Сроки: влияние демографических изменений на экономику и бизнес

Пирамиды, как памятники и строительные конструкции, являются частью далекой истории планеты. В будущем «демографические пирамиды» тоже могут стать таковыми: с увеличением продолжительности жизни и - прежде всего - резким падением рождаемости в странах со средним и высоким уровнем доходов пирамидальная структура населения, которая доминировала на протяжении всей истории человечества (с большим количеством молодых людей внизу и небольшим количеством взрослых наверху), уступает место более прямоугольной форме, причем в таких странах, как Япония, Южная Корея, Италия и Испания, возрастные «трети» (количество молодых, среднего возраста и взрослых) очень похожи. «Последствия в социальном, культурном и экономическом плане гигантские. Из всех волн перемен, которые мы переживаем (включая технологические и климатические изменения), демографические изменения являются наиболее предсказуемыми: мы знаем с определенной степенью уверенности и небольшой погрешностью, какой будет структура населения разных стран в 2030, 2040 и 2050 годах. Аргентина выйдет из «демографического бонуса» в 2035 году", - говорит Хосе Мария Фанелли, экономист из Центра изучения государства и общества (Cedes), пожалуй, самый ученый, который больше всех изучал взаимосвязь между изменениями численности населения и макроэкономикой. Это «окно возможностей» означает, что мы все еще находимся на этапе, когда численность рабочей силы высока в относительном выражении. «Задача стран - разбогатеть до того, как они состарятся», - резюмирует он. Время идет«. „Однако есть много признаков того, что волна “революции пожилых» разворачивается на экономическом уровне, по крайней мере с точки зрения коллективного осознания. Вот три совершенно разных примера: «1. Письмо Блэк Рока. Крупнейший в мире инвестиционный фонд выпустил свое письмо инвесторам три недели назад. Текст, подписанный его генеральным директором Ларри Финком, почти полностью посвящен пространному анализу старения населения и его последствий. Особое внимание Финк уделяет Японии, которая в прошлом году стала первой страной в мире, где 10 % населения старше 80 лет. «В Бразилии в 2035 году начнется процесс выхода из состава рабочей силы, в Мексике - в 2040 году, а в Индии пик придется на 2050 год, - говорится в статье, - и в любом случае рано или поздно все они столкнутся с проблемой сохранения большого населения при сокращении рабочей силы». «К 2050 году каждый шестой житель планеты будет старше 65 лет, в то время как сегодня это одиннадцатый человек», - добавляется в статье. Очевидно, что «Блэк Рок» пускает ветер из своих парусов, и цель этого текста - подчеркнуть необходимость более прочных и объемных рынков капитала для оплаты более комфортных пенсий. Но главное, что взоры крупных фондов, предпринимателей и инвесторов сейчас обращены к экономике долголетия, и это само по себе является драйвером бизнеса. «2 Культурные табу. Еще не так давно секс и взрослая жизнь были запретными темами. В сочетании эти две темы дают нечто вроде предрассудков в квадрате. Возможно, именно поэтому кампания, созданная двумя известными аргентинскими креативщиками Себастьяном Вильгельмом и Макси Ансельмо к 70-летию Burger King, запущенная несколько дней назад в Бразилии, вызвала такой резонанс (и стала вирусной). В различных СМИ и за подписью агентств Room 23 и Trans Company кампания демонстрирует образы пожилых людей, находящихся на грани секса. «Семьдесят лет спустя огонь все еще жив», - говорят в компании, производящей бургеры. «Идея связана с тем, как мы видим мир и ставим под сомнение некоторые „истины“, - сказал Вильгельм в интервью изданию La Nacion, - С годами происходит смена парадигм. Сегодня 75 уже не те, что были 20 лет назад. Многие отметили в кампании то, что нам нравилось, когда мы только придумали эту идею: показать пожилые пары как сексуально активных людей", - сказал он. Постепенно стена предрассудков против взрослой жизни рушится «3. Компания момента. Революция старшего поколения - это не столько возможность прожить сотни лет (когда-нибудь эта цель придет, но до нее еще далеко), сколько растущее число людей в возрасте 80, 90, 100 и более лет, которые находятся в очень хорошем физическом и психическом состоянии. И помимо невероятных историй, которые появляются каждый день, о людях старше 80 лет, которые завершают сверхсложные испытания «Железного человека» или получают степень по точным наукам в Университете Буэнос-Айреса (все это реальность), правда заключается в том, что на совокупном уровне средний возраст, в котором кто-то получает Нобелевскую премию, возглавляет страну или руководит компанией, растет. Один пример из тысяч, которые можно привести: компания, которая сейчас является лидером по развитию искусственного интеллекта, - это, вероятно, Nvidia, многие утверждают, что скоро она станет самой крупной по капитализации на Земле. Ее генеральному директору Дженсену Хуангу 61 год. «По мнению бывшего председателя Федеральной резервной системы США Бена Бернанке, это „самый большой фактор изменений в экономике в ближайшие десятилетия“. По словам шотландского инвестора Джима Меллона, это уже «крупнейшая в мире индустрия». «* Статистика подтверждает, что мы столкнулись с огромной волной: расходы и экономическая деятельность людей старше 50 лет только в США составляют 7,6 триллиона долларов, что превышает ВВП любой страны, кроме США и Китая. «К 2030 году Япония станет первой страной в мире, которая войдет в демографическую категорию „ультра-старших“: 28 % ее населения будет старше 65 лет, а в том же году Гонконг, Южная Корея и Тайвань будут считаться „супер-взрослыми“: более 20 % их населения будет старше 65 лет. «В Европе четверть населения старше 60 лет, и, по оценкам, к 2050 году этот процент вырастет до 35%. За тот же период в Латинской Америке этот сегмент вырастет с 12 % до 25 % населения» *В развитых странах на долю людей старше 60 лет придется не менее половины прироста потребления в период с 2015 по 2030 год. «В мире после пандемии произошел взрыв научных достижений, академических разработок и бизнеса, связанного с „экстремальным долголетием“ (незначительная часть всей экономики долголетия)», - отмечают аналитики Milken. По данным Merrill Lynch, в 2019 году этот сектор стоил 110 млрд долларов США, а к 2025 году его стоимость оценивается в 600 млрд долларов США. Каковы перспективы Аргентины? Фанелли отмечает, что в экономике долголетия есть три центральных элемента: теория жизненного цикла, которая гласит, что люди создают дефицит молодежи, избыток взрослых и дефицит стариков; демография, которая выделяет три стадии: молодое общество, общество взрослых или демографический бонус и стареющее общество; и, наконец, тот факт, что рождаемость падает, а жизнь становится длиннее в странах, которые становятся богаче. «У более старых и богатых стран (Япония, Германия) есть возможность кредитовать более молодые и бедные. Аргентина и Латинская Америка в целом находятся на стадии демографического бонуса, которая является наилучшей, так как соотношение трудоспособного населения к численности населения находится на максимальном уровне. Регион выходит из бонуса и начинает стареть между 2030 и 2035 годами (Аргентина выходит из стадии бонуса в 2035 году). Поэтому, чтобы не иметь проблем с пенсионерами, нужно разбогатеть до старости. Для этого нужно много инвестировать во время бонуса, чего мы не делаем в Латинской Америке, а в Аргентине - и того меньше", - говорит Фанелли. Для профессора UBA и Udesa интересным моментом является „движение капитала между странами, обусловленное демографическими факторами“. Японцы должны кредитовать Латинскую Америку и Африку. В этом случае качество институтов и международная финансовая архитектура оказываются такими же важными вопросами, как и демографические потребности. Помимо бума так называемой «экономики заботы», на который обращает внимание Фанелли, существуют вторые, третьи и бесконечные производные демографических изменений. Например, месяц назад правительство Южной Кореи оправдало многомиллиардные инвестиции в строительство высокоскоростного поезда между Сеулом и пригородами главным образом демографическим аргументом. В стране самый низкий уровень рождаемости в мире, и чтобы стимулировать молодые пары заводить детей, необходимо облегчить транспортировку из центра города, где квадратный метр для жизни очень дорог, в пригороды, где больше пространства и больше удобств для воспитания и образования детей. «На второй неделе марта в Остине (штат Техас) прошел фестиваль South By SouthWest (SXSW) - мероприятие в области инноваций и искусства, которое славится тем, что предвосхищает тенденции и разговоры ближайшего будущего. Те, кто присутствовал на мероприятии, отметили, что вторая половина жизни была одной из центральных тем презентаций. «Существует большая тенденция, и мы увидели ее на SXSW в этом году, которая связана со стремлением развивать так называемый „интеллект поколений“ в брендах, компаниях и семьях, что связано с обучением сосуществованию между поколениями, обучением вдохновлять и улучшать представителей разных поколений, потому что мы живем вместе с большим количеством поколений, чем когда-либо в истории мира», - говорит Ксимена Диас Аларкон, специалист по новым тенденциям в Youniversal, которая ездила в Остин месяц назад. «Это означает, что компаниям необходимо разрабатывать планы обратного наставничества, чтобы воспользоваться мудростью и знаниями разных поколений, а брендам - действительно говорить о постсоциодемографическом позиционировании с точки зрения ценностных предложений, которые выходят за рамки возрастной сегментации», - добавляет эксперт. Очевидно, что существует совершенно новый этап жизни, для которого мы должны найти новое имя, которое, как мне кажется, мы еще не нашли, и это этап, который продлится 25, 30, 40 лет, - утверждает она, - мы проведем гораздо больше времени в качестве взрослых, чем в качестве детей или подростков, поэтому стоит переосмыслить его. Если говорить о названиях, то Мерседес Джонс, специалист по новому долголетию, говорит, что на данный момент ей больше всего импонирует «зрелость». Как в XX веке появился «подростковый возраст» как социальный этап (раньше человек переходил из детства во взрослую жизнь, без промежуточного этапа), так и сейчас в обиход входит новое слово. Зрелость - это новый этап жизни, о котором большинство людей знает, но не знает, как его назвать. Ведь всем очевидно, что мы больше не переходим от взрослого состояния к старости напрямую, как раньше. В жизненном цикле появился новый этап, который находится между зрелым возрастом и старостью", - говорит Джонс. Термин родился в Гарварде. «Это забавно, потому что аргентинцы в среднем перестают чувствовать себя молодыми в 46 лет и начинают чувствовать себя старыми в 65, а мы, скорее всего, доживем до 100 лет. Поэтому мы должны изменить наш менталитет, и в наших интересах стать первопроходцами и начать жить в зрелом возрасте. Многие спрашивают меня, похож ли этот этап на подростковый, и я отвечаю: «Нет». Это не то же самое, потому что у вас уже есть большой опыт, вы знаете себя со своими плюсами и минусами, вы, как правило, не спешите и готовы столкнуться с жизненными неудобствами. Это похоже на подростковый возраст - этап, когда вы чувствуете себя взрослым, а к вам относятся как к ребенку. Это меняет отношение людей к вам, меняются роли", - говорит Джонс, беседуя с этой газетой из Барселоны, где она присутствовала на конференции 30 мировых экспертов по вопросам долголетия в качестве единственного представителя Латинской Америки. Он добавляет: «Оба являются переходными этапами между одним жизненным циклом и следующим. Оба порождают перемены. Оба требуют гибкости, мягкости - особенно с самим собой - и ... хорошего настроения". »Трансформации уже происходят на всех уровнях: социальном, экономическом, в бизнесе и на индивидуальном уровне. И все это благодаря исторической мутации в демографической пирамиде или, лучше сказать, в нынешнем демографическом прямоугольнике».