делает ставку на него. "Крестьянская свадьба" - это жанровая картина фламандского художника эпохи Возрождения Брейгеля Старшего 1567 года, на которой изображен длинный стол, где проходит свадьба, с едой, музыкой и тем, что может быть цистернами пива Stella Artois... Ну, вероятность того, что пиво на картине - это Stella, составляет 78 %, согласно "The Artois Chance". В рекламе, созданной агентством Gut Buenos Aires, использовался алгоритм, анализирующий классические произведения искусства Ван Гога, Мане и других легендарных художников, чтобы определить вероятность того, что пиво, изображенное на их картинах, - это Stella, бренд, чье происхождение фактически восходит к 14 веку. "В апреле прошлого года агентство организовало выставку в Музее искусств в Буэнос-Айресе, где посетители сканировали произведения искусства с помощью приложения дополненной реальности, чтобы получить "степень вероятности Artois" в режиме реального времени. Рекордные 24 000 человек воспользовались веб-приложением музея, а кампания произвела более семи миллионов впечатлений. "Здесь мы видим, как технологии и опыт творчески объединяются, чтобы создать образ бренда с интересной историей, связать великое искусство с его долгой историей, а не просто старую рекламу пива". "Это должно быть лучшей рекламой года, но на самом деле моя любимая реклама 2023 года - это не реклама, а юридическая заявка в Бюро по патентам и товарным знакам США. В мае компания Taco Bell подала заявку на аннулирование товарного знака на популярную фразу "вторник тако" - старый американский обычай, суть которого заключается в поедании тако с друзьями по вечерам во вторник. С 1989 года товарный знак на это выражение принадлежал небольшой сети тако, но Taco Bell утверждает, что оно должно быть свободно для использования "всеми, кто делает, продает, ест и празднует тако". "Все, что делает компания, - это брендинг, и в этом шаге участвовали не только маркетинговый и креативный отделы Taco Bell, но и в значительной степени юридический отдел, логистика, цифровые технологии и многое другое. Все, что последовало за этим, началось с подачи заявления в суд: от привлечения звезды НБА Леброна Джеймса к участию в его знаменитой привычке есть тако по вторникам до запуска петиции на сайте Change.org, чтобы привлечь поклонников бренда. "Важно помнить, что бренд сделал это, чтобы каждый мог использовать "вторник тако", а не только Taco Bell, - сказал Джеймс, - и важно помнить, что бренд сделал это, чтобы каждый мог использовать "вторник тако", а не только Taco Bell". В партнерстве с DoorDash бренд инвестировал 5 миллионов долларов, чтобы оплатить тако в любой американской такерии, которая захочет присоединиться. К празднику присоединились более 20 000 ресторанов в 49 штатах. За одну неделю количество посетителей превзошло прошлогодний популярный перезапуск "Мексиканской пиццы". Taco Bell также привлекла к сотрудничеству юридические СМИ и светил юриспруденции, которые использовали свои социальные сети, чтобы перевести юридический жаргон дела для широкой публики. Результатом стало более 21 миллиарда показов в СМИ и более 11 000 публикаций в СМИ. Теперь бренд использует "вторники Тако" для эксклюзивных еженедельных запусков через приложение для своих самых лояльных клиентов. "Юридическая подача, которая превращается в рекламу, которая превращается в кампанию, которая превращается в постоянную платформу бренда. А началось все с креативной юридической подачи... "Автор Джефф Бир" (перевод Хайме Аррамбиде)".