Mercado Libre запросил новые правила, чтобы конкурировать с продвижением китайских платформ

Президент Mercado Libre Argentina Хуан Мартин де ла Серна в рамках форума ABECEB заявил о необходимости создания «равных для всех» нормативных рамок в связи с продвижением Temu и Shein, предупредив, что массовый приток недорогих товаров из Китая создает «риск подрыва местной производственной структуры» и ослабления национальной занятости, в то время как регион ужесточает контроль, а Аргентина еще не принимает мер. В ряде публичных заявлений Де ла Серна подчеркнул, что «важно иметь хорошую нормативную базу, которая будет одинаковой для всех участников рынка. Регулирование очень важно как в финансах, так и в торговле». По мнению руководителя, растущий поток дешевых товаров из Китая создает неравные условия конкуренции, которые ударяют по малым и средним предприятиям, на долю которых приходится около 90 % объема продаж на цифровой платформе. Это явление, по его словам, «создает риск подрыва местной производственной структуры и ставит под угрозу рабочие места в регионе». Де ла Серна также подчеркнул, что при нынешней схеме «не создаются местные рабочие места». И проиллюстрировал свою точку зрения прямым примером: «Когда вы без разбора открываете рынок, и азиатская компания отправляет вам товары морским транспортом, на самом деле вы даете работу китайским компаниям, а не аргентинским». «В то же время он отметил, что появление новых игроков вынуждает Mercado Libre быть более агрессивным в инвестициях и логистической эффективности, хотя и предупредил, что неконтролируемый рост этих новых цифровых гигантов «нарушает равновесие на рынке». «Региональная ситуация уже демонстрирует признаки корректировки: Мексика, Чили и Уругвай продвинулись вперед с регулированием импорта недорогих товаров из Китая с целью защиты местной торговли. Аргентина, со своей стороны, еще не приняла конкретных мер в этом направлении. «С точки зрения конкуренции, давление очевидно. По данным Sensor Tower, количество активных пользователей Temu в Латинской Америке в первом полугодии 2025 года выросло на 143% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув более 105 миллионов. Благодаря очень низким ценам и бесплатной доставке приложение вошло в число самых популярных торговых площадок в регионе. Несмотря на это, Mercado Libre остается региональным лидером в сфере электронной коммерции, имея более 112 000 сотрудников и 27 кварталов подряд с годовым ростом более 30%. Стратегия, пояснил Де ла Серна, требует больших логистических мощностей: компания эксплуатирует более миллиона квадратных метров в Бразилии и 970 000 квадратных метров в Мексике, в то время как в Аргентине ее инфраструктура на протяжении многих лет оставалась на уровне 65 000 квадратных метров. В 2025 году компания инвестировала 65 миллионов долларов в новый логистический центр в Большом Буэнос-Айресе, чтобы расширить эту базу. «В плане конкуренции руководитель отметил контраст. Он сказал, что приход Amazon в Бразилию десять лет назад поднял планку и заставил их ускориться: «Они заставили нас поднять планку и быть гораздо более агрессивными». Но он уточнил: хотя Amazon способствовала улучшению Mercado Libre, «Китай — это совсем другая история». Что касается дифференциации, он настаивал: «Для нас важно отличаться: как правило, эти азиатские компании продают продукцию низкого качества». И, глядя в будущее, он оценил текущие условия: «Стабильность и возможность планировать заранее всегда были более сложными, хотя условия значительно лучше, чем те, из которых мы вышли».