До «Libra»: вот как выглядел секретный план по ведению бизнеса и зарабатыванию миллионов на президентском имидже Милей

За несколько месяцев до запуска и краха криптовалюты LIBRA лоббист Маурисио Новелли выдвинул два конфиденциальных предложения по монетизации имиджа президента Хавьера Милеи: одно предполагало чеканку золотых монет с изображением либертарианца; другое — выпустить футболки, кепки, рюкзаки, флажки, непромокаемые пончо и даже энергетические напитки, связанные с главой государства, как следует из копий «брошюр» фирмы ICV Advisors, которые компьютерные эксперты извлекли из мобильного телефона Новелли, с ключевой датой: воскресенье, 10 ноября 2024 года. «За несколько месяцев до этой даты инициаторы обоих предложений провели личную встречу с Милей в Каса-Росада. Это было 5 апреля 2024 года, при содействии Новелли. Кто разрешил вход? Генеральный секретарь президентской администрации Карина Милей, как следует из журналов посещений президентского дворца, которые получила газета LA NACION после подачи запроса на доступ к публичной информации. «Первое коммерческое предложение, озаглавленное «Мерчандайзинг — сентябрь 2024 года», предполагало создание бренда «Хавьер Милей» с помощью физических товаров: футболок, кепок, рюкзаков, пончо и флагов с надписью «Да здравствует свобода, черт возьми!». Документ, помеченный как «Конфиденциально — Маурисио Н — NW», не ограничивался простой продажей аксессуаров: в нем прямо указывалось, что в отличие от прошлого, когда влиятельные люди предоставляли лицензии на использование своих имен, сегодня известные личности могут «развиваться в качестве независимых брендов, извлекая долгосрочную выгоду для себя». «Предложение включало уже разработанную визуальную идентичность с цветовой гаммой, логотипами и иллюстрацией лица Милей в стиле черно-белого трафарета, ближе к уличному искусству, чем к поп-арту, и наметило схему комплексного развития, охватывающую финансы, дизайн продукта, производство, продажи, маркетинг и глобальную дистрибуцию. В самих документах также уточнялось, что использование образа президента находилось «в процессе утверждения». В презентации прямо задавался вопрос, возможно ли создать «долгосрочный бренд образа жизни» на основе фигуры президента. «Второе предложение, первоначально разработанное в июне 2024 года — всего через несколько месяцев после вступления Милеи в должность президента — и обновленное в сентябре того же года, представляется проектом более глубокого институционального характера. В нем предлагалось отчеканить памятные монеты из золота (проба 999) и серебра с логотипом льва и лицом Милеи, с надписью «Viva la Libertad Carajo» на аверсе и «República Argentina» на реверсе. План предусматривал, что минерал будет называться «Oro Plata Argentina», а его реализация будет осуществляться как внутри страны, так и за рубежом, с точками продаж в Буэнос-Айресе, Майами, Нью-Йорке и Европе. «Проект не был чисто концептуальным: в документах указано, что уже была проведена первая физическая проба производства в Германии в соответствии с международными стандартами качества. Презентация также включала логотипы четырех ведущих мировых монетных дворов — в том числе Королевского монетного двора Великобритании и Королевского канадского монетного двора — хотя не было ясно указано, были ли это подтвержденные партнеры или же просто желательные ссылки, призванные придать предложению институциональный вес в глазах президента. «Схема предусматривала, что с каждой продажи будет уплачиваться «комиссия», предназначенная для «партии, фонда или НПО, которые будут определены позже», и определяла монету как своего рода «бонус сотрудничества или участия» в либертарианском проекте, сопоставимый — согласно самим документам — с инструментом политического финансирования, имеющим вид актива, сохраняющего стоимость, который, кроме того, будет служить для покупателей средством сохранения стоимости за счет металла. Следующие шаги включали подписание соглашения о неразглашении (NDA) и меморандума о взаимопонимании (MOU) для официального оформления использования изображения президента. С Новелли в качестве посредника оба предложения были представлены ICV Advisors, компанией с головным офисом в Аргентине, возглавляемой чилийцем Иваном Каналесом Вандевингерденом, который, когда к нему обратилась газета LA NACION, заявил, что его предложение преследовало «образовательные цели». «Наш проект был ориентирован на образование. Идея заключалась в запуске образовательной криптовалюты, которая служила бы для сбора средств, предназначенных для образовательных целей, ориентированных на детей в возрасте от 8 до 16 лет, но в то же время обеспечивала бы сохранение стоимости для тех, кто приобретал бы монеты», — пояснил Каналес по телефону из Сантьяго-де-Чили. «Каналес утверждал, что его компания связалась с Новелли, потому что «он был очень успешным трейдером, и его профиль показался нам очень интересным для укрепления идеи «образовательной криптовалюты»», и заявил, что лоббист «ничего не просил взамен» за то, чтобы обеспечить им доступ в Каса-Росада и встречу наедине с Милей. «Не было никаких намеков на что-то странное», — подчеркнул он. «По словам предпринимателя, они отправили «брошюры» Новелли, «который, я полагаю, должен был отправить электронные копии президенту», хотя, войдя в президентский кабинет, он взял с собой бумажные копии, чтобы вручить их лично. «В любом случае, — добавил он, — Милей попросил меня рассказать ему о наших идеях, которые ему показались интересными». «— Что же тогда произошло, что дело не пошло? — спросила газета LA NACION. — Дело не пошло из-за «шума», который поднял peso LIBRA. Скандал, вызванный запуском и крахом «мемкойна» с участием американца Хейдена Марка Дэвиса, произошел через десять месяцев после личной встречи Милей и Каналеса. Но в промежутке Новелли организовал встречу главы государства с другими предпринимателями, такими как генеральный директор платформы Cube Exchange Бартош Липиньски, который даже подписал «письмо о намерениях» с президентом, как подтвердила его компания LA NACION. «Имея весь этот материал в руках, Новелли убеждал Милеи монетизировать президентский имидж и получить миллионные прибыли для обоих, как раскрыла LA NACION. Он выдвинул эту идею в резиденции Кинта-де-Оливос в воскресенье, 10 ноября 2024 года, за несколько минут до того, как глава государства начал один из своих оперных вечеров с друзьями и знакомыми. Среди них были тогдашний глава аппарата Совета советников Демиан Рейдель, экономисты Хуан Карлос де Пабло и Клаудио Зучовицки, а также писатель Алехандро Розичнер. «Предложение Новелли заключалось, по сути, в создании проектов с использованием имени или образа лидера Либертарианской партии, исходя из того, что речь идет о сугубо личных активах, которые — согласно этому подходу — не подпадают под обычные ограничения, налагаемые на государственных служащих, что позволило бы использовать их в коммерческих целях без нарушения Закона об этике государственной службы и других нормативных актов, таких как указ № 41 99. «Как и во многие другие вечера в Оливосе, тогдашний глава Национального агентства по делам инвалидов (Andis) и личный адвокат президента Диего Спаньуоло также принял участие в этом оперном вечере. По данным LA NACION, он высказал этические и юридические возражения против бизнес-предложения, с которым выступил Новелли. «За несколько часов до той встречи с Милей в резиденции Оливос в воскресенье, 10 ноября 2024 года, о которой сообщила LA NACION, аудиозаписи, восстановленные в ходе судебной экспертизы, теперь показывают, как Новелли оценивал ситуацию. Он считал, что нужно ускорить бизнес по продаже сувенирной продукции, а вопрос с «валютой» считал более сложным. «Я сегодня встречаюсь. Похоже, в команде есть несколько противников, много людей, которые настаивают на том, чтобы это не вышло. Но он хочет, чтобы это вышло. Сегодня я собираюсь встретиться буквально со всеми, включая его», — сообщил он в группе WhatsApp, которую он делил с другими промоутерами проекта, в полдень того воскресенья. «Я считаю, что криптовалюта сильно усложняет нам ситуацию с маржой, риск слишком велик, по крайней мере на начальном этапе», — заявил Новелли своим коллегам. «Возможно, было бы неплохо продвигать тему мерча .. Сегодня я еду туда и должен поговорить со всеми противниками, чтобы смочь это реализовать. Потому что он хочет, но ему это должны разрешить». «За несколько месяцев до этого два предложения Каналеса для Милей оставались в подвешенном состоянии после встречи в апреле 2024 года в Каса-Росада. В этом контексте обе брошюры датированы сентябрем того же года и отводили определенную роль «Маурисио Н.» из «NW», что является отсылкой к Новелли и его компании NW Profesional Traders. «Обе «брошюры» включали, кроме того, схему лицензирования или «сборов», которая предполагала перечисление средств в политические, образовательные или связанные с ними структуры, с международным распространением в Майами, Нью-Йорке и Европе. И даже намечалась возможность расширения ассортимента на другие товары, такие как солнцезащитные очки, бензопилы с выгравированным логотипом «Milei», кошельки, ручки и портфели с фамилией «Milei» или буквой «M», и даже энергетические напитки «CARAJO Energy Drink», с макетами, на которых они были представлены на полках автозаправочных станций. «Эта линейка мерчандайзинга, честно говоря, мне показалась смешной», — ответил Каналес на вопрос LA NACION, но тут же поправился: «Не смешной, скажем так, она не показалась мне наиболее подходящей для президентского имиджа». «— Почему же вы ее предложили? — Потому что кто-то мне ее предложил». «—Кто?» Каналес предпочел не называть имя инициатора создания «бренда долгосрочного стиля жизни» с отпечатком президента. Потому что предложение, согласно «брошюрам», заключалось не только в продаже футболок: оно явно преследовало цель создать бренд, «лайфстайл», основанный на фигуре Милеи, сопоставимый с брендами мировых знаменитостей».