С развитием электронной коммерции компании делают ставку на горячие продажи

Стабилизация макроэкономики и оживление кредитования привели к росту покупок товаров длительного пользования в последние месяцы, в то время как массовое потребление по-прежнему не растет, по крайней мере в физических магазинах. На этом фоне более тысячи компаний с завтрашнего дня и до среды примут участие в «Горячей распродаже 2025», первой в этом году онлайн-акции скидок со скидками до 45 % и оплатой до 18 беспроцентных взносов. «Горячая распродажа» организована Аргентинской палатой электронной торговли (CACE), которая требует, чтобы 1010 компаний, участвующих в этом году, предлагали как минимум 5%-ную скидку и оплату тремя частями или 10%-ную скидку. Мы считаем, что предсказуемость, существующая сегодня в отношении цен, облегчает покупателю оценку скидок, и бренды будут предлагать значимое ценностное предложение. Я знаю, что одежда будет на высоте, а также все, что связано с бытовой техникой», - сказал Густаво Самбусетти, институциональный директор CACE. Франко Радаверо, региональный менеджер Tiendanube в Аргентине, объединяющей 60 000 магазинов, отметил, что в таких специальных мероприятиях, как Hot Sale, обычно сосуществуют два явления: тенденции и более продуманные покупки, сопровождаемые высокими ценами на билеты. Однако в этом году есть одна особенность - это контекст роста. «Горячую распродажу» следует рассматривать в контексте первых четырех месяцев года. В январе и феврале у нас было на 50 % больше заказов, чем в те же месяцы 2024 года, а в марте и апреле - на 40 %. Показатели Tiendanube совпадают с показателями Mercado Libre, объединяющей более 120 000 продавцов. «Мы собираемся предложить скидку до 45 % и беспроцентную рассрочку до 18 дней, а также круглосуточную доставку, бесплатную доставку и бесплатный возврат в случае, если вам не понравится то, что вы купите. В сочетании с этим это будет очень хорошее событие, потому что оно имеет хороший эффект», - сказал Адриан Эккер, вице-президент по коммерции Mercado Libre в Аргентине и Уругвае. По словам Эккера, с августа прошлого года наблюдается рост, который усилился в первом квартале 2025 года. «Наблюдается оживление в таких категориях, как технологии, бытовая техника и дорогостоящие товары, поскольку дискреционное потребление восстанавливается благодаря повышению зарплат и возвращению кредитов. Эти товары будут играть очень важную роль в «Горячей распродаже», а также все, что связано с модой, например, тренчи и одежда». И этот год - год товаров массового потребления, которые восстанавливаются», - сказал он. Отвечая на вопрос о комментариях президента Хавьера Милея, который сказал, что потребление будет расти, если учитывать электронную коммерцию, Эккер согласился и сказал, что то, что происходит в онлайн-канале, не отражается в традиционных отчетах. «Проникновение электронной коммерции в Аргентине составляет 12 %, а ежемесячный рост составляет от 40 до 70 %. Это говорит о том, что в целом потребление растет. И я говорю не только о Mercado Libre, но и в целом», - сказал он. Наконец, Эккер отметил, что за последние 12 месяцев колебания цен на товары, опубликованные в Mercado Libre, были ниже среднего показателя по Индексу, что увеличивает скидки на горячие распродажи до 45 %. «Мы объединяем предложения многих продавцов с разными реалиями и позволяем сравнивать цены. Другими словами, чтобы продавать, нужно быть конкурентоспособным, и это одна из причин, почему цены на платформе упали. Есть еще два фактора: то, что есть продукты, измеряемые Indec, которых нет на Mercado Libre, и то, что цены на технологии упали из-за более низких тарифов или потому, что вы можете ввести большее количество товара». Правда в том, что мы находимся на очень хорошем уровне цен, а если добавить к этому интенсивность рекламных акций, я думаю, это будет хорошее событие», - заключил он. »Согласно последним данным Аргентинской палаты торговли и услуг (CAC), в марте потребление выросло на 4,2% в годовом исчислении, в то время как по сравнению с февралем оно упало на 1,1%. Первый квартал завершился с ростом на 3,6% по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. «Что касается массового потребления, то, по данным Scentia, в марте оно упало на 5,4%, накопив к концу квартала падение на 8,6%. Одновременно с «Горячей распродажей» торговые центры IRSA Group запустили «Дни Яппи» - инициативу, которая будет проходить с завтрашнего дня по пятницу, со скидками от 10 до 50 % на более чем 300 брендов. Скидки будут распространяться исключительно на покупки, сделанные в торговых центрах. »