Скидки для всех: все больше брендов делают ставку на распродажи, чтобы вернуть покупателей.

Увеличение количества скидок - это другая сторона рецессии, которую переживает массовое потребление. В условиях беспрецедентного падения продаж последние несколько недель ознаменовались взрывом рекламных акций и скидок, предлагаемых компаниями и брендами из всех секторов. "От удивительного успеха Luxury Outlet, открывшегося в прошлый четверг с рекордным количеством проданной одежды и 70-процентной скидкой на ведущие бренды одежды, до новых прайс-листов, объявленных Samsung и производителем крепежа YKK, а также рекламных акций супермаркетов, которые выполнили просьбу министра Луиса Капуто и заменили скидку 3x2 на скидку за единицу товара, - все больше компаний прибегают к такого рода предложениям, чтобы попытаться поддержать продажи". "Нам удалось выяснить, что в нынешних условиях, когда рост цен не соответствует доходам, акции и скидки становятся необходимым условием для продолжения доступа к предпочитаемым брендам. Более того, 82 % опрошенных заявили, что покупают свои любимые бренды только в том случае, если на них действуют скидки или акции", - говорит Эстефания Лестанкет, менеджер по работе с клиентами консалтинговой компании Kantar, которая завершила исследование поведения потребителей в условиях кризиса и высокой инфляции. "Исследование показывает, что 87 % аргентинцев стали гораздо внимательнее относиться к акциям или скидкам, и этот вид действий играет все более важную роль при принятии решения о сделке: товары приобретаются, чтобы воспользоваться "предложением" (особенно в высших социально-экономических слоях), а покупки планируются с учетом имеющихся скидок. "Мы можем сказать, что семь из десяти аргентинцев организуют свои покупки в соответствии с имеющимися скидками, - отмечает Лестанкет. В отличие от прошлых лет, когда было трудно завершить предложение, потому что у брендов не было товара, сейчас мы остались без свободного м2. И спрос реагирует как никогда раньше. Людям нужна цена, но без отказа от брендов. И главное, что здесь они находят товарное предложение", - объясняет Серхио Бланко, создатель Luxury Outlet, который объединяет более 50 модных брендов в Tribuna Plaza в Палермо. "Что касается Samsung, то корейский бренд только что объявил о начале продаж своих основных мобильных телефонов на аргентинском рынке со снижением розничных цен до 43%. "Это решение обусловлено процессом нормализации поставок и стабилизацией экономических показателей", - пояснили в компании. Объявление было сделано в контексте общего сокращения продаж: с 8,8 миллиона устройств, проданных по всей стране всеми брендами в 2021 году, до 8,3 миллиона в 2022 году и 8 миллионов в 2023 году (по оценкам консалтинговой компании GfK), и сложной перспективы на 2024 год. "Еще одна компания, которая в последние дни сообщила о снижении своих цен, - это YKK, японский производитель аксессуаров и модной фурнитуры, который является основным поставщиком крепежа для аргентинской швейной промышленности. "YKK Argentina решила начать процесс снижения цен, руководствуясь твердой убежденностью в необходимости содействовать замедлению преобладающей инфляции", - говорится в заявлении компании, адресованном ее клиентам. "С сегодняшнего дня (25 марта) мы применяем 10-процентное снижение на все продукты из нашего списка", - добавил он. "Самое поразительное в этом деле то, что новый прайс-лист был популяризирован в социальных сетях твитом Капуто, который разместил письмо YKK на сайте X (бывший Twitter) и написал: "Если мы объединим макроэкономическую ортодоксию с подобным отношением к бизнесу, мы выберемся из этой неразберихи раньше, чем все ожидали""".