Бизнес, который оживает с каждым голом национальной сборной и молится о том, чтобы Аргентина завоевала четвёртый титул

Представители сектора праздничных товаров отмечают, что «если Аргентина провалится на турнире, всё это прекратится». Витрины за считанные минуты начнут демонстрировать другие миры, связанные с празднованием и фантазией. Поражение вернёт людям их беспокойство по поводу экономики, объясняют в IES. «В настоящее время большая часть аргентинских семей уделяет приоритетное внимание экономии на расходах». По словам Овандо, в здоровой домашней экономике «около 50 % доходов направляется на фиксированные расходы, такие как жилье, питание и здравоохранение; 30 % — на прочие потребительские расходы и ещё 20 % — на сбережения. «Однако сегодня на практике многие семьи не могут дотянуть до середины месяца на свои доходы и прибегают к заимствованиям, чтобы поддерживать повседневное потребление», — анализирует он. «Покупки под влиянием импульса практически исчезли. Люди покупают только самое необходимое», — добавляет он. «В настоящее время насчитывается около 5,7 миллиона человек с просроченной задолженностью более 90 дней по кредитным картам и личным кредитам, и более 40 % этих должников — молодые люди в возрасте до 30 лет». Предприниматели из сектора «котильон» рассказывают, что сейчас часто сотрудники обращаются с просьбой о выплате аванса, прежде всего для того, чтобы не заблокировали их банковскую карту. Некоторые предлагают консультации, а также суммы, которые постепенно вычитаются из зарплаты, чтобы помочь им выбраться из затруднительного положения. «Котильон» — это индикатор экономического настроения аргентинцев. В компании «Тикорал» — одном из ведущих производителей праздничных аксессуаров и кондитерских товаров в стране, занимающейся как оптовыми, так и розничными продажами, — утверждают, что динамика продаж позволяет быстро отслеживать изменения в потреблении, покупательной способности и даже в традициях празднования. «Люди покупают только самое необходимое и всё чаще планируют свои расходы заранее», — резюмирует Дениз Седлер, менеджер по развитию бизнеса этой семейной компании. В отличие от лет высокой инфляции, когда многие семьи закупали товары за несколько месяцев вперед, чтобы сохранить стоимость своих денег, сегодня преобладают запланированные покупки с гораздо более ограниченным бюджетом. «Импульсивные покупки практически исчезли. Люди приобретают только самое необходимое», — отмечает менеджер «Ticoral». «Эта перемена отражается на всех видах мероприятий. Например, к национальным праздникам многие родители заменяют полные костюмы аксессуарами, такими как нагрудники, шапки или накидки. На детских днях рождениях тоже изменился формат: всё чаще праздники устраивают совместно две или три семьи, чтобы разделить расходы». Компания работает по схеме, сочетающей отечественное производство (у них также есть собственные дизайны) и импорт в равных пропорциях. Товар из Китая необходимо заказывать почти за год до поставки, и его доставка в страну занимает от шести до десяти месяцев. Импортный товар, посвящённый чемпионату мира, уже распродан в большинстве магазинов и супермаркетов. В свою очередь, местное производство имеет то преимущество, что позволяет быстро реагировать на события, как это произошло во время последнего чемпионата мира по футболу, когда в Тикорале за несколько дней разработали товары, вдохновленные фразами, ставшими вирусными, такими как «que mirá bobo» Лионеля Месси. «Помимо футбольного феномена, магазины праздничных товаров ведут свою деятельность круглый год благодаря все более насыщенному календарю событий. Хэллоуин прочно вошёл в число самых важных сезонов». «Кроме того, значительную роль играют карнавал, Рождество, Новый год, Пасха, национальные праздники, выпускные и вручение дипломов, а также дни рождения, свадьбы, baby shower и девичники — причём именно в последнем сегменте, который в последние годы стабильно растёт, именно женщины покупают «пикантные» товары для вечеринок». Либерализация импорта и появление таких платформ, как Shein и Temu, изменили часть рынка. Однако Седлер утверждает, что «многие потребители возвращаются в специализированные магазины после получения товаров, не соответствующих их ожиданиям по качеству или количеству». «Дельфина Касаль, руководитель отдела коммуникаций компании Ciudad Cotillón, отметила, что существуют такие торжества, как дни рождения и свадьбы, которые поддерживают спрос даже в сложных условиях. В таких случаях потребители ищут более экономичные альтернативы, поэтому компания делает ставку на предложение широкого ассортимента товаров по доступным ценам». Он также признал, что год начался с более низкого уровня активности, но чемпионат мира позволил переломить эту тенденцию, и они надеются, что этот импульс сохранится и после завершения турнира.