Секрет идеального блога: больше провокаций и меньше рецептов

Информационные бюллетени и блоги переживают ренессанс. В поисках альтернативы эфемерному и ограниченному характеру обменов в социальных сетях многие из нас находят в этих длинных произведениях способ глубокого общения с нашей аудиторией: клиентами, студентами, читателями, коллегами или теми, кто читает с другой стороны. Однако мы попадаем в распространенные ловушки: мы повторяемся, мы не лаконичны, солилоквиты вращаются вокруг нашего пупка, и мы склонны забывать о самом важном: мы должны построить диалог с тем, к кому мы обращаемся. "Сет Годин пишет один из самых популярных маркетинговых блогов в мире. На протяжении более 20 лет он ежедневно публикует свыше 8500 постов. У него также есть 20 книг-бестселлеров, и он является мировым экспертом в области лидерства и маркетинга. В прошлое воскресенье я прослушал его беседу с Тимом Ферриссом для его подкаста. Некоторые из идей, которыми он поделился, заставили меня переосмыслить все, что я пишу. Во-первых, чтобы блог работал, он должен копировать то, что делают хорошие комиксы. "Хороший комикс работает, потому что что-то происходит между виньетками. В первой виньетке Супермен чувствует опасность, во второй мы видим его со злодеем, но мы не видим, как он переходит от первой сцены ко второй: это происходит в нашем мозгу". Плохие комиксы показывают гораздо больше виньеток и пытаются объяснить и показать все, что происходит, они не позволяют читателю установить связь. То же самое, говорит Годин, справедливо и для блогов. "Я собираюсь написать это предложение здесь, а затем перейти к другой теме. А вы, читатель, должны понять, как туда попасть, и при этом вы растете, вы исследуете, у вас есть голос в этом диалоге, и говорю не только я, - объясняет он. Таким образом, то, что мы предлагаем читателю, - это провокация, идея, и мы не даем рецептов или ответов. Хороший пост сеет вопросы, написав его, мы освещаем некоторые пути, но иногда мы также убираем факел, чтобы дать читателю возможность найти свой собственный путь". Люди не ждут многого каждый день, но они ждут чего-то: постоянства, выполнения договора о появлении в такой-то и такой-то день в такое-то и такое-то время. Появление, даже если это просто расчет на отсутствие вдохновения, строит гораздо большее сообщество, чем стремление к мнимому совершенству. "Хороший блог - это не обязательно исключительный контент, а рассказ людям о том, что они, возможно, уже знают, но так, чтобы у них возникло желание рассказать об этом своим друзьям, потому что они думают, что это им поможет", - говорит эксперт. Не каждый из нас обладает опытом Година, но есть одна вещь, которую мы все можем сделать: не недооценивать своего читателя и позволить ему сделать свою часть работы, чтобы вместе мы могли создать идеальный блог".