Спонсоры, игроки с лучшими картами

С момента своего создания Союз швейцарских банков (UBS) был официальным спонсором ярмарки Art Basel, которая распространилась от Базеля до Майами-Бич, Парижа и Гонконга... до сих пор. UBS использовал в качестве слогана фразу, которая имеет вес: "Мы на стороне художников, потому что именно они видят дальше всех". А что может быть лучше для банка, чем предвидеть и смотреть в долгосрочную перспективу: "В последние десятилетия искусство стало магнитом для компаний. Они приобретают престиж, клиентов и известность, ассоциируя свой бренд с крупной выставкой, музеем или ярмаркой по модели UBS, такой как Art Basel. То, что казалось исключением, стало тенденцией и сегодня является "прикосновением Мидаса". На протяжении многих лет Bodegas Chandon делал свою первую покупку на arteBA. Имея статус главного спонсора, он оказался железным партнером в критические моменты, последовавшие за кризисом 2001 года. Помимо финансирования премии и разработки собственной биеннале в прошлом, когда искусство начинало становиться эксклюзивной темой на территории маркетинга. Теперь у Chandon есть собственный проект с ежегодной мегавыставкой собственного бренда в селведе. В настоящее время главным спонсором ярмарки в Буэнос-Айресе является Banco Santander, имеющий давнюю традицию поддержки искусства, заложенную семьей Ботин, владельцами банка. У них одна из лучших частных коллекций в Испании, здание в Сантандере также построено по проекту великого Ренцо Пьяно. "Тема глобальная, и начало ей было положено в Соединенных Штатах, где у Фонда искусств, который должен быть нашим FNA, нет ни большого бюджета, ни намерения его иметь. Поддержка искусства носит частный характер, существуют хорошие налоговые льготы, музеи работают на пожертвования, а список благотворителей Метрополитен на Пятой авеню выгравирован на стенах лестницы в центральном зале. На самом деле, у великих коллекций есть свои залы, например, у Меллона, Рокфеллера, Хавемейера и Петри. Могущественный Уитни создал свой собственный музей, который до недавнего времени располагался в бруталистском здании Мис ван дер Роэ на Мэдисон. В Буэнос-Айресе наиболее ярким примером корпоративной поддержки искусства является постоянное участие компании Tenaris в работе Фонда Proa. Параллельно с этим было организовано управление и основание музея Malba, единственным действующим лицом которого является бизнесмен, коллекционер и финансист Эдуардо Костантини, владелец компании Consultatio и застройщик недвижимости с большими успехами, такими как Nordelta, а теперь и новый проект Puertos. В порту также будет работать музей, посвященный искусству с местными корнями, например, зал, посвященный Габриэлю Шайле, с работами, которые видели в Венеции, отобранными директором Сесилией Алемани: "Первым меценатом в истории был Гай Меценат, римский дворянин этрусского происхождения, советник Августа, поощрявший искусство и молодые таланты. Во главе списка, конечно же, стоят Лоренцо Медичи с Микеланджело и Людовико Сфорца, герцог Миланский, покровитель Леонардо да Винчи. До недавнего времени Франция проводила политику, в центре которой было государство, которое все обеспечивало и финансировало, с невероятным бюджетом на культуру, который продвигали сначала Андре Мальро, а затем Джек Ланг. Сегодня во Франции ведущим игроком является группа LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennesy), принадлежащая Бернару Арно, самому богатому человеку в мире, который построил музей в Булонском лесу по проекту Фрэнка Гери. За ним следует Франсуа Пино с двумя музеями в Венеции (Пунта-делла-Догана и Палаццо Грасси), а теперь и Парижская фондовая биржа, превращенная в музей Тадао Андо, архитектором-фетишем Пино, который также владеет контрольным пакетом акций Christie's. "У этих отношений искусства и бизнеса есть сферы применения и примеры повсюду. Несколько дней назад в мадридском ARCO директор по маркетингу ILLY, итальянского кофейного бренда, отмечал приз, полученный на мадридской ярмарке, и напомнил, что на протяжении двадцати лет они являются главными спонсорами Венецианской биеннале. Карло Бах, а это именно он, отметил, что этот альянс был благородным во всех отношениях. Они умножили свои продажи и подняли бренд на самый высокий уровень престижа, ассоциируя себя с новейшим современным искусством, которое является смыслом существования Биеннале".