Сюрреалистическое воздействие: маркетинг с использованием искусственного интеллекта охватывает немыслимое
Аргентина 2023-07-29 00:30:50 Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Генеративные методы искусственного интеллекта (ИИ) позволяют креативщикам осваивать ранее неизведанные территории. В докладе Wunderman Thompson, посвященном пределам воображения на пересечении с искусственным интеллектом, Бенджамин Бенишу, генеральный директор и соучредитель агентства Drop, который в последние месяцы покорил социальные сети своими "невозможными магазинами" - концептуальными торговыми объектами для Nike, расположенными в таких маловероятных местах, как Марс или вершина Эвереста. "Сотрудничая с ИИ, мы можем достичь новых уровней творчества и расширить границы возможного, осваивая новые территории, которые в противном случае могли бы быть недоступны из-за наших индивидуальных ограничений", - поясняет он в своем отчете. "Уже были знаковые случаи, когда пользователи с помощью mid journey вооружали Папу Римского Франциска пуховой курткой, или сажали в тюрьму политиков мирового уровня, или делали известных актеров нищими, а также проводили реинжиниринг тысяч брендов и продуктов, предлагая новые идеи, с последующей полемикой", - говорит Агустин Гименес, соучредитель aHGency, и добавляет, что бренды в режиме реального времени адаптируются к этой возможности. "Если пользователь генерирует что-то достаточно увлекательное и хорошо воспринимаемое цифровыми сообществами, они быстро создадут что-то совместно с этим автором или даже станут владельцами концепции, если она будет приносить им прибыль или позволит охватить новые сообщества", - говорит он. "Еще одно творческое преимущество, которое появляется благодаря ИИ, - это возможность исследовать потенциальное партнерство с другими игроками: генеративный ИИ позволяет брендам тестировать потенциальное сотрудничество, снижая риски, связанные с реальными партнерскими отношениями. Почему? В основном потому, что это позволяет брендам исследовать, как могут сосуществовать согласованность, имидж и ценности рассматриваемых брендов без необходимости создания прототипов или инвестиций в маркетинговые исследования". Эрик Гроза, всемирно известный креативный директор, в первой половине года также поразил сети "гипотетическим кобрендингом" двух брендов с устойчивым позиционированием, таких как Patagonia и Ikea. Как сообщила через несколько дней Fast Company, руководители Ikea даже связались с Грозой, чтобы выразить свою заинтересованность в этой идее. В репертуар генеративного ИИ компании Groza также входят воображаемые коллаборации между Jeep и The North Face, а также между Burberry и British Airways. "Результаты взаимодействия ИИ обычно рассматриваются в контексте неактивности и даже нелепости или причудливости, но инсайдеры отрасли объясняют, что они могут стать трамплином для более глубокого изучения брендов. "Эти нетрадиционные идеи могут вдохновить на реальный дизайн розничной торговли, подтолкнув архитекторов и дизайнеров к нестандартному мышлению и рассмотрению новых материалов, форм и структур, которые могут повысить уровень розничной торговли", - говорит Беничу о своих невозможных магазинах. "Модели ИИ позволяют творческим людям ускорить взаимодействие идей", - поясняет Мартин Рабаглиа, генеральный директор Genosha, добавляя, что, например, когда визуальный дизайнер хочет найти концепцию, традиционно происходит обратный процесс, который занимает определенное количество времени. "Теперь, комбинируя различные инструменты: GPT для создания концепций, mid journey для создания изображений и Runaway для создания синтетического видео, мы можем реализовывать концепции как никогда быстро", - подчеркивает он. Rabaglia вместе с другими агентствами-партнерами Interact, аргентинской ассоциации, объединяющей агентства, консалтинговые и производственные компании цифровой экосистемы, участвовала в Creative CrossTalent, которая экспериментировала с искусственным интеллектом для создания прототипов брифов, идей и концепций. Андреа Фонтана, генеральный директор компании Webar и один из главных героев мероприятия, объясняет, что это рабочее предложение стало хорошим источником вдохновения для решения задачи переосмысления практики, процессов, динамики работы и бизнес-моделей. "Хорошо то, что основной вопрос не изменился, и в этом смысле мы приходим с определенной подготовкой, вопрос остается тем же, что и всегда: как мы приносим пользу нашим клиентам, пользователям, потребителям, миру, который наступает или, скорее, который уже перед нами? Ошибки или предубеждения генеративного ИИ также используются с творческой пользой. В контексте избирательной кампании по выборам мэра Торонто, например, Энтони Фьюри, один из кандидатов, привлек к себе большое внимание в преддверии выборов. На изображениях его предвыборной кампании присутствовало множество образов, созданных искусственным интеллектом, в том числе изображение женщины с тремя руками. Газета New York Times отметила, что, хотя этот "креативный ход" вызвал насмешки со стороны других кандидатов, "он набрал достаточный импульс, чтобы стать одним из самых узнаваемых имен на выборах, в которых участвовало более 100 кандидатов". Кампания Беничу "Misfits" также подчеркивает силу этих "счастливых случайностей", возникающих благодаря ИИ. Результаты показали неожиданные и инновационные композиции, включая трехногих моделей и обувь больших размеров, которые придали кампании уникальность. "В этом смысле, по мнению Гименеса, сейчас очень интересное время для великих создателей контента, чтобы немного расширить границы, поиграть с новыми технологиями и понять, что аудитория будет ценить те бренды, которые правильно используют возможности или моменты, которые кажутся одновременно спонтанными и искусственными. "Кока-Кола" уже создала рекламный ролик, полностью построенный с помощью искусственного интеллекта, "Найк" собирается объявить конкурс на цифровые работы, выполненные с помощью бесплатных инструментов искусственного интеллекта на логотипах своих продуктов, и некоторые другие компании осознают, что это может быть новым способом привлечения постоянно меняющейся цифровой аудитории, а не атакой на права или интеллектуальную собственность. Будущее творчества, похоже, преодолевает все технические ограничения, и оно идет рука об руку с технологиями. "Важно не упускать из виду, что искусственный интеллект не отменяет необходимости в традиционных рекламных навыках, - подчеркивает Фабрисио Моузо, управляющий директор Media.monks Buenos Aires, - речь идет не об инженерах или разработчиках, управляющих креативными кампаниями, а о разработке лучших инструментов для креативщиков, которые они могут использовать в своих процессах и раздвигать границы возможного".